По прогнозам аналитиков консалтинговой компании OKS Labs, а также «Яндекс Афиши», Kassir.ru и «МТС Live», рынок оффлайн-развлечений вырастет на 17% в денежном выражении к 2025 году.
Индустрия постепенно восстанавливается после пандемии и военных действий на Украине. К 2024 году, по данным аналитиков, обороты сектора увеличились на 20% по сравнению с предыдущим годом, достигнув уровней, близких к 2019 году.
Основным фактором роста стало влияние инфляции. В 2024 году наблюдался значительный рост интереса к театральным и выставочным мероприятиям, с прибылями театров почти 50 миллиардов рублей и выставок – 38 миллиардов рублей к декабрю.
Ожидается, что в 2025 году эти показатели удвоятся по сравнению с рекордным 2019 годом. Алексей Черепнев, директор Театра Моссовета, отметил, что их доходы от продаж билетов выросли на 60%.
В театре стали появляться новые блокбастеры, среди которых спектакль «Бременские музыканты», наряду с классическими постановками, которые продолжают привлекать зрителей годами, такими как «Иисус Христос — суперзвезда», исполняемый уже 33 года.
Это говорит о том, что спектакли привлекают новые поколения зрителей и могут собирать до двух тысяч человек за день.
Тем не менее, эксперты также предупреждают о возможном замедлении темпов роста доходов театров и выставок, что связано с «эффектом высокой базы».
В 2024 году ожидается рост прибыльности концертной индустрии, что подтверждается увеличением оборота от продажи билетов на шоу на почти 10 миллиардов рублей.
Цены на билеты были повышены в условиях стабильного спроса, как отмечает Ильдар Бакеев, генеральный директор Ildar Bakeev Entertainment. Он поясняет, что если артист давно не выступал и возвращается с новой программой, заинтересованность публики может привести к повышению цен и дефициту билетов.
В условиях уменьшения числа мероприятий и неизменного или даже возросшего интереса публики, цены неминуемо растут. На фоне этого наблюдается, что зрители готовы тратить деньги не только на повседневные нужды, но и на развлечения.
В 2024 году бизнес также сталкивается с трудностями, связанными с отменами мероприятий из-за спорных «черных списков» артистов, введением именных билетов и уходом популярных исполнителей.
В ответ на эти трудности организаторы концертов начинают искать новые форматы. Илья Бачурин, гендиректор «Москонцерта», указывает на растущий интерес к новым развлекательным формам, таким как программы, объединяющие различные виды искусства, например, музыкальные музеи, где люди могут получить как развлечение, так и полезную информацию.
Тенденция к стендап-комедии, хотя и достигла пика, может уступить место новым форматам, таким как «клоунский стендап», который уже начал набирать популярность благодаря нескольким ведущим игрокам на рынке.
Умная классическая музыка становится популярной, предлагая артистам возможность взаимодействовать с аудиторией, обрамляя своё исполнение рассказами о выбранных композициях.
В то же время сегменты спортивных мероприятий и кинотеатров развиваются медленнее. Из-за отсутствия международных матчей и премьер, число зрителей сократилось. Чтобы сохранить свою деятельность, кинотеатры начали показывать зарубежные фильмы и сдавать площади в аренду.
Восстановление рынка возможно только с увеличением кинорелизов, которые ожидаются в 2025 году, однако их показ в России остается под вопросом. Главное, что требуется от фильмов - собрать минимум 2 млрд руб. Однако, есть высокая планка требований к релизам.
Альтернативный прокат временно поддерживает кинотеатры в периоды снижения интереса зрителей. По прогнозам аналитиков, к концу 2024 года общий объем рынка оффлайн-развлечений может достичь 227 млрд руб., хотя в количественном выражении отрасль все еще отстает на 13% по сравнению с 2019 годом.
Тем не менее, в 2025 году ожидается двузначный рост во всех сегментах.
