В Свердловской области растет интерес к развитию креативной экономики. В регионе уже действуют несколько кластеров, где работают профессионалы в различных областях — от IT до народных промыслов.
В ближайшие годы власти намерены вывести область в тройку лидеров по вкладу творческих индустрий в экономику, предоставляя поддержку креативным предпринимателям. По статистике, темпы развития креативных сфер в мире опережают другие секторы экономики в три-пять раз.
Согласно данным министерства инвестиций и развития региона, креативная экономика Свердловской области растет ежегодно на 16%, что существенно выше средних показателей по стране. Регион занимает десятое место в России по объему креативных индустрий.
В творческих сферах заняты 31 тысяча человек, что составляет 1,45% от общего числа населения области. Вклад креативной экономики в валовой региональный продукт (ВРП) в 2023 году прогнозируется на уровне 3,5%, или 126,7 миллиардов рублей.
Для сравнения, в Челябинской области этот показатель составляет 30,5 миллиардов рублей, а в Тюменской — 24,8 миллиардов рублей.
Креативные индустрии охватывают множество направлений, включая IT, искусство, архитектуру, музыку, театр, кино, медиа, рекламу, моду, дизайн, а также организацию культурных мероприятий и проекты по сохранению культурного наследия.
Это подтверждает, что креативная экономика становится важным двигателем для устойчивого развития как региона, так и страны в целом.
Согласно исследованию АСИ, сфера IT занимает 63% общего объема выручки креативной экономики Свердловской области, в ней задействовано около 15 тыс. человек.
На втором месте по выручке находится архитектура и урбанистика (13%), затем следует реклама и PR (11%), мода (6%) и медиа (3%). Такие сферы, как медиа и СМИ, а также книжное дело и исполнительские искусства, вносят значительный вклад в экономику региона и показывают высокие показатели занятости.
Директор Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства Валерий Пиличев указал, что исследование помогло выявить наиболее перспективные креативные ниши.
Он отметил, что в регионе есть самодостаточные направления, такие как IT, и другие, требующие развития, например, мода, дизайн и видеопродакшн.
Эти ниши не заняты, но имеют стабильную базу производителей и специалистов, что создает потенциал для роста и необходимости поддержки со стороны властей.
Также упоминаются современное искусство и промышленный дизайн, которые могут развиваться, несмотря на то, что вскоре не считаются приоритетными.
Валерий Пиличев отметил, что высокий рост креативной экономики в регионе связан с низкой первоначальной базой, поскольку данное направление развивалось достаточно хаотично.
После ухода иностранных брендов из России наблюдается растущий интерес к отечественным производителям, что становится определенным трендом. Креативные индустрии начали привлекать внимание, что экономически важно для Свердловской области.
Несмотря на ее традиционно промышленный статус, тут появляются бренды, выходящие на федеральный уровень. По мнению Ярослава Кабакова, директора по стратегии ИК «Финам», уникальные условия региона, такие как мощная индустриальная база, способствуют интеграции с креативным сектором. Это создает возможности для разработки инновационных продуктов и услуг, пересекающих искусство и технологии.
Инвестиции в креативные сферы, включая культурные события и фестивали, становятся все более востребованными. Они открывают новые форматы досуга, привлекают туристов и способствуют сотрудничеству бизнеса с культурными проектами. В Свердловской области такие инициативы ведут к экономическому росту, вовлекают малый и средний бизнес, а также привлекают молодых специалистов.
Тем не менее, есть определенные барьеры, мешающие дальнейшему росту креативных индустрий в регионе. К ним относятся недостаток финансирования, отсутствие инфраструктуры для осуществления проектов, нехватка квалифицированных кадров и компетенций, необходимых для масштабирования проектов на федеральном и международном уровне. Решение этих проблем может значительно содействовать развитию креативных индустрий и поможет реализовать их потенциал.
Согласно мнению вАСИ, для решения современных вызовов необходимо комплексное сотрудничество креативного сообщества, направленное на развитие профессиональных навыков и запуск партнерских проектов.
В этой связи ЦРКЭ АСИ реализует проект «Клуб продюсеров», который создает возможности для обмена опытом, поиска партнеров и инвесторов, а также получения экспертных мнений.
К тому же, власти Свердловской области активно развивают сеть креативных кластеров. Первым из них стал кластер «Домна», расположенный в историческом особняке XIX века на Вайнера, 16.
Этот кластер не только сохраняет архитектурное наследие Урала, но и служит площадкой для различных мероприятий, поддерживающих креативных предпринимателей.
Здесь проводятся такие события, как всероссийский мультиформатный финансовый форум «Финмаркет», проект U’Fashion и форум «Грабли для бизнеса», а также функционирует магазин уральских производителей и туристско-информационный центр Екатеринбурга.
