Тюмень обладает потенциалом стать туристической жемчужиной Сибири, но, к сожалению, в настоящее время воспринимается как город, куда приезжают в основном по делам, а не за впечатлениями. Ряд факторов, таких как слабая туристическая инфраструктура, частые паводки и недостаток яркого бренда, отпугивают потенциальных посетителей.
Несмотря на богатую историю и уникальные природные ресурсы, Тюмень пока остается вне туристических маршрутов, известных жителям других регионов России. В департаменте потребительского рынка и туризма Тюменской области подчеркивают, что большинство туристов приезжают из близлежащих автономных округов, таких как Ямало-Ненецкий и Ханты-Мансийский. Это позволяет говорить о наличии целевой аудитории, но все же наиболее ценными могли бы стать туристы из крупных городов, таких как Москва.
Основной проблемой остаётся слабая узнаваемость города. Многие воспринимают его как промышленный центр или промежуточный пункт на пути к другим направлениям. Информация о горячих источниках и культурных достопримечательностях не популярна. Для привлечения туристов Тюмени необходимо сформировать яркую идентичность. К примеру, Казань укрепила свой имидж как «третья столица России», что подчеркивает ее уникальную культурную ситуацию. Тюмени следует разработать подобный подход, чтобы повысить свою туристическую привлекательность и начать привлекать больше путешественников.
Тюмень нуждается в развитии своего бренда, так как знаменитые горячие источники не всегда привлекают туристов в достаточном количестве. Специалист по туризму Мария Толмачева отметила, что многие из этих источников сложно представить в эстетически привлекательном виде.
Для формирования позитивного имиджа города необходимо активнее использовать медиа и социальные сети. Одним из таких шагов может стать организация блог-туров и сотрудничество с travel-инфлюенсерами. Это поможет создать качественный видеоконтент и повысить узнаваемость Тюмени.
Путешественники, приезжающие в город, часто сталкиваются с нехваткой удобной инфраструктуры. Отсутствие современных туристических информационных центров, недостаток навигации и неразработанные экскурсионные маршруты затрудняют их пребывание. Как отмечает региональный консультант по развитию туризма Дмитрий Лазарев, туристам сложно понять, как провести время в Тюмени, и они чаще всего ограничиваются простыми прогулками по набережной или посещением нескольких термальных источников.
При наличии удобных маршрутов, аудиогидов и хорошо организованных информационных точек, время пребывания гостей в городе можно значительно продлить, что, в свою очередь, увеличит доходы региона.
Еще одной проблемой являются развлечения для семей и молодежи: в городе не хватает тематических парков, интерактивных музеев и культурных кластеров, что снизило бы его привлекательность для разных категорий туристов. В то же время, Тюменская область пока известна более негативно — через лесные пожары и наводнения, о которых в своей прессе часто упоминают другие регионы.
Проблемы, связанные с подтоплением улиц и частыми пожарами в лесах, не только создают неудобства для местных жителей, но и отпугивают туристов, что негативно сказывается на туристической привлекательности региона.
Изменения климата и недостаточная подготовка инфраструктуры приводят к серьезным паводкам, которые, по мнению эколога Ирины Гавриной, требуют разработки комплексных мероприятий по укреплению берегов и восстановлению природного ландшафта.
Одним из ключевых моментов является благоустройство реки Туры, которая имеет потенциал стать центром притяжения для туристов. Экологическая реабилитация этого водоема способствовала бы развитию туризма в регионе.
Зимой Тюмень привлекает много посетителей благодаря горячим источникам, но в теплое время года город теряет часть туристов из-за недостатка значимых мероприятий.
Дмитрий Лазарев подчеркивает важность организации крупных фестивалей, гастрономических праздников, музыкальных мероприятий и исторических реконструкций. Эти события могут привлечь как местных, так и иностранных туристов, увеличивая поток посетителей в любой сезон.
Кроме того, развитие агротуризма в Тюменской области может также стать дополнительной точкой притяжения. Проведение экскурсий на фермах, дегустация местных продуктов и мастер-классы по приготовлению блюд сибирской кухни позволят гостям региона глубже узнать местную культуру.
При комплексном подходе и активном взаимодействии между властями, бизнесом и местными сообществами, Тюмень может стать конкурентоспособной в сфере туризма. Однако в настоящее время город сталкивается с проблемами, которые мешают полноценному развитию туристической отрасли, поэтому необходимо активно работать над улучшением инфраструктуры и культурных предложений для привлечения гостей.
