Елена Маринина, заместитель директора Фонда «Росконгресс» и председатель Совета Фонда «Инносоциум», подчеркивает, что креатив сегодня представляет собой не просто отрасль, а целую инфраструктуру смыслов, активно вовлеченную в развитие регионов, брендов и государственных инициатив. Россия начала действовать в этом направлении системно, внедряя креативность и социальную ответственность в свою модель развития.
Важность креативных индустрий подтверждается поддержкой на высоком уровне: президент Владимир Путин объявил о намерении увеличить долю креативного сектора в ВВП до 6%.
Растущая повестка гуманитарной экономики, ярко представлена на крупных мероприятиях страны, таких как Форум креативных индустрий на ПМЭФ. Этот форум стал важной площадкой, которая отражает глобальные изменения: культура и креатив окончательно перестали оцениваться лишь как элементы украшения экономики, и теперь воспринимаются как основа для создания ценности.
В «Инносоциуме» мы осознанно стираем границы между народными промыслами, цифровыми технологиями и мерами поддержки. Креативная экономика становится связующим звеном между идентичностью и экономической конкурентоспособностью. Регион, который продвигает себя с помощью локального дизайна или культурных фестивалей, не только создает рабочие места, но и формирует привлекательную «навигацию» для инвесторов. Это также привлекает молодые таланты и улучшает международные отношения.
Для системного развития креативных индустрий в России был создан рабочая группа при участии Фонда «Инносоциум», РАНХиГС, ПСБ и Фонда «Росконгресс». Главная цель их инициативы — разработать практические методы измерения вклада креативных секторов в ВВП и создать необходимые условия для их роста.
Важнейшим аспектом этой работы становится концепция гуманитарной устойчивости, которая акцентирует внимание на человеке и культурном наследии как основных ресурсах. Креативные процессы в этом контексте формируют доверие и идентичность, охватывая как территории, так и продукты.
Молодые креативные бренды, взращенные на культурной основе, начинают успешно интегрироваться в цифровую экономику, используя маркетплейсы и AI технологии в дизайне, и создавая коллекции с экспортным потенциалом. Однако современные системы поддержки не успевают за динамичными изменениями в этой области, что приводит к упущению возможностей для развития значимых бизнесов, обладающих стратегическим значением для страны.
Для достижения целевого показателя в 6% ВВП от креативных индустрий необходимо уточнять и измерять их вклад, а также поддерживать и масштабировать проекты, трансформирующие культурное наследие в экономическую реализацию. В этом контексте, ключевыми направлениями работы становятся: разработка методологии оценки вклада креативных индустрий.
Важно, чтобы оценка креатива происходила не только с эстетической точки зрения, но также как фактор инноваций, социальной сплоченности и конкурентоспособности как бизнеса, так и территорий.
Создание эффективных стимулов и акселерация креативных индустрий являются ключевыми факторами в их развитии.
Необходимы субсидии, налоговые льготы и образовательные программы, адаптированные к особенностям креативных производств, особенно в регионах.
Также важна институционализация сектора: создание креативных кластеров, региональных центров компетенций и межотраслевых консорциумов должно стать стандартом.
Учитывая уникальное культурное наследие нашей страны, важно адаптировать его к современным экономическим реалиям и технологиям.
Платформа «Инносоциум» занимается реализацией проектов и заключением партнерств, направленных на развитие региона.
Форум креативных индустрий на ПМЭФ представляет собой площадку для обмена идеями и стратегиями, где креативный сектор может заряжаться энергией и решать задачи общества.
Если Россия сумеет правильно использовать культуру и креативные ресурсы, она сможет построить мощную и привлекательную экономику, ориентированную на глобальный рынок.
