По мнению заместителя главы администрации президента Максима Орешкина, цифровые платформы становятся основным драйвером новой экономической реальности. Он отметил, что раньше жители удаленных регионов не могли продавать свои товары в столице или приобретать там что-то ценное, однако появление маркетплейсов значительно изменило положение. Вместе с тем, он подчеркнул, что монополизация рынков становится важной проблемой, введенной в ДНК платформ.
В интервью изданию «Эксперт» Орешкин обсудил свои задачи в рамках Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ), который он возглавил в этом году. Он отметил, что, несмотря на изменения в организационном составе, форум сохранит свою успешную традицию. Программа форума все так же будет состоять из двух блоков: российского и международного, с акцентом на новые форматы, соответствующие текущим мировым условиям.
В рамках отечественного экономического блока Орешкин выделил две ключевые темы. Первая — это так называемая «мягкая посадка» экономики, которую президент поручил обеспечить с декабря прошлого года. Это тревожный вопрос, касающийся бизнеса, банков и населения. Обсуждение тактических решений в этом направлении будет актуальным на форуме. Вторая же тема связана с краткосрочными проблемами, например, возвращением инфляции к целевым значениям.
Подводя итог, Орешкин уверен, что новые экономические вызовы требуют адекватного реагирования и подготовки соответствующих решений для стабилизации ситуации.
Вторая ветка дискуссии, касающаяся российской повестки, фокусируется на структурных изменениях в экономике. За последние годы Россия продемонстрировала активный экономический рост, став ведущей экономикой Европы и четвертой в мире по паритету покупательной способности. Этот успех во многом обусловлен раскрытием неиспользуемого потенциала, включая кадровые и производственные ресурсы.
Однако такая модель роста подходит к концу. Уровень безработицы в России на самом низком уровне среди крупных стран, а загрузка производственных мощностей тоже достаточно высока. Для дальнейшего развития экономике необходимо перейти на новый технологический и организационный уровень.
Дискуссии о глобальных темах можно условно разделить на две категории. Первая включает актуальные проблемы, такие как военные конфликты и торговые войны; это поверхностные вопросы, широко обсуждаемые в СМИ. Вторая же категория касается глубинных процессов, которые являются основой текущих событий.
Одной из ключевых тенденций, оказывающих влияние на эти процессы, являются демографические изменения. Ход XXI века будет зависеть от способности стран адаптироваться к изменению демографической структуры, как по регионам, так и по возрасту населения. Эти сдвиги будут существенно влиять на социальные и экономические условия жизни людей, способствуя изменению в политике и экономическом развитии.
Рост численности населения Земли, наблюдаемый последние сто лет, подошел к концу. Макрорегионы, прежде являвшиеся движущими силами этого процесса, такие как Китай, теперь оказывают обратное влияние на демографическую ситуацию. Это создает новые экономические реалии для будущего.
Прогнозы ООН по росту населения становятся менее оптимистичными, что подчеркивает нежелание принять текущие изменения. Через 50 лет мировая демография будет сильно разделена: в Китае увеличится число пожилых людей, в то время как в Африке возрастет доля активного молодежного населения. Это создаст избыток городских и производственных мощностей в Китае и недостаток трудовых ресурсов в Африке.
Однако демография не единственная важная тенденция. Увеличение неравенства также становится критическим вопросом. Президент упоминал об этом на Давосском форуме в 2021 году, и с тех пор ситуация только ухудшилась. Нарастающее неравенство ведет к экономическим дисбалансам.
Концентрация богатства и долгов у небольшой группы людей создает риски для стабильности экономики. Долговая нагрузка одних соотносится с активами других, порождая сложные финансовые проблемы.
Кроме вышеперечисленных аспектов, проблемы, такие как экологические кризисы, также ведут к геополитическим напряжениям, провоцируя военные конфликты и торговые войны. Таким образом, демографические изменения и экономическое неравенство становятся важными факторами, отметающих новые вызовы для мировой экономики и стабильности.
