На Урале активно развиваются компании, специализирующиеся на производстве как штучной, так и массовой мебели. Востребованы оба сегмента рынка. Рост спроса отмечается не только со стороны частных лиц, но и от производителей мебели для офисов, общественных зданий и других объектов.
Экономический подъем уральской мебельной индустрии подтверждается результатами отраслевых выставок, проводимых, например, в Екатеринбурге. Деревообработка считается одним из наиболее перспективных направлений в регионе. Оценки заместителя главы министерства промышленности Свердловской области Игоря Зеленкина свидетельствуют о значительном объеме производства деревянной мебели в регионе, который составляет 10 миллиардов рублей. При этом спрос на мебель постоянно растет вместе с увеличением объемов нового жилищного фонда.
Очевидно, что насыщение рынка простой, стандартной мебелью не приносит желаемых результатов. Для роста и развития своих брендов компании вынуждены искать новые пути привлечения покупателей. Многие мебельные производители мечтают повторить успех шведской компании IKEA, которая смогла создать уникальный бренд, завоевавший мировое признание. Создание чего-то уникального, местного или даже мирового масштаба — один из ключей к успеху в современной индустрии мебели.
Одним из ярких примеров успешного развития собственного бренда является коллекция деревянной мебели для детей, разработанная Юлией Устюговой. В ее коллекции представлены изысканные детские мебельные изделия, такие как столики с резными ножками из бука, стулья со спинками в виде крыльев бабочки или заячьих ушек из объемного текстиля, подвесные качели с мягкой обивкой и кистями, диванчики, пуфы с рюшками и многое другое.
Идея создания мебели «для принцесс» пришла к Юлии в процессе воспитания своих дочерей. Она хотела порадовать девочек, создав особый мир вокруг них. Юлия, обладая образованием технолога и опытом работы с мебелью, рассматривает свое авторское направление как искусство. Она производит мебель на заказ, активно вовлекая заказчиков в процесс дизайна. Иногда Юлия создает уникальные изделия, выполненные в виде любимых детских героев, что делает ее продукцию еще более привлекательной для покупателей.
Таким образом, уральская мебельная индустрия находится на подъеме, предоставляя компаниям возможность развития как массового, так и авторского производства. Поиск новаторских решений, создание уникальных брендов и вовлечение клиентов в процесс проектирования мебели являются ключевыми стратегиями успешного развития в данной отрасли.
История развития российского бренда Amari началась шесть лет назад и была полна вызовов: пандемия и санкции создавали непростую ситуацию для бизнеса. Несмотря на сложности, основательница бренда убеждена, что детям всегда хочется радовать, улучшать их окружение.
Она делает акцент на том, что предметы мебели не должны быть просто украшением, а должны быть функциональными и удобными. Идея создания мебели с авторским декором нашла своих поклонников не только в России, но и за ее пределами. До введения санкций мебель Amari продавалась даже на европейском рынке благодаря предпринимателю из Швейцарии.
Юлия, основательница Amari, признается, что такая мебель из массива с декоративными элементами не является дешевой из-за высокой стоимости ручного труда и времени, затраченного на ее изготовление. Она управляет семейной мастерской в Екатеринбурге, где две мастерские - текстильная и столярная, здесь работает шесть специалистов со золотыми руками.
Санкции осложнили процесс производства, но компания закупает материалы в других регионах России и за рубежом, чтобы обеспечить качество продукции. Большинство заказов сейчас поступает из Москвы, в то время как уральцы пока почти не знают о бренде.
Однако основательница не рассматривает переход на массовое производство, поскольку стремится сохранить индивидуальный подход к каждому изделию. Второй победитель конкурса «Знай наших» наоборот, активно расширяет свое производство. Компания уже десять лет успешно работает, владельцы открыли собственный интернет-магазин еще на стадии создания фабрики в Березовском, и успешно продвигают свои товары.
Сеть салонов мягкой мебели в городах Екатеринбург и Тюмень стала настоящим спасением во время пандемии Covid-19. Однако в 2022 году компания приняла решение перейти на продажи через маркетплейсы и отказаться от собственных салонов. Исполнительный директор компании Brendoss Екатерина Чижова поделилась, что работа через маркетплейсы позволяет получить объективную оценку их труда. Они смогли войти в топ-10 продавцов на платформе «Озон» и успешно конкурировать с тремя крупными компаниями по продаже мебели.
Кроме того, компания развернула дилерскую сеть в торговых центрах по всей России, открыла производство в Москве, имеет склады в различных крупных городах, таких как Краснодар, Казань, Санкт-Петербург и планирует открыть новые. Brendoss делает ставку на средний ценовой сегмент мебели, стремясь сохранить качество своей продукции. У компании нет проблем с сырьем и комплектующими, так как поставки тканей из Китая осуществляются без задержек.
Они также обеспечили себя независимостью в производстве металлической фурнитуры, что позволяет им сохранять качество и разнообразие продукции. Компания видит огромные возможности для развития и планирует расширить производство в Москве. Актуальная статистика показывает, что все больше предпринимателей вкладывают средства в производство мебели. В Екатеринбурге за последние два года количество мебельных компаний увеличилось на 23 единицы, что свидетельствует о динамичном развитии отрасли.
По данным администрации города, к началу 2024 года в мегаполисе зарегистрировано 336 организаций, включая микропредприятия, работающих в сфере производства мебели, из которых 28 имеют численность более 15 человек. Объем отгруженной продукции екатеринбургскими мебельщиками в 2023 году увеличился на 34 процента. Интересно, что в сегменте мебели наибольший рост продемонстрировали кровати, производство которых выросло в прошлом году в 5,8 раза, а детских кроваток – даже в 53,5 раза. Среди других лидеров можно выделить деревянные шкафы для столовой и гостиной (рост в 5,3 раза), кухонные шкафы, корпусную мебель для спален, столовой и гостиной (увеличение на 2,8 раза), деревянные журнальные столики (в 2,7 раза) и офисные столы (в 2 раза).
Одной из основных проблем в отрасли является дефицит квалифицированных кадров. Современные технологии частично помогают смягчить эту проблему. Как рассказала представительница компании Екатерина Чижова, уже более года в их компании в качестве дизайнера мебели используется нейросеть. В прошлом году популярными стилями были «лофт» и «скандинавский», и нейросеть предлагала множество вариантов мебели в этих стилях. Однако финальное решение все равно принимают технологи, которые отбирают и дорабатывают лучшие образцы. В настоящее время работа в основном ведется в стиле «домашний лофт». Самая востребованная модель – диван лаконичной формы с механизмом «книжка». Интересно, что в Москве предпочитают одни модели, а в регионах – другие. Возможно, в будущем искусственный интеллект сможет учитывать и эти нюансы.
По данным министерства промышленности и науки Свердловской области, в 2023 году в развитие лесопромышленных и мебельных предприятий региона было инвестировано около 5,8 миллиарда рублей, в основном на приобретение техники и оборудования. Объем отгруженной продукции мебельного производства в 2023 году составил 12,7 миллиарда рублей, что на 145,1 процента выше уровня 2022 года. Рост объема отгрузки, в частности, связан с расширением производства мягкой и корпусной мебели компаний «АСМ», «Альтернатива», «КУПЕ» и других предприятий. По данным Свердловскстата, на 1 октября 2023 года в регионе было зарегистрировано 497 мебельных предприятий.