В Санкт-Петербурге наблюдается тенденция к сглаживанию сезонных колебаний в туризме: туристы приезжают не только ради «Белых ночей».
Для успешного круглогодичного бизнеса актуально расширять предложения. «Белые ночи», безусловно, остаются визитной карточкой города, однако конец весны и начало лета, особенно во время проведения крупных форумов, вызывают у туристов опасения из-за роста цен на отели и экскурсии.
Тем не менее, февраль по-прежнему считается месяцем с наименьшим потоком туристов, а летом инфраструктура города достигает пиковых нагрузок.
Эксперты отмечают, что Санкт-Петербург не является городом единовременного посещения. По данным комитета по развитию туризма, количество возвратных поездок в 2024 году может достичь 50%.
Увеличиваются и расходы туристов: в среднем россияне тратят около 56 тыс. рублей, гости из СНГ — 77 тыс., а туристы из дальнего зарубежья — 122 тыс. рублей.
Валерий Гордин, заведующий Лабораторией управления культурой и туризмом НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге, подчеркивает растущую регулярность поездок в город. Это касается не только москвичей, но и людей из более удалённых регионов.
Из-за этого возрастают требования к туристическим предложениям. Повторные посетители уже не ограничиваются стандартным набором достопримечательностей, таких как «Эрмитаж» или «Петергоф», которые чаще всего смотрят в первый визит.
По словам эксперта Гордина, наблюдается рост популярности нишевых и персонализированных предложений, включая уникальные музеи, рестораны с авторской кухней, крафтовые бары и интересные экскурсии.
Эта тенденция способствует формированию более разнообразного туристического предложения, которое ориентируется на индивидуальные интересы путешественников, а также способствует смягчению сезонности за счет расширения ассортимента услуг и стимуляции спроса на более дорогие турпродукты.
Исследования сервиса OneTwoTrip показывают, что в 2024 году доля Санкт-Петербурга в авиабронированиях составляет 13% зимой и летом и 12% весной и осенью.
Аналогичные тренды наблюдаются в сфере железнодорожных и гостиничных заказов, где показатели остаются примерно на одном уровне.
Хотя Петербург регулярно занимает место в тройке наиболее популярных туристических направлений вместе с Москвой и Сочи, осенью наблюдается небольшое снижение интереса к городу.
В период с февраля по апрель 2025 года на Санкт-Петербург придется 11,9% от общего числа авиа- и ж/д билетов, а также 15% отельных заказов, что подтверждает стабильный интерес к городу в межсезонье.
Однако летние месяцы все еще остаются пиковыми, с максимальным числом бронирований в июне, июле и августе, на которые приходится 13% всех заказов.
Загрузка туристического потока в Санкт-Петербурге распределяется более равномерно вне пиковых сезонов, составляя 6-9% как зимой, так и в межсезонье.
Кроме зимних праздников, поддерживающих туристическую активность, межсезонье выигрывает благодаря культурным и развлекательным мероприятиям, а также кулинарным возможностям.
Интерес к событийному туризму демонстрирует устойчивый рост, что подтверждается увеличением спроса на размещение в Петербурге на 20% перед праздником «Алые паруса» в прошлом году.
Валерий Гордин отмечает, что будущие конкуренты для летнего и зимнего сезонов могут появиться в виде весенних и осенних школьных каникул, а также майских праздников.
Эти периоды начинают соперничать по популярности с традиционными сезонами, такими как белые ночи и новогодние праздники.
Однако не все туристы, посещающие город, действуют с целью отдыха; многие приезжают по делам или на учебу и могут не использовать услуги отелей или не тратить средства на достопримечательности.
Тем не менее, в индустрии гостеприимства эксперты отмечают позитивные изменения, особенно в плане делового туризма.
В 2024 году более 1,2 млн человек посетили Петербург с бизнес-целями благодаря множеству мероприятий, включая концерты, гастроли артистов и спортивные события.
Однако традиционный туризм всё еще подвержен сезонности, что важно учитывать при формировании стратегий развития этого сектора.
По информации туроператоров, в 2025 году наблюдается рост продаж туров в Санкт-Петербург. Уже с ноября 2024 года поступали заявки на майские заезды, однако пиковый спрос ожидается в летние месяцы и во время белых ночей. В межсезонье прирост по турам в город составил всего 2-4%, в зависимости от дат заездов, либо остался на уровне минувшего года. В то же время, на пиковые даты и в летний период наблюдается более выраженный рост. В бизнес-туризме динамика имеет свои особенности.