Конкуренция в новом мировом порядке становится всё более актуальной темой. Текущий выпуск «Эксперта» полностью посвящен теме цифровых платформ.
Платформизация – это важнейший технологический тренд, меняющий структуру экономики. Она служит основой для новой экономической революции, которая развернулась на наших глазах. Чтобы осознать её значение, стоит взглянуть назад, на развитие экономических отношений.
До промышленной революции, когда труд оставался ручным и включал мануфактуры, люди активно взаимодействовали с природой. Они непосредственно занимались добычей ресурсов: одни искали железную руду, другие – плавили её.
С возникновением промышленности человеческое участие стало постепенно заменяться машинами. Автоматизация стала ключевым процессом, наглядно проявившимся во время первой промышленной революции. Сегодня связь человека с природой практически исчезла. На современных заводах, производящих товары для миллионов, работают всего лишь сотни сотрудников.
Этот процесс, проходивший на протяжении веков, ныне стал более понятным, хотя остаётся неоднородным и противоречивым.
Время от времени человечество проходит через этапы автоматизации, где раньше это касалось взаимоотношений человека с природой, а сегодня — с другими людьми. Одним из таких этапов является автоматизация работы различных институтов, что radically изменяет традиционные процессы.
Ярким примером этого является рынок такси. Ранее пассажир взаимодействовал с водителем через посредника — таксопарк, который управлял заявками, распределением заказов и организацией работы. Теперь же эти функции возложены на цифровые платформы, которые эффективно связывают водителей и пассажиров, оценивают услуги через рейтинг и берут на себя роль института репутации.
Почему платформизация представляет собой принципиально новый тренд? Это связано с тем, что платформы меняют сам подход к бизнесу, внося новые характеристики, которые невозможно объяснить исключительно через призму автоматизации производства.
Решая, например, вопрос, как экономист Рональд Коуз объяснял, плановая экономика до определенного момента может быть более эффективной, чем свободный рынок из-за высоких транзакционных издержек. Он утверждал, что владельцу пекарни нецелесообразно каждый день искать новых поставщиков, продавцов или пекарей, так как это ведет к рискам и убыткам. Заключение фиксированных контрактов и найм сотрудников позволяет снизить затраты, но как только он делает этот шаг, он уходит из рамок свободного рынка.
Таким образом, переход к цифровым платформам в сфере услуг прорывает традиционные схемы взаимодействия и создает новые формы бизнеса, которые повышают производительность и упрощают процессы, что представляет собой значительное изменение в экономической модели.
Организация любой фирмы представляет собой жесткую, иерархическую и плановую структуру. Как отметил НоКоуз, в процессе роста бизнеса компании, которые добились экономии на внешних транзакционных издержках, начинают сталкиваться с внутренними затратами, часто превращающимися в бюрократический аппарат.
В какой-то момент эти бюрократические издержки могут превысить экономическую эффективность, и фирма рискует стать убыточной. В ответ на это она либо разрушается, либо пытается стать монополистом, чтобы компенсировать свою неэффективность за счет роста доходов.
Цифровые платформы отличаются от традиционного бизнеса тем, что они не обретают внутренние транзакционные издержки с масштабированием. Наоборот, чем больше платформа, тем эффективнее она становится. К примеру, в сервисе такси внутренние транзакционные издержки почти одинаковы независимо от числа водителей, будь то тысяча или сто тысяч.
Более того, увеличение количества участников предоставляет больше данных о поведении, что в свою очередь позволяет более эффективно управлять бизнесом. Платформы могут предсказывать колебания спроса и адаптировать предложение. Например, если агрегатор предугадывает непогоду в определенном районе, он может заранее перенаправить водителей в нужное место.
Аналогичное можно наблюдать на маркетплейсах, где анализируются данные о покупателях, продавцах, товарах и так далее. Таким образом, цифровые платформы можно рассматривать как новую форму плановой экономики, основанной на алгоритмах и данных вместо традиционных человеческих институтов.
