17 июня компания VK совместно с Государственным Эрмитажем презентовала цифровой проект «Один музей. Три взгляда». Эта инициатива включает экскурсии по трем маршрутам, где известные личности выступают в роли экскурсоводов. Проект является частью продолжающегося сотрудничества VK с культурными учреждениями, направленного на привлечение молодого поколения к культурному наследию России и стирание границ между физическим и цифровым пространством.
В условиях пандемии 2020 года социальные сети стали спасением для музеев и театров, предоставляя новые форматы для взаимодействия с аудиторией. Цифровые технологии не отвлекли, а напротив, усилили интерес к искусству, особенно среди молодежи, которая иногда не рассматривает музеи как место для досуга. За последние пять лет стало очевидно, что социальные платформы помогают музеям не только привлекать посетителей, но и продвигать свои коллекции, взаимодействовать с профессионалами и сохранять культурное наследие.
Сегодня в «ВКонтакте» насчитывается более 200 тысяч сообществ, посвященных культуре и искусству, с общей аудиторией свыше 72,2 миллиона пользователей. Эти сообщества создают свыше 6,2 миллиона единиц контента каждый месяц, способствуя таким образом популяризации культуры. Крупнейшие российские музеи активно адаптируются к новым условиям, используя возможности социальных сетей для дальнейшего развития и вовлечения аудитории.
В 2023 году Русский музей и Музей Фаберже с поддержкой VK реализовали проекты на основе нейросетей, позволяя пользователям создавать свои фотографии, вдохновленные произведениями искусства из музеев.
Эти инициативы значительно расширили аудиторию музеев в социальной сети «ВКонтакте». Кроме того, культурные институции начали активнее взаимодействовать с авторами контента.
В этом контексте видеоблогер Никита Тау разработал проект «Никита в квартирах», который, несмотря на малую популярность среди молодежи, привлек внимание к музеям-квартирам, включая экспозиции, посвященные Майе Плисецкой и Михаилу Булгакову.
Это сотрудничество стало важной частью программы VK, направленной на поддержку учреждений культуры и искусства с бюджетом свыше 60 миллионов рублей, включая гранты для театров и музеев.
Также в 2024 году была подготовлена серия цифровых работ в честь тысячелетия Суздаля, которые можно было увидеть на различных платформах и медиафасадах по всей России.
В первой половине 2025 года VK продолжила запуск крупных проектов, направленных на поддержку культурной сферы.
В конце марта состоялась «Театральная неделя», предоставившая пользователям доступ к закулисью театров через трансляции спектаклей, репетиций и интервью.
В мае же компания вновь поддержала акцию «Ночь музеев», предложив интерактивные экскурсии и лекции в рамках проекта «Музеи говорят». Эти культурные мероприятия проходят на платформах VK и OK, где участвуют как федеральные, так и региональные учреждения.
Современное сотрудничество культурных институций с социальными сетями — это международный тренд. Например, ведущие мировые музеи, такие как нью-йоркские MoMA и The Met, London Tate и парижский Лувр, особенно активны в соцсетях, привлекающие огромное количество подписчиков.
В России же наибольшее количество фолловеров у таких учреждений, как Эрмитаж (447 тыс.), Третьяковская галерея (404 тыс.) и Русский музей (333 тыс.).
Новый проект VK и Государственного Эрмитажа, названный «Один музей. Три взгляда», предлагает зрителям необычный взгляд на музейные экспонаты через три уникальных маршрута.
Ведущими станут писатель Сергей Минаев, генеральный директор Эрмитажа Михаил Пиотровский, стендап-комик Евгений Чебатков и певица Клава Кока. Они поделятся историей выбранных экспонатов и представят знаменитые произведения живописи и скульптуры.
Каждый маршрут реализован в формате подкастов и видео, а пользователи могут узнать больше о каждом экспонате через специальный чат-бот в сообществе Эрмитажа на «ВКонтакте». Также рядом с экспонатами в залах музея будут размещены QR-коды, предоставляющие доступ к эксклюзивному контенту.
По завершении каждого маршрута участникам будет предложено посетить цифровую зону VK и Эрмитажа в Галерее Растрелли, где они смогут создать собственное произведение искусства на интерактивной панели и ознакомиться с дополнительными материалами о музее.
