В 2024 году инвестиции в нативную рекламу на платформе VK Видео значительно возросли, удвоившись по сравнению с предыдущим годом и достигнув более 2,4 миллиарда рублей, как сообщила пресс-служба VK.
Ключевую роль в этом росте играют проекты собственного производства VK Видео, на которых приходится основная доля интеграций. В этом году на платформу было добавлено свыше трех тысяч эксклюзивных видео, среди которых выделяются такие шоу, как «Натальная карта», «Кстати», «Женский форум», «Большое шоу», «Сессия» и «Дикая кухня». Эти программы особенно востребованы среди компаний из финансового сектора, ритейла, e-commerce, а также бьюти и FMCG-среды.
Среди популярных блогеров, активно участвующих в нативных интеграциях, выделяются Ида Галич, Влад А4, Сергей Минаев, Даня Крастер, Кукояки, Nansi & Sidorov и Александр Пушной. Видеоформат оказался привлекательным для множества авторов и зрителей, что подтверждается рекордными показателями: в 2024 году ежедневное количество просмотров на платформе достигло 2,9 миллиарда, а количество создателей оригинального контента увеличилось на 52%.
Контент от известных блогеров и оригинальные шоу с участием инфлюенсеров вызывают высокий интерес со стороны бизнеса. Вице-президент VK по B2B коммерции и операционному управлению Элина Исагулова отметила, что интеграция в такие видео помогает брендам увеличить осведомленность о себе и способствовать росту продаж, обращаясь к аудитории в привычной ей среде.
Существует заметная тенденция к увеличению ресурсов и внимания со стороны компаний, что является подтверждением эффективности нативной рекламы в цифровом пространстве.
