17 июня некоммерческая инициатива VK и Государственного Эрмитажа представила цифровой проект «Один музей. Три взгляда», который предлагает три экскурсии, где в роли гидов выступают знаменитости.
Этот проект — результат многолетнего сотрудничества VK с ведущими культурными учреждениями, направленного на привлечение молодежи к культурному наследию России.
Пандемия 2020 года показала, как социальные сети могут поддерживать культурные институции в условиях изоляции, способствуя более тесному знакомству людей, особенно молодежи, с искусством.
За последние пять лет мир показал, что цифровые технологии служат эффективным инструментом для музеев, позволяя им расширять аудиторию, привлекать посетителей и продвигать свои коллекции.
ВКонтакте сегодня насчитывает более 200 тысяч активных сообществ в области культуры и искусства, которые в месяц генерируют свыше 6,2 миллионов единиц контента, включая фото и видео.
Крупные российские музеи успешно используют возможности социальных сетей для реализации новых стратегий и проектов, что подтверждает их важность в современном мире.
В 2023 году Русский музей и Музей Фаберже при поддержке VK запустили инициативы на основе нейросетевых технологий, позволяя пользователям создавать собственные фотографии, вдохновленные произведениями из их коллекций. Эти проекты значительно увеличили число подписчиков музеев в «ВКонтакте».
Кроме того, культурные учреждения активно сотрудничают с контент-креаторами. Одним из таких партнеров стал видеоблогер Никита Тау, который выбрал для своего проекта «Никита в квартирах» жанр экскурсии по музеям-квартирам. Его видео, которые посетили зрители в таких местах, как дом-музей Майи Плисецкой и музей Михаила Булгакова, стали популярными среди молодежной аудитории.
С января 2024 года VK начала программу поддержки на сумму более 60 миллионов рублей для культурных организаций и авторов, направленную на создание и продвижение эксклюзивного контента. С помощью этих грантов поддержку получили учреждения, включая Театр на Садовой и Казанский Кремль.
В мае 2024 года VK подготовила проект, приуроченный к тысячелетию Суздаля, где работы десяти художников можно было увидеть не только в соцсетях, но и на медиафасадах в восьми городах России. В начале 2025 года компания инициировала еще несколько крупных проектов, продолжающих акцент на развитие культурного контента в цифровой среде.
В конце марта состоялась «Театральная неделя», предоставившая пользователям возможность ознакомиться с закулисьем театров, записями спектаклей, репетиций и интервью.
В мае, в рамках акции «Ночь музеев», поддержанной уже в пятый раз, были организованы интерактивные экскурсии, лекции и эфиры из фондов 126 крупнейших музеев России с использованием проекта «Музеи говорят». Эти события традиционно проходят на платформах VK и OK, где участвуют как федеральные, так и региональные культурные организации.
Сотрудничество культурных учреждений с социальными сетями стало международной практикой. В числе лидеров по подписчикам находятся такие знаменитые учреждения, как нью-йоркские MoMA и The Met, лондонский Tate и парижский Лувр. В России наиболее яркие официальные страницы принадлежат Эрмитажу (447 тыс. подписчиков), Третьяковской галерее (404 тыс.) и Русскому музею (333 тыс.).
Новый совместный проект VK и Государственного Эрмитажа под названием «Один музей. Три взгляда» создаёт уникальную возможность для музея привлечь новую аудиторию. В рамках проекта три известных ведущих — писатель Сергей Минаев, стендап-комик Евгений Чебатков и певица Клава Кока — проведут экскурсии по залам Эрмитажа, рассказывая об истории избранных экспонатов, тщательно отобранных в сотрудничестве с музейными сотрудниками.
Каждый из маршрутов будет сопровождаться диалогом ведущего с музеем, реализованным в формате подкастов, видеоклипов и статей. Прослушивание маршрутов возможно через чат-бот «ВКонтакте» в сообществе Эрмитажа. В самом музее рядом с экспонатами размещены QR-коды, которые открывают доступ к эксклюзивному контенту, связанному с тематикой выставок.
В завершение каждого цифрового маршрута участники смогут посетить цифровую зону VK и Эрмитажа в Галерее Растрелли, где им предложат создать собственное произведение искусства на интерактивной панели и ознакомиться с дополнительными материалами о Эрмитаже.
