С момента массового ухода западных IT-компаний из России в 2022 году возвращение этих компаний остается актуальной темой. Несмотря на изменения в рыночной среде, введение новых игроков и адаптацию потребителей к альтернативным решениям, некоторые отрасли по-прежнему требуют западных технологий и услуг.
Павел Голуб, сооснователь компании arcsinus, делится мнением о вероятности возвращения иностранных компаний, а также о препятствиях, которые им придется преодолеть.
Сначала стоит отметить, что юридические и административные барьеры, санкции и изменившееся регулирование представляют собой значительные препятствия для западных компаний. Репутационные риски, так же как и консервативный подход российского правительства к импортозамещению, делают сценарий возвращения маловероятным.
В 2022 году был принят закон о «приземлении», согласно которому крупные иностранные IT-компании с аудиторией свыше 500 тысяч пользователей в день должны зарегистрироваться в Роскомнадзоре и обеспечить россиян каналом обратной связи.
Недавно Роскомнадзор опубликовал новые требования для иностранных IT-компаний, которые желают вернуться на российский рынок. Эти требования продолжают усложнять процесс, что также снижает шансы на восстановление их деятельности в стране. Таким образом, учитывая текущую ситуацию, возвращение западных IT-компаний в Россию в обозримом будущем представляется маловероятным.
Иностранные компании, стремящиеся вести бизнес в России, должны будут соблюдать ряд российских законов, включая закон о «приземлении», а также нормативные акты о «информации», «персональных данных» и «связи». Вопрос о том, решатся ли иностранные фирмы на такие шаги, остается открытым.
Если они сделают этот выбор, им придется столкнуться с теми же финансовыми и организационными проблемами, что и местные компании, однако без каких-либо государственных мер поддержки. Усугубляют ситуацию сложности с переводами средств между государствами, а также проблемы с логистикой – это значительно ограничивает возможность эффективного ведения бизнеса.
Выводить прибыль за границу крайне сложно, а повторный запуск бизнеса потребует значительных инвестиций. Вход в растущий рынок может быть перспективным, но присоединение к уже зрелому и стагнирующему сектору представляет собой другие вызовы.
Дополнительные риски для иностранных компаний связаны с потенциальными вторичными санкциями, особенно для тех, кто имеет деловые связи с третьими странами, такими как Китай, ОАЭ и Турция. С сентября 2024 года американским компаниям будет запрещено предоставлять программное обеспечение и консалтинговые IT-услуги в России в сферах бизнеса, проектирования и производства.
На данный момент сложно спрогнозировать, когда могут быть сняты ограничения, и появляются ли новые потенциальные рискованные обстоятельства. Для иностранных компаний возврат в Россию в текущее время требует готовности к репутационным и юридическим рискам и возможным штрафам.
Текущая ситуация на рынке IT в России показывает значительные изменения в условиях отсутствия иностранных компаний. Три года назад, весной 2022 года, казалось, что отрасль может столкнуться с кризисом. Однако с уходом западных брендов началось активное импортозамещение, которое оказалось довольно успешным: многие российские компании адаптировались и нашли замену западным технологиям.
В IT-секторе российские аналоги заменили такие известные продукты, как «Microsoft» и «Jira», с решениями вроде «Мой офис» и «Яндекс 360». Вместо «Google Play» был запущен «RuStore», а в области искусственного интеллекта новые российские модели начинают конкурировать с «ChatGPT 4».
По данным Forbes, капитализация 30 крупнейших компаний Рунета в 2024 году выросла на 7,3% в долларовом эквиваленте и на 20% в рублях. Данные свидетельствуют о снижении числа российских проектов на серверах зарубежных облачных провайдеров, таких как «Hetzner Online» и «OVH», где наблюдается отток пользователей на уровне 14%. В то же время российские облачные платформы, такие как «Yandex Cloud» и «Selectel», показывают рост числа клиентов, что также говорит о укреплении внутреннего рынка.
Тем не менее, несмотря на успехи в импортозамещении, полное замещение некоторых специализированных программ остается проблематичным, поскольку многие компании продолжают использовать решения от «SAP», «Oracle» и «AutoCAD», подписки на которые были оплачены на несколько лет вперед.
Крупные предприятия продолжают активно использовать зарубежные решения для управления данными. Например, система «Oracle» остается популярной, так как замена на отечественные аналоги в текущей экономической обстановке слишком затратна.
В нефтегазовом секторе также сохраняется использование системы «SAP», и аэропорт Шереметьево использует ее для финансовых нужд, так как она не относится к критической информационной инфраструктуре. В высокотехнологичном оборудовании, таком как сетевое оборудование «Cisco» и медицинские устройства, также нет адекватных замен, что заставляет компании искать обходные пути для импорта этих решений.
Таким образом, иностранные производители все еще занимают заметную долю российского рынка.
Несмотря на сложности, некоторые западные компании рассматривают возможность возвращения на рынок России. Это могут быть небольшие и гибкие игроки, способные адаптироваться без необходимости создания нового логистического и кадрового механизма. Еще одна форма возвращения иностранных компаний может заключаться в открытии центров разработки в России.
Местные IT-специалисты признаны высококвалифицированными и востребованы на международном уровне. Поэтому наличие доступа к талантливым разработчикам и инженерам может сыграть решающую роль в принятии решения о возвращении. Однако все эти явления пока остаются исключительными и не приобрели массового характера.
Российская индустрия информационных технологий (IT) сталкивается с необходимостью адаптации к новым условиям на внутреннем рынке. Ключевыми факторами изменений являются изменившиеся потребительские предпочтения, усиленная конкуренция и вновь обретенная лояльность россиян. Пережив шок от импортозамещения, российский бизнес успел пройти стадии гнева и отчаяния и теперь находит путь к принятию новых реалий.
В этой ситуации интеграторы переориентировались на использование отечественного ПО, а разработчики сосредоточились на решении ряда актуальных проблем, таких как падение спроса, рост затрат, нехватка кадров и нестабильность рынка. Возвращение западных компаний не воспринимается как угроза, поскольку на повестке дня стоят более насущные задачи.
Получив уроки из предыдущих периодов, IT-компании нацелились на развитие внутреннего рынка и экспортные возможности в регионы, такие как Ближний Восток, Северная Африка и Латинская Америка. Однако выход в эти регионы сопряжен с трудностями и пока не компенсирует потери от ухода западных заказчиков. Тем не менее, данные за 2024 год создают оптимистичные прогнозы, указывая на начало восстановления.
Наработанная стратегия экспансии на новые рынки постепенно превращается в структурированную работу, опираясь на накопленный опыт. Если западные игроки и вернутся, российский рынок уже претерпел значительные изменения и готов к новым условиям. Таким образом, отечественный IT-сектор будет продолжать развиваться, опираясь на внутренние ресурсы и силы.