Директор департамента промышленной и инвестиционной политики мэрии, Евгений Копелян, отметил, что «Домна» является важной частью инфраструктуры для креативных индустрий региона.
Как свидетельствует администрация Екатеринбурга, креативные направления вносят около 3% в экономику города, что составляет порядка 70–90 миллиардов рублей.
В качестве наиболее перспективных направлений креативной экономики в Екатеринбурге выделяются мода, кинопроизводство и информационные технологии.
В Екатеринбурге развивается кластер «Л52», расположенный в знаковом конструктивистском здании, которое было домом-коммуной в 30-х годах.
К началу 2024 года на его восстановление было инвестировано более 190 млн рублей – проведены ремонтные работы фасада и кровли, а также воссоздан исторический экстерьер.
В рамках кластера реализованы значимые выставочные проекты, такие как «Свердловск. Именной указатель» и «Наука в большом городе. Интеллектуальный ландшафт Свердловска», а всего с начала работы кластера прошло более 2 тыс. мероприятий.
Кластер стал центром театральной жизни: здесь функционирует объединение любительских и профессиональных театров, которые ежегодно представляют до 100 спектаклей, и был создан академический хор.
В планах на 2025–2026 годы – размещение филиала АНО «Информационный центр атомной отрасли» в этом кластере.
В Екатеринбурге тенденция креативных пространств захватывает и частные площадки, такие как территория бывшего хлебобулочного завода №6 «Всеслав».
В городе также развиваются проекты мирового уровня, например, музыкальный лейбл Resonance и модные бренды 12 Storeez и Ushatava, которые успешно выходят на международные рынки.
В окрестностях Екатеринбурга такие пространства появляются в Черноисточинске, Новоуральске, Сысерти, Арамили и Нижнем Тагиле.
В Нижнем Тагиле кластер «Самородок» предлагает площадки для креативной индустрии, где проводятся семинары и лекции, а также работает студия звукозаписи.
Кластер «Нити х Нити» расположен на демидовской суконной фабрике в Арамили и включает музейную экспозицию, арт-галерею, а также пространство для временных социальных и культурных проектов.
В Сысертском районе на базе кластера «На заводе» с 2020 года проходит проект «Лето на заводе», который ежегодно привлекает около 20 000 участников. Цель проекта — интерактивно познакомить с историей горнозаводской цивилизации и креативно возродить завод Турчаниновых-Соломирских.
В рамках фестиваля проводятся культурные события, такие как концерты и мастер-классы. Креативным индустриям активно помогает СОФПП, который предоставляет финансовую и нефинансовую поддержку, организует ярмарки и развивает интернет-проекты.
По словам Валерия Пиличева, креативные индустрии не выделяются в плане финансовой помощи, так как условия для них аналогичны другим отраслям, таким как промышленность и торговля. Однако фонд намерен создать ресурс для публикации информации о площадках и мероприятиях региона.
По словам директора СОФПП, предпринимателям часто интереснее участвовать в мероприятиях, взаимодействовать с байерами и принимать участие в бизнес-миссиях, чтобы понять свои дальнейшие шаги, чем просто получать финансовую помощь.
В соответствии с поручением президента разработан план по увеличению валового внутреннего продукта креативной экономики с 3,5% до 6% к 2030 году.
В 46 регионах России будет внедрён региональный стандарт развития креативных индустрий, и Свердловская область выбрана одним из пилотных.
В 2024 году основное направление сосредоточится на индустрии моды.
В этой связи в регионе был проведён всероссийский конкурс дизайнеров, планируется реализация проекта «U Fashion Lab» и Международной недели моды «U Fashion Lab».
Власти региона активно внедряют стандарт, разработаны меры поддержки, а опорной организацией в сфере творческих индустрий стал СОФПП.
Ожидается, что фонд уже успешно выполняет значительную часть требований стандартов.
В числе ближайших задач выделяется консолидация участников творческого сообщества для разработки новых мер и событий.
3 декабря Законодательное собрание Свердловской области одобрило законопроект, нацеленный на развитие креативной экономики.
Глава мининвеста Вадим Третьяков уточнил, что это поможет определить приоритетные креативные индустрии и сформировать реестры субъектов и кластеров, претендующих на поддержку.
Закон вступит в силу в начале 2025 года.
В начале следующего года губернатор Евгений Куйвашев получит стратегию развития креативной экономики до 2030 года.
Регион стремится занять третье место в стране по показателям креативной экономики после Москвы и Санкт-Петербурга.
Ирина Рахмеева, и. о. заведующего кафедрой экономической теории и прикладной социологии УрГЭУ, отмечает, что креативная экономика может стать драйвером роста для исторически промышленных регионов, что особенно актуально в условиях необходимости диверсификации.
Успешно развиваются также IT, архитектура, реклама, мода и кино, что может привести к значительному экономическому эффекту.
