Санкции и выход картины из российского рынка зарубежных фильмов сильно отразились на кинотеатрах России. Некоторые из них вынуждены были сократить количество залов, а другие перешли на работу только в выходные дни. Имеются и те, кто вынужден был закрыть свои двери навсегда.
В данной статье рассмотрим, какие изменения произошли в крупнейших кинотеатральных сетях России в период с 2022 по 2024 год, и в каком состоянии они находятся на сегодняшний день.
Одной из ведущих кинотеатральных сетей в России является объединенная компания «Синема парк» и «Формула кино», созданная в 2017 году после слияния двух крупных сетей. На текущий момент это самая масштабная сеть кинотеатров в стране, несмотря на трудности, с которыми ей пришлось столкнуться в период действия санкций. В марте 2022 года данная сеть потеряла половину своей выручки из-за резкого снижения посещаемости кинотеатров в различных городах России. Причиной этому стала отмена кинопремьер из Голливуда, которые принесли компании до 80% доходов.
За 2022 год компания понесла значительные убытки, в результате которых даже возникла необходимость рассмотреть вопрос о перепрофилировании залов. Однако в 2023 году ситуация начала постепенно улучшаться, что сказалось на показах отечественных кинопремьер, таких как «Чебурашка», «Непослушная» и «Свободные отношения».
К началу 2024 года объединенная сеть «Синема парк» и «Формула кино» заняла первое место в рейтинге крупнейших участников российского рынка кинопроката. В ее состав входит 72 кинотеатра с 615 залами для просмотра кино. Компания удерживает приличную долю рынка в размере 10,6%. Чтобы понять масштабы этого успеха, достаточно сравнить ее показатель с долей второй по величине сети кинотеатров в России - «Каро», которая составляет 4,8%. Данные цифры свидетельствуют о том, что киносеть «Синема парк» и «Формула кино» сумела успешно преодолеть трудности и укрепить свое лидирующее положение на рынке кинопроката в России.
После введения санкций изменения коснулись второй по величине киносети в России - «Каро». На начало 2020 года компания владела 262 залами и 33 кинотеатрами. Однако в 2022 году сети пришлось закрыть до 20% залов по всей стране из-за запрета на показ иностранных фильмов, особенно от крупных студий, таких как Disney, Paramount и Warner Bros.
Эти фильмы приносили основную прибыль. Это привело к снижению доходов на 30% за всего 6 месяцев. В мае 2022 года часть кинозалов была закрыта из-за низкой посещаемости. К концу 2022 года у «Каро» осталось 204 зала и 32 кинотеатра. На текущий момент, начало 2024 года, ситуация стабилизировалась, и усилия сосредоточены на отечественном кинематографе.
На третьем месте по размеру находится «Киномакс», занимающий 4,4% рынка по количеству кинозалов. Негативное влияние падения посещаемости и отмены иностранных кинопремьер затронуло и эту сеть. Многие залы были закрыты, другие перешли на работу только по выходным дням. До начала 2022 года «Киномакс» владел 32 кинотеатрами и 265 залами, но под конец года число залов уменьшилось на 30.
На начало 2024 года в сеть входит 26 кинотеатров и 127 залов с общим количеством мест в 23,152. Кирилл Худяков, сооснователь Cinema Alliance Group и эксперт киноиндустрии, отметил: «Киносети будут находить новые пути развития, даже в сложные времена».
Влияние санкций и политических изменений на индустрию кино продолжает ощущаться, и киносети вынуждены адаптироваться к новым условиям для выживания и дальнейшего процветания.
В некоторой степени компании благодарны за сложившуюся ситуацию. Для них ситуация стала не просто возможностью, а острым стимулом к оптимизации всего, что есть в их распоряжении.
Было решено провести инвентаризацию своих кинотеатров, определить эффективные и менее эффективные, выявить необходимость технического обслуживания оборудования, определить, какие кинотеатры проще закрыть, а где, наоборот, целесообразно построить новые.
В обычных условиях вопросы оптимизации обычно решаются по плану: через определенное время планируется проверить определенное количество кинотеатров, провести модернизацию и т.д. Однако, когда компании оказываются в ситуации, когда нет поступления денег, но расходы все равно сохраняются, они вынуждены начать задумываться о сокращении издержек.
Увольнение сотрудников не является лучшим вариантом, так как кинотеатр, подобно ресторану, нуждается в достаточном числе персонала для обеспечения качественного обслуживания. Важно, чтобы каждая зона кинотеатра была покрыта соответствующим персоналом.
Весь 2023 год крупные киносети занимались оптимизацией своей деятельности. В прошлом году также произошли изменения в арендных отношениях между арендаторами и арендодателями (кинотеатрами и ТЦ). На рынке возник конфликт и недопонимание, поскольку не все стороны были готовы идти на уступки. Предыдущее отношение к аренде было более выгодным для киносетей, и момент изменения ситуации вызвал неопределенность и неудовлетворение у некоторых участников.
Однако многие торговые центры почувствовали снижение посещаемости при закрытии в них кинотеатров. И в настоящее время моллы рассматривают возможность вернуть кинотеатры обратно.
Для сетевых кинотеатров также становится проблематичным существование без «серого» контента, ведь на отечественных фильмах нельзя далеко уйти, к сожалению, у нас не производится каждый год по 12 «Чебурашек», «Вызовов» и так далее. Большинство сетевых кинотеатров имеют от 6 до 24 залов, и у них возникает необходимость заполнять весь этот кинопрокат.
Просто повторять один и тот же фильм в восьми залах неприемлемо, поэтому начали появляться новые виды контента: футбольные матчи, киберспортивные соревнования, трансляции из театров, арт-хаусные фильмы и многое другое.
Таким образом, с одной стороны, сетевые кинотеатры столкнулись с проблемой отсутствия 'серого' контента, а с другой стороны, им удалось разнообразить свою программу показа. Это является большим достижением!
В период с 2021 по 2023 годы кинотеатрам России довелось тяжело пережить кризис. Многие из них закрылись, но другие смогли выжить и устойчиво продолжить свою деятельность. Даже крупнейшие сети кинотеатров столкнулись с серьезными трудностями из-за различных санкций.
Пока на зарубежные премьеры ходили зрители, бизнес сохранялся, но после ухода зарубежных студий с российского рынка киноиндустрии компаниям пришлось искать новые возможности для развития, акцентировать внимание на российском и других странах кинематографе, предлагать клиентам дополнительные бонусы и увеличивать цены на билеты. В настоящее время они успешно работают, находят новые способы продвижения своих услуг и расширяют возможности для клиентов.
Портал о коммерческой недвижимости: сдача в аренду магазинов в торговых центрах по всей России. Крупнейшие сети кинотеатров России: как меняется ситуация в последние годы. Новый уровень вендинга. Сеть 'Сыроварня' от Novikov Group: вчера, сегодня, завтра. Развитие не за горами. ТОП-100 ритейлеров, подтвердивших свои планы по развитию в России. Каков ваш средний чек? Аналитика по AOV как инструмент контроля бизнес-процессов. Пять самых ярких маркетинговых кампаний, организованных в ТРЦ и ТЦ России в 2023-2024 годах. Новости: количество магазинов Sokolov достигло 500. Компания МТС представила первый магазин нового формата с акцентом на цифровые решения.