На конференции РИФ-2024 РАЭК представила результаты своего ежегодного исследования «Экономика Рунета». Согласно отчету, Рунет вырос в 2023 году на 40% по сравнению с предыдущим годом, что является значительным показателем.
Вклад интернет-экономики в общую экономику России в 2023 году составил внушительные 17,1 трлн рублей. Прогнозируется, что к концу 2024 года экономика Рунета продемонстрирует аналогичный рост в 40% и увеличится до 23,8 трлн рублей. Сергей Гребенников, глава РАЭК, подытоживая результаты исследования, отметил, что экономика Рунета успешно приспособилась к изменяющимся условиям.
Он отметил, что после глобальной перестройки в 2022 году интернет-рынки в 2023 году смогли адаптироваться к высоким рискам и неопределенности. Рынки, которые показывали отрицательную динамику в прошлом году, вернулись к росту в 2023 году, что привело к восстановлению общего роста экономики Рунета.
Сегмент интернет-рекламы и маркетинга в целом в 2023 году увеличился на 45% по сравнению с 2022 годом и достиг объема в 564 млрд рублей. Отдельно был оценен рынок продвижения на маркетплейсах, так называемый ритейл-медиа: рекламные доходы платформ электронной коммерции составили примерно 180 млрд рублей в 2023 году. По данным РАЭК, интернет-экономика России смогла достичь таких впечатляющих результатов в прошлом году благодаря успешному адаптивному поведению и пересмотру методологий подсчета рынков.
С учетом динамичного развития сегмента интернет-рынков, ожидается, что внесение корректив в подход к оценке данных позволит более точно определить и прогнозировать развитие экономики Рунета в будущем. Гребенников также подчеркнул, что важным фактором в стимулировании роста экономики Рунета является постоянное внимание к новым тенденциям, развитие инноваций и технологий, а также обеспечение эффективного взаимодействия между участниками рынка и государством. Эти факторы позволят укрепить позиции Рунета как важного игрока в мировой цифровой экономике.
В 2023 году сегмент электронной коммерции в России достиг объема 15,9 трлн рублей, что представляет собой рост на 39% по сравнению с предыдущим годом. Это означает, что электронная коммерция приходится на 93% всей российской интернет-экономики. Самым крупным сегментом в этой сфере остается рынок онлайн-ритейла, который в 2023 году вырос на 35% и достиг 5,3 трлн рублей.
Доля онлайн-ритейла в общем объеме розничной торговли составила 13%, с учетом онлайн-торговли продуктами питания и FMCG, за вычетом трансграничной торговли. Основным фактором роста рынка остается переход потребителей к онлайн-покупкам.
Заместитель управляющего директора OZON, «Алексей Минаев», отметил, что сейчас каждый житель России может воспользоваться благами цивилизации, что не было доступно несколько лет назад. Электронная коммерция дает возможность получить продукты и услуги из любой точки страны.
Цифровизация также затронула сферу недвижимости, которая занимает четвертое место по развитию генеративных сетей в России. По словам гендиректора Циан, «Дмитрия Григорьева», уже 20% компаний этой отрасли используют генеративный искусственный интеллект для решения своих бизнес-задач.
Сегмент инфраструктуры в 2023 году также продемонстрировал рост, достигнув объема 399,4 млрд рублей, что на 33% выше, чем в предыдущем году. Сюда входит рынок облачной инфраструктуры (IaaS, PaaS, DBaaS, облачный хостинг, ЦОД), рынок SaaS (ПО как сервис), рынок хостинга и доменов.
Одним из главных трендов в этой области стали повышенные требования к безопасности облачных решений. Безопасность данных и конфиденциальность стали ключевыми факторами для компаний и потребителей при выборе облачных сервисов. Развитие сегмента электронной коммерции, недвижимости и инфраструктуры свидетельствует о постоянном развитии цифровой экономики в России, открывая новые возможности и перспективы для бизнеса и потребителей.
Сегодня вопросы кибербезопасности являются приоритетными для многих организаций, так как увеличивается число кибератак, угрозы компрометации данных и возможности наложения штрафов за нарушения, приведшие к утечкам персональной информации.
Особенно это касается провайдеров облачных сервисов, так как компании переносят все больше операций и данных в облако. Размер цифрового сегмента контента к 2023 году оценивается РАЭК в 186 миллиардов рублей, что означает увеличение на 99% по сравнению с 2022 годом. Один из ключевых факторов роста рынка стал интерес пользователей к российскому развлекательному контенту.
Глава ИРИ Алексей Гореславский считает важным, что россияне продолжают потреблять контент тех платформ, которые ушли из России, что свидетельствует о продолжающемся интересе к разнообразию контента. Он отмечает, что если бы западные компании остались в России, то баланс был бы примерно равным. Гореславский подчеркивает важность наличия на рынке игроков, способных закончить начатое, сохраняя при этом оригинальный формат проекта. Производство контента - это сложный и длинный процесс, требующий учета множества факторов, включая концепцию, логическое соответствие контента, финансовую устойчивость и ответственность.
Рынок цифровых книг к 2023 году оценивается в 13 миллиардов рублей, увеличившись на 15% по сравнению с предыдущим годом. Факторы развития рынка включают в себя расширение подписной модели, популярность аудиокниг и интерес аудитории к произведениям независимых авторов.
Игровая индустрия России оказывает значительное влияние на мировой рынок онлайн-игр. В структуре этого сектора учитываются доходы от российских игровых студий, платежи через платформы AppStore, доходы от игровых платформ вроде VK Play, Яндекс Игр и других, а также комиссионные от посредников. Общий объем российского рынка онлайн-игр к концу 2023 года оценивается в 75 миллиардов рублей.
Однако большая часть платежей за игры до сих пор осуществляется в так называемой «серой зоне»: из-за ограниченного доступа к зарубежным играм на территории страны пользователи используют различные методы, такие как регистрация и оплата через зарубежные аккаунты, оплата подарочными картами, нелицензионное скачивание копий игр и другие. Согласно исследованию онлайн-школы разработки игр XYZ School, 73% российских геймеров в 2023 году скачивали нелицензионные копии игр. Прогнозы на следующий год указывают на ожидаемый рост экономики Рунета на 40% и увеличение общего объема до 23,8 триллиона рублей.
Основным двигателем этого роста, как и в предыдущие годы, будет сектор электронной коммерции, который, по оценкам, вырастет на 40%. Предполагается, что сегмент интернет-рекламы и маркетинга увеличится на 35%, инфраструктура – на 30%, а цифровой контент – на 25%. На общую динамику экономики могут повлиять различные факторы, включая отмена налоговых преференций для IT-компаний, законодательные инициативы, инфляция, изменения курса валюты, а также геополитические факторы, такие как санкции и ограничения на поставки технологий и других товаров, а также возможности осуществления международных платежей.