Спрос в индустрии гостеприимства во многом зависит от погодных условий, и на этот аспект компании влиять не могут. Поэтому следует отметить, что туроператоры стараются развивать новые туристические продукты. Особенно выделяются поездки выходного дня и культурно-просветительские туры. «Сити-брейк-туризм», то есть краткосрочные поездки, становится все более популярным, особенно в осенний и весенний периоды, когда спрос на экскурсионные туры также возрастает.
По данным Anex, зимой, за исключением новогодних праздников, количество поездок снижается. Однако в межсезонье, весной и осенью наблюдается рост преждевременного спроса, так как в это время цены на жилье, билеты и экскурсии ниже, что делает путешествия более доступными.
Компания «Русский Экспресс» также отмечает явную сезонность в спросе: с октября по середину марта, за исключением новогодних праздников, наблюдается спад туристической активности. Тем не менее, с ноября по март остаются активными бизнес-туризм и событийные мероприятия, поскольку туристы приезжают в Санкт-Петербург для участия в выставках и театральных постановках.
В межсезонье наблюдается увеличение числа запросов на мероприятия, такие как конгрессы и корпоративные выездные поездки. Основные причины этого спроса — доступные цены и возможность посещения популярных мест.
representatives компании считают, что для того чтобы Петербург стал всесезонным туристическим направлением, необходимо активнее рекламировать современные объекты и пространства. Многие по-прежнему ассоциируют Северную столицу лишь с романтичными белыми ночами и традиционными достопримечательностями, игнорируя новшества, такие как «Севкабель Порт», «Брусницын» и «Лахта Центр».
В 2024 году город принял 11,6 миллиона туристов, но вопрос качества потока гостей остается актуальным. Иностранные туристы составили менее 8%, а поток местных путешественников не приносит такой доход, как международный. В результате, хотя загрузка в целом высокая, экономические показатели остаются ниже, чем при выраженном иностранном туризме.
К счастью, в 2024 году был зафиксирован рост международного турпотока на 46,2% по сравнению с предыдущим годом, что указывает на положительный тренд. Эксперты часто сравнивают Петербург с Москвой, где создаются условия для всесезонного туризма благодаря удобной городской инфраструктуре, широкому выбору мероприятий и доступу к рекреационным зонам.
Марина Морозова, заведующая кафедрой управления в сфере туризма и гостиничного бизнеса Президентской академии, заметила, что Петербург движется в том же направлении.
Пригородные рекреационные зоны, включая парки, заповедники и экотропы, активно развиваются, что помогает улучшить имидж города как зеленой территории по сравнению с столицей.
Основные инструменты для обеспечения сбалансированного всесезонного турпотока включают насыщенный событийный ряд, разнообразие туристических маршрутов, развитие делового туризма и привлечение крупных мероприятий.
Для международного туризма важны визовая поддержка и комфортная языковая среда в гостиницах, ресторанах и местах интереса.
Несмотря на сохраняющуюся сезонность, её выраженность снизилась: цены на отели в этом году в межсезонье не упали так сильно, как в прошлом. Осенью количество туристов в городе возросло. Это связано с активной рекламой города через совместные проекты, например, с Москвой.
Также наблюдается общий рост туристического потока в стране, вызванный восстановлением после пандемии.
Наконец, участие в совместных акциях с соседними регионами, такими как проект «Серебряное ожерелье России», способствовало увеличению притока туристов, которые останавливаются на день-два.
Значимость музеев также нельзя недооценивать.
Выставки в Петербурге становятся значимым фактором, привлекающим туристов. Одним из ключевых аспектов является комплексное продвижение туристических возможностей города.
Ремонтаж сезонности в туризме обусловлен труднодоступностью заграничных направлений, включая сложности с визами и высоким курсом валют. Также важна активная рекламная кампания и растущий интерес к городам России.
Всесезонность поддерживается благодаря логистической доступности, разнообразию размещения и культурным мероприятиям. Нет оснований опасаться, что туристам надоест посещать Петербург, так как в любое время года есть масса интересных событий и достопримечательностей.
Наблюдается рост спроса на внепиковые сезоны, особенно с октября по апрель, но границы сезонности все еще отчетливо видны. Пиковые месяцы (июнь, июль, август) и слабые (ноябрь, декабрь, конец января, февраль) остаются.
Сравнительно с 2019 годом, спрос в пиковые даты увеличился лишь на 2-3%. Многие отели продолжают закрывать часть своих помещений в периоды низкого спроса, что подчеркивает сохранение сезонных колебаний в туризме города.
