Цифровые инновации значительно изменили жизнь людей, затронув все сектора экономики, включая культуру. Концепция «креативной экономики», известная на протяжении последних 20 лет, объединяет искусство, культуру, бизнес и технологии.
Такой синтез не только развивает креативность, но и создает возможности для самовыражения и коммерчески успешного уникального контента. По данным на октябрь 2024 года, доля креативных индустрий в ВВП России составляет 3,5%, с ожидаемым ростом до 6% к 2030 году, по информации Агентства стратегических инициатив (АСИ).
Уход зарубежных компаний открыл новые горизонты для отечественных производителей. Генеральный директор Корпорации МСП Александр Исаевич отметил, что цифровые технологии являются ключевыми для развития креативной отрасли.
Они делают культурные программы и мероприятия доступнее для широкой аудитории, включая людей из отдалённых регионов и тех, кто не может участвовать физически. Социальные сети и стриминговые платформы помогают артистам и культурным организациям продвигать проекты, взаимодействовать со зрителем и увеличивать популярность.
Помимо этого, цифровые сервисы предлагают интерактивные форматы контента — образовательные приложения, онлайн-выставки, виртуальные экскурсии и концерты. Проведение культурных мероприятий в Интернете стало особенно распространенным во время пандемии коронавируса, что подтвердило важность цифровизации в культурной сфере.
В условиях пандемии 2020 года представители культурной сферы стали искать альтернативные методы взаимодействия с аудиторией, поскольку живые встречи были невозможны. Это привело к массовым онлайн-фестивалям.
Одним из таких мероприятий стал VK Fest, организованный социальной сетью «ВКонтакте» с участием групп Brainstorm и Hurts. Ныне фестиваль продолжает свою традицию, проводя как офлайн, так и онлайн мероприятия, включая новогоднее диджитал-шоу «VK под шубой». Планировалось изначально полностью вернуть атмосферу фестиваля в офлайн, но решили транслировать его в интернете для тех, кто не смог добраться.
По словам Зои Новиковой, заместителя вице-президента VK, онлайн-трансляции фестиваля ежегодно достигают невероятных цифр — в 2024 году фестиваль просмотрели 46 миллионов раз.
Компания активно внедряет инновационные технологии, такие как искусственный интеллект, которые помогают в разработке сцен и визуализации идей. Эти технологии в будущем планируется использовать и на офлайн-мероприятиях.
Важным инициатором внедрения цифровых технологий в культуру является федеральный проект «Цифровая культура», являющийся частью национального проекта «Культура». Его цель — создать современную инфраструктуру и привлечь широкую аудиторию к культурным мероприятиям, используя новейшие достижения технологий.
Помощник президента РФ Владимир Мединский на Санкт-Петербургском международном культурном форуме отметил, что любой гражданин страны сможет наслаждаться высококачественными образцами академического искусства. Одной из ключевых целей данного проекта является создание доступа к культурным событиям, таким как прямые эфиры концертов, включая выступления известного пианиста Дениса Мацуева из зала имени Чайковского Московской филармонии.
Программа включает цифровизацию культурного контента, что подразумевает создание электронных гидов по выставкам, оцифровку фильмов и книг, а также организацию онлайн-трансляций. Амбициозной задачей является открытие 500 виртуальных концертных залов к 2024 году на базе Домов культуры, библиотек и музеев, которые будут оснащены современным мультимедийным оборудованием и высокоскоростным интернетом.
В Санкт-Петербурге первой такой площадкой стал виртуальный зал «Петербург-концерт», открывшийся в 2020 году. Он проводит около 80 шоу в год, включая академическую, эстрадную музыку и современную хореографию. Концерты также доступны для зрителей на платформе PRO.Культура.РФ и в социальной сети «ВКонтакте», что делает культурные мероприятия доступными для широкой аудитории. С начала года трансляции на данной платформе собрали более 2 миллионов просмотров.
«Петербург-концерт» совместно с оператором спутникового ТВ «Триколор» запускает программу «Культурный перерыв», с примерно миллионом просмотров в каждом выпуске, как сообщает Дмитрий Федулов, руководитель Медиацентра.
Кроме этого, организация активно сотрудничает с культурными учреждениями из разных регионов России, организуя гастроли творческих коллективов. При этом не только транслируются выступления, но и обеспечивается полная подготовка и поддержка цифрового контента. Это включает доступ к трансляциям, создание афиш для социальных сетей и текстовых анонсов, что облегчает размещение контента на ресурсах партнеров.
Программы не ограничены эфирным расписанием, они доступны для просмотра в любое время в открытом доступе на партнерских цифровых платформах. Технологически платформа позволяет транслировать контент в качестве до 4К, что достигается благодаря многокамерной съемке и использованию искусственного интеллекта для обработки материалов.
В планах – увеличение числа показов и расширение аудитории. Таким образом, цифровые платформы становятся инструментом продвижения отечественной культуры, способствуя ее популяризации.
