Законопроект «О платформенной экономике», представленный Минэкономразвития 20 февраля, может значительно изменить правила работы маркетплейсов в России, в частности в части маркировки товаров.
Новый законопроект требует от платформ указывать информацию о товарах, которые продают иностранные компании. Продавцы, представляющие такие товары, должны быть зарегистрированы в системе «Честный знак», если их продукция подлежит обязательной маркировке.
Это, по мнению аналитиков и участников рынка, повысит прозрачность для партнеров маркетплейсов и поможет потребителям принимать более информированные решения при покупках.
Однако эксперты предупреждают, что издержки на внедрение новых технологий могут быть перекладываны на покупателей.
Согласно документам, операторы цифровых платформ обязаны размещать в карточке товара информацию о том, что товар предлагается иностранным продавцом, а также указывать, зарегистрирован ли этот продавец в государственной системе мониторинга, которая контролирует обязательную маркировку товаров.
Такой шаг, по словам первого заместителя министра экономического развития России Максима Колесникова, направлен на предотвращение появления непроверенных продавцов на платформах и обеспечивает исполнение обязательных требований к товарам, таким как маркировка и сертификация.
Дополнительные требования к маркировке и регистрации в системе «Честный знак» станут частью широкомасштабной инициативы, которая, как считает заместитель председателя правительства Дмитрий Григоренко, направлена на защиту потребителей от несертифицированной и небезопасной продукции, а также на создание удобных сервисов для взаимодействия граждан с бизнесом на цифровых платформах.
Законопроект вводит ключевые определения, такие как «платформенная экономика» и «посредническая цифровая платформа», а также стандартизирует содержание договоров с партнерами, включая продавцов и исполнителей.
Он устанавливает порядок изменения условий договоров, предоставления скидок, ведения актов сверки взаиморасчетов и применения санкций.
Важным нововведением является создание цифровой досудебной системы для разрешения споров.
Документ также уточняет процесс действий при выявлении недостатков товаров или услуг, а также определяет ответственность платформ и их партнеров перед потребителями.
Исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев подчеркивает, что законопроект формирует единые правила взаимодействия между платформами и партнерами, обязывая их информировать покупателей о соответствии товаров нужным требованиям через размещение сертификатов и деклараций.
Это новшество усиливает прозрачность работы платформ и помогает потребителям более осознанно выбирать товары, минимизируя риск покупки некачественной продукции.
Важным аспектом остается и маркировка, которая поможет в борьбе с контрафактной продукцией, защищая как потребителей, так и добросовестных продавцов.
Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов отмечает, что доработка функционала маркировки проходит на этапе активного взаимодействия между площадками и Центром развития перспективных технологий.
Требования, связанные с размещением информации о товарах на маркетплейсах, не противоречат концепции их работы как информационных посредников.
Согласно данным ЦРПТ, интернет-торговля в России демонстрирует стабильный рост, что создает потребность в большей прозрачности.
Система маркировки «Честный знак» уже зарекомендовала себя в борьбе с контрафактной продукцией, и усиление контроля за товарами на онлайн-площадках выглядит логичным шагом.
Основные платформы, такие как Wildberries, давно интегрировали систему маркировки в свою работу и подписали соглашения с ЦРПТ, поэтому новые требования не станут для них обременительными.
Напротив, они лишь укрепят контроль за оборотом товаров, что позволит повысить доверие потребителей и обеспечить равные конкурентные условия для бизнеса.
Важно подчеркивать, что согласно позиции компании Wildberries, ответственность за соответствие товара нормам законодательства ложится в первую очередь на продавца.
Они подтверждают, что все предлагаемые товары соответствуют необходимым стандартам.
В свою очередь, представители Avito отмечают, что в законопроекте есть элементы, требующие доработки, так как на этапе размещения объявления оператор не взаимодействует с товаром напрямую; вся информация о продукции предоставляется самим продавцом.
Цифровые платформы сталкиваются с проблемами в определении, подлежит ли товар маркировке. Как отмечает Avito, маркировка обязательна для БАДов, но не для пищевых добавок. Вопросы маркировки контента актуальны не только в России, но и за рубежом. В странах уже практикуется возрастная маркировка для информационных и игровых продуктов, а также обязательная маркировка некоторых товаров, указывает юрисконсульт компании ЭБР Карина Ложникова.
Среди проблем, требующих внимания, выделяется недобросовестное поведение продавцов на маркетплейсах. Потребителям сложно определить, являются ли продавцы официальными представителями брендов и имеют ли необходимые лицензии. Это создаёт риски для покупателей, которые могут столкнуться с контрафактной продукцией.
Алексей Егоров, сооснователь JVO, считает, что инициатива «Честный знак» необходима для повышения прозрачности и защиты потребителей. Программа позволит покупателям лучше понимать условия покупки, доставки и возврата товаров, что особенно важно для категорий с критическими сроками, таких как электроника и сезонные товары.
Это, в свою очередь, может повысить конкурентоспособность российских продавцов на маркетплейсах, обеспечивая им больший трафик и лучшие условия ранжирования. Егоров оправдывает необходимость регистрации продавца в системе мониторинга маркированных товаров, подчеркивая, что это важно для борьбы с контрафактом и нелегальной торговлей, особенно в таких категориях, как обувь, парфюмерия и электроника.
Однако для маркетплейсов это потребует адаптации внутренних процессов, обновления интерфейсов и изменения работы с данными. Егоров поднимает вопрос о дополнительных затратах на технические изменения, которые могут отразиться на конечной стоимости товаров для продавцов и покупателей. Внедрение таких новых требований может быть обременительным, однако кардинально улучшит уровень доверия между покупателями и платформами.