В начале интервью было заявлено, что модель экономического роста, основанная на повышении занятости, исчерпала себя. Важным фактором этого явления стали платформы, которые предоставили возможность трудиться сотням тысяч таксистов, курьеров и других специалистов.
Динамика занятости последних лет тесно связана с массовым проникновением платформ в различные секторы экономики. Это привело к значительным изменениям в структуре безработицы и сделало экономику более доступной для населения. Раньше, находясь в удаленных регионах, людям было трудно представить, как производить и продавать товары, а также приобретать столичные продукты. Теперь условия для жителей малых городов существенно улучшились.
Яркий пример – ремесленник из маленькой деревни в Удмуртии, который раньше изготовлял лишь десятки банных веников в год из-за ограниченного спроса. С появлением платформ его продукция стала доступна по всей стране. Теперь он производит десятки тысяч веников в год, так как платформы взяли на себя большую часть маркетинговых и логистических затрат. В предыдущей экономической реальности такой успех был бы невозможен.
Еще один пример – развитие IT-отрасли в Якутии, где даже в удаленных населенных пунктах множество людей начали работать программистами. Это говорит о том, что платформизация не только способствует экономическому росту, но и значительно изменяет рынок труда.
Механизм платформизации кардинально изменил рынок труда. Теперь работодатели из любой точки России получили доступ к кадровым ресурсам, благодаря фрилансинговым платформам и распространению удаленной занятости. Это сняло многие барьеры в поиске сотрудников, и теперь не обязательно ехать в крупные города, чтобы найти высокооплачиваемую работу.
Появление новых возможностей привело к тому, что даже в удалённых районах России, таких как Удмуртия и Якутия, стали поступать новые доходы. В результате этого внутри регионов возник дополнительный спрос, что способствовало появлению новых бизнесов и началу нового витка роста занятости. Это поднимает вопрос о том, станет ли низкий уровень безработицы, который стабильно держится в диапазоне 2,5–3%, новым трендом для страны.
Низкая безработица может стать устойчивой, и Россия здесь не исключение. Платформизация и рост занятости — это общемировая тенденция, и в нашей стране эти процессы проявляются особенно ярко благодаря высокому уровню развития технологий. Однако стоит отметить, что не следует делать далеко идущие выводы исходя из текущих статистических данных.
Методика расчета уровня безработицы всё меньше отражает реальную ситуацию на рынке труда. Форматы занятости меняются, и все меньше людей работают в традиционном формате с 9 до 17. Например, таксист на платформе работает в среднем лишь пять месяцев в году. Работа становится менее процессной и более проектной, предоставляя людям больше свободы в распределении своего рабочего времени. Специалисты могут выбирать проекты, работать интенсивно, а затем отдыхать, что делает занятость более гибкой и адаптивной к современным условиям.
С уменьшением барьеров для трудоустройства выбор людей стал легче. Многие утверждают, что стать водителем такси можно всего за 15 минут. Однако это создает несколько утопичный образ. Предел роста цифровых платформ действительно отсутствует: они продолжают привлекать все больше людей и становятся эффективнее. Возникает вопрос, не начнет ли экономика управляться платформами?
Динамика развития платформ может остановиться, если они достигнут монополии. Важно рассмотреть варианты регулирования таких компаний. Первый состоит в том, чтобы признать их естественными монополиями и заняться регулированием их тарифов, как это делается, например, с «Газпромом» и РЖД. Второй вариант — создание конкурентной среды для платформ.
Платформы эффективны благодаря данным; если сделать их доступными, стартапы смогут разрабатывать более эффективные алгоритмы и конкурировать с доминирующими игроками.
Оба варианта имеют свои плюсы и минусы: первое может замедлить инновации, в то время как второе рискует оставить платформы в статусе монополий, так как они могут поглощать стартапы. В итоге необходимо находить баланс между поддержкой инноваций и предотвращением монополизации.
