В последние десять лет курорты Краснодарского края значительно трансформировались благодаря эффективной политике местных властей, став современными туристическими центрами, соответствующими международным стандартам. Изменения затронули различные аспекты туристической отрасли: от улучшения инфраструктуры до обновления концепции турпродукта и регионального бренда.
В результате, турпоток в регионе увеличился на 50%, достигнув рекордных 20,1 миллиона туристов, а объем инвестиций в сектор возрос в сто раз, составив 740 миллиардов рублей.
Краснодарский край продолжает укреплять свою привлекательность, планируя строительство новых отелей категории 4 и 5 звезд, а также разработку новых туристических продуктов в областях оздоровления, бальнеологии и детского отдыха. Ранее этот регион воспринимался в основном как курорт для летнего отдыха, но, начиная с 2015 года, осуществляется активное развитие круглогодичного туризма под концепцией «Жарко круглый год». Нынешняя статистика показывает, что турпоток на курорты в межсезонье уже практически сравнялся с летними показателями: осенью, зимой и весной около 40% туристов продолжают посещать регион.
Губернатор Краснодарского края подчеркивает важность создания всесезонных курортов и говорит о развитии новых территорий на побережье и в предгорьях. Очень активно прорабатываются направления, такие как пешеходные маршруты и различные виды туризма, включая винный, экологический и агротуризм.
С каждым годом курорты Краснодарского края становятся всё более популярными, обеспечивая стабильность экономики региона благодаря круглогодичному отдыху.
В 2024 году на этих курортах отдохнули 20,1 млн человек, из которых 10,5 млн туристов посетили их летом, а остальные — в межсезонье и зимний период. Наиболее востребованными являются Сочи, Анапа, Геленджик, Новороссийск, а также Туапсинский, Апшеронский, Лабинский, Мостовский и Темрюкский районы.
За последнее десятилетие были проведены значительные модернизации объектов размещения при поддержке властей, что способствовало почти троекратному увеличению числа отелей, работающих по системе «всё включено», до 86.
В 2021 году был утверждён региональный стандарт для таких гостиниц, который определяет минимальные требования к услугам, что позволяет гарантировать качество обслуживания отдыхающих.
Губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев сообщил, что инвестиции в санаторно-курортную отрасль за 10 лет возросли в 100 раз, а за последние шесть лет — в 30 раз.
В течение пяти лет было построено 180 новых отелей, и сейчас в стадии строительства находятся 65 гостиниц на сумму около 740 млрд рублей.
Курортная сфера составляет около 20% от объёма валового регионального продукта Кубани, что делает её важным драйвером экономического роста.
С целью сохранить привлекательность курортных зон, Губернатор Краснодарского края ввел в 2021 году запрет на жилое строительство в 500 метрах от моря. Это решение предотвратило превращение побережья в спальные районы и дало толчок для развития санаторно-курортной отрасли.
Спустя время, застройщики начали продавать земли отельерам, что привело к строительству более 30 новых гостиниц, согласно данным старшего должностного лица региона, Вениамина Кондратьева.
Также Краснодарский край активно участвует в нацпроекте «Туризм и индустрия гостеприимства», что способствовало заметному развитию туристической отрасли. Регион стал лидером по объемам государственной поддержки, получив 451 млн руб. в 2025 году на туристическую инфраструктуру. За весь период реализации проекта сумма поддержки составила более 2 млрд руб., которые были направлены на улучшение инфраструктуры и доступности услуг для туристов.
В рамках программы 33 пляжа оснастили современным оборудованием, что улучшило условия для отдыха. Также были выделены средства на создание быстровозводимых модульных жилищ, что привело к появлению восьми глэмпингов с 200 местами для гостей. В настоящее время в регионе функционирует более 100 глэмпингов и кемпингов, а медицинский и оздоровительный туризм активно развивается благодаря местным природным ресурсам, таким как минеральные воды и лечебные грязи.
Современные спа-центры и клиники предлагают передовые методы лечения и оздоровления. В Краснодарском крае функционирует более 200 санаториев, из которых 140 работают круглый год.
Развлекательная инфраструктура здесь значительно преобразилась благодаря введению курортного сбора в 2018 году, инициированного губернатором края Вениамином Кондратьевым и поддержанного президентом РФ Владимиром Путиным. На Кубани за годы действия сбора было собрано 2,8 млрд рублей, что позволило создать новые пляжи, парки и набережные.
Например, в Сочи обновили улицы Навагинскую и Полтавскую, благоустроили сквер «Комсомольский» и установили световой тоннель в парке Фрунзе. В Геленджике была модернизирована набережная, а также зоны отдыха в окрестных поселках.
С 2025 года курортный сбор заменит туристический налог, при этом средства будут продолжать направляться на благоустройство туристической инфраструктуры.
В последние годы также было уделено внимание обустройству терренкуров в рамках госпрограммы «Развитие санаторно-курортного и туристского комплекса», включая терренкуры «Маркотх» в Геленджике и «Дантово ущелье — скала Спасения» в Городском Ключе.
Винный и агротуризм также становятся популярными направлениями. Около 30 виноделен края annually принимает близко к 1 миллиону туристов, а национальный маршрут «Винные дороги» включает 20 локаций, предлагающих дегустации и фестивали.
Изменение имиджа курортов Краснодарского края стало ключевым моментом для местной туристической отрасли. Региональные власти осознали необходимость создания нового, современного образа курортов, способного удовлетворить потребности туристов. С 2021 года разрабатывается концепция всесезонного отдыха под названием «Жарко круглый год». Результаты не заставили себя ждать: уже два года зима и межсезонье составляют почти половину рекордного туристического потока.
Ребрендинг коснулся нескольких ключевых курортов. Сочи теперь позиционируется как круглогодичный курорт, предлагающий не только пляжный отдых, но и возможности для активного, делового и событийного туризма. Анапа закрепила за собой статус семейного курорта с акцентом на комфорт и безопасность, а Геленджик развивает образ курорта премиум-класса с соответствующей инфраструктурой.
По словам губернатора Вениамина Кондратьева, создание символики курортов было актуально более 20 лет назад, когда Краснодарский край ассоциировался исключительно с пляжным отдыхом. Однако картина изменилась: теперь в регионе развиваются горнолыжные курорты международного уровня, а в степных зонах и предгорьях активно внедряется аграрный туризм. Также Краснодарский край стал важным центром гастрономического туризма.
Переосмысленный подход к визуальной символике курортов отражает новые тенденции и реалии, с которыми столкнулся регион. Опыт Краснодарского края подтверждает, что последовательная стратегия развития, подкрепленная инвестициями и вниманием к меняющимся запросам туристов, способна значительно преобразить туриндустрию.