Разделение между офлайн-супермаркетами и маркетплейсами можно считать условным. На данный момент традиционный ритейл оказывается в менее выгодной ситуации по сравнению с платформами из-за наросших регуляторных трудностей.
Если устранить эти препятствия, физические сети смогут активно развивать онлайн-направление, а маркетплейсы начнут развивать офлайн-продажи. В настоящее время мы наблюдаем смешение этих форматов, и вполне вероятно, что Ozon создаст на базе своих пунктов выдачи небольшие магазины, в то время как сети вроде «Магнита» не исчезнут.
Платформы положительно влияют на экономику, что связано с отсутствием регулирования. Ключевым моментом является поддержание баланса между правилами и возможностями для роста.
Кроме того, платформы начинают составлять конкуренцию банкам, получая лицензии и вводя свои платежные инструменты. Вопрос взаимодействия между торговыми платформами и банковскими учреждениями важен: кто лучше понимает потребности клиентов, остаётся открытым.
Платформы располагают более актуальными данными о спросе на товары, в то время как банки опираются на историческую информацию, например, показатели EBITDA за последние кварталы.
Это имеет значение, особенно для новых производителей, таких как начинающий производитель футболок, которому нужен кредит для расширения бизнеса. В традиционном банке ему скорее всего откажут, так как кредитный менеджер не увидит у него достаточных оснований для предоставления займа.
В отличие от банков, платформы могут предсказать финансовые потоки и ориентироваться на текущие данные о продажах и рыночные тенденции, что делает их конкурентоспособными.
Современные торговые платформы стремительно завоевывают рынок, и производители, которые могут предложить востребованный товар, сталкиваются с множеством новых возможностей. Платформы могут предложить производителям авансовые платежи без необходимости кредитования, что создает стимулы для увеличения производства. Например, цель может быть установлена на уровне выпуска 1 миллиона футболок к определенному сроку. Это показывает, что традиционные банки уже не могут эффективно обслуживать малые и средние предприятия, что побуждает крупных игроков развивать собственные маркетплейсы.
Тем не менее, важно отметить, что в этом новом формате торговли не должно быть навязывания определенных финансовых услуг. Участники платформы должны иметь возможность выбора банка для проведения своих операций. Ситуации, где продавец или покупатель обязаны использовать услуги конкретного банка, являются неприемлемыми. Это подчеркивает необходимость создания конкурентной среды, в которой пользователи сами решают, какие финансовые инструменты использовать.
С точки зрения прогноза спроса, платформы предоставляют новые возможности. Одной из основных причин экономических кризисов является неверная оценка спроса и, как следствие, неправильные ожидания доходности. Однако, несмотря на развитие платформенной экономики, это не исключает возможности возникновения рецессий. Кризисы часто возникают неожиданно и могут быть связаны не только с экономическими изменениями, но и с управленческими ошибками. Например, Великая депрессия в США была вызвана не только экономическими факторами, но и недостатком грамотного управления. Аналогично, финансовый кризис 2008 года имел свои корни в человеческом факторе, что указывает на то, что кризисы не исчезнут полностью, но платформенная экономика может сгладить их воздействие.
Переход к платформенной экономике также может способствовать экономическому росту. Это приведет к тому, что такие отрасли, как банковская, будут вынуждены адаптироваться к новым условиям и искать пути для инноваций. Экономический рост не является легкой задачей; он подразумевает необходимость создания новых продуктов или значительное улучшение производственных процессов для повышения эффективности. Это означает, что компании должны либо изобретать что-то принципиально новое, либо стараться выпускать существующие продукты в большем объеме, значительно снижая затраты, при этом использованию меньшего количества ресурсов. Таким образом, чтобы оставаться конкурентоспособными и успешными в будущем, предприятиям придется изменить свой подход к производству и маркетингу.
