Согласно данным Агентства стратегических инициатив (АСИ), практика промышленного туризма в России получает всё большее распространение. В 82 регионах страны уже внедрены методики и стратегические планы по развитию этой отрасли, также функционируют пять центров компетенций.
Увеличение интереса со стороны туристов поддерживается развитием международных связей с Белоруссией, Узбекистаном и другими странами. Программа «Открытая промышленность», осуществляемая АСИ с 2021 года при поддержке Минпромторга РФ, а с 2023 года ставшая частью национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства», уже привлекла более 1,5 тыс. компаний для разработки экскурсионных программ в своих производственных сферах.
По информации замдиректора АСИ Ольги Захаровой, в 2024 году российские предприятия посетят более 2 миллионов туристов, что на 50% больше по сравнению с 2022 годом. Прогнозы от компании Strategy Partners указывают на возможный рост туристического потока в пределах 7,5–12% ежегодно, что может привести к достижению 2,15–2,24 миллионов посетителей к 2025 году.
В ответ на повышенный интерес, предприятия предлагают более разнообразные программы, включая профориентационные туры и полные индустриальные маршруты, которые не только знакомят с производственными процессами, но и охватывают посещение местных достопримечательностей, кафе и музеев.
Промышленный туризм в России находится на начальной стадии развития, составляя лишь 3–4% от общего внутреннего туристического потока. Однако, по оценкам экспертов, интерес к этому виду туризма достигает 15%, что сопоставимо с популярностью лечебного и гастрономического туризма. Основным направлением его роста становится интеграция в комплексные групповые туры, отмечает Константин Марков, исполнительный директор Центра отраслевой экспертизы "Туризм" Сбербанка.
Одним из значимых шагов в развитии данного сегмента стало внедрение сертификации промышленных туров, успешно прошедшей несколькими предприятиями, включая Оскольский электрометаллургический комбинат. Эта сертификация позволяет предприятиям укреплять свою репутацию и привлекать внимание туристов, повышая уровень доверия к их продукции.
Ключевым аспектом в развитии отрасли является повышение кадрового потенциала. Сергей Рыжов, генеральный директор агентства бизнес-туризма "Майс Маркет", сообщает о структуре работы в сфере промышленного туризма, которую, в частности, поддерживает программа "Организация промышленного туризма". В рамках данного проекта было обучено почти 2000 специалистов, что позволяет значительно улучшить качество запуска новых туров.
В каждом регионе назначены ответственные специалисты, которые отслеживают рост числа предприятий, заинтересованных в проведении экскурсий. Каждый год на образовательные программы приходят по 5–10 новых компаний, готовых принимать туристов различного уровня.
Промышленный туризм представляет собой важный аспект ESG-стратегий компаний, обеспечивая социальную ответственность и открытость.
Как отмечает Ксения Костыгова, вице-президент по управлению цепочками поставок компании «Объединенные Пивоварни», данный вид туризма способствует продвижению культуры устойчивого производства, укреплению связей с сообществами и формированию позитивного имиджа компаний. Он также повышает прозрачность, демонстрируя стандарты экологичности и безопасности.
Кроме того, промтуризм является мощным инструментом для профориентации молодежи, способствует повышению престижа рабочих профессий и увеличению туристической привлекательности регионов.
С 2019 года компания «Северсталь» активно развивает этот сегмент, организуя экскурсии на Череповецком металлургическом комбинате через созданный Центр металлургической промышленности, который стал первым интерактивным музейным комплексом в России, посвященным данному виду деятельности. За время своего существования он привлек более 122 тысяч посетителей.
Промышленный туризм не только улучшает имидж компаний, но и привлекает инвесторов, способствует созданию новых рабочих мест и развитию инфраструктуры, что в конечном счете положительно сказывается на уровне жизни населения.
Так, Трубная металлургическая компания (ТМК) создала туристическую инфраструктуру на четырех своих предприятиях, расположенных в Волгоградской, Свердловской и Челябинской областях, еще более усиливая положительное влияние промтуризма на социально-экономическое развитие региона.
В 2024 году компании организовали экскурсии на действующих производствах и в корпоративных музеях, которые привлекли более 50 тысяч туристов.
Как отметили в ТМК, важным аспектом таких туров является экологическое просвещение. Посетители могут ознакомиться с технологиями обработки отходов и ответственным использованием природных ресурсов.
Промышленный туризм также связан с проектами социальной направленности, направленными на решение общих проблем, что способствует продвижению региональных брендов и популяризации технических профессий, как объяснила менеджер «Сибура» Анастасия Щербинина.
Экскурсии не ограничиваются лишь заводами, они также пересекаются с местными социальными инициативами, предоставляя туристам всестороннее представление об отрасли и культуре тех городов, которые они посещают.
С 2021 года реализуется программа «Открытый 'Сибур'», благодаря которой более 10 тыс. человек ежегодно посещает 15 предприятий.
По данным исследования сервиса «Туту» о развитии туризма в регионах России, в этом году ожидается рост туристического потока от 8% до 17%. Промышленный туризм оказался в топ-10 наиболее востребованных направлений, демонстрируя большую перспективу для дальнейшего развития.
Согласно мнению Ольги Захаровой, все регионы России имеют потенциал для развития индустриального туризма, включая те, которые не считаются промышленными. Например, Орловская область формирует уникальные туристические маршруты, способствующие продвижению молодых предпринимателей и демонстрации их проектов. Это создает образ региона как пространства для новых производственных инициатив и роста.
В этом году многие регионы запускают проекты по развитию индустриального туризма. В Приморье инициатива стартует в Спасск-Дальнем, где запланированы мероприятия, направленные на знакомство с местными предприятиями и профессиями в рамках фестиваля «Завод фест», который пройдет в сентябре. В Ленинградской области также активно развивается программа «Крутая локация», направленная на создание туристических маршрутов, связанных с промышленностью, агропромышленным комплексом и морской логистикой.
Эксперты отмечают высокую заинтересованность людей в индустриальном туризме, желающих получить новый опыт и стать частью производственного процесса. Например, космодром «Восточный» в 2024 году привлек рекордное число туристов – около 10 тыс. посетителей, что в три раза больше по сравнению с 2022 годом. Также, в Сочи общее число туристов на агропредприятиях достигло 245 тыс. человек, с особенно высоким интересом к «Ферме Экзархо». Такие показатели подтверждают растущий интерес к промышленным и аграрным объектам как туристическим направлениям.
В условиях кадрового дефицита в различных отраслях промтуризм становится все более значимым. Это направление помогает школьникам определиться с выбором профессии, а студентам — получить практический опыт, как отметил Христофор Константиниди, директор Международного аналитического центра устойчивого развития туризма РУДН.
Он добавил, что промышленный туризм активно влияет на деловой туризм, что, в свою очередь, способствует привлечению инвестиций, обмену опытом и внедрению инновационных технологий в производство.
Эксперты подчеркивают, что у промтуризма есть значительные перспективы, и для их реализации необходимо выработать систему оценки его эффективности. Сергей Рыжов акцентировал внимание на том, что туризм является бизнес-процессом, аналогично многим процессам на промышленных предприятиях.
Он выделил две важные задачи: развитие инвестиционной деятельности и создание базы предприятий, способных проводить качественные экскурсии и демонстрировать свои компетенции.
Ксения Костыгова подчеркнула важность государственной поддержки для ускорения развития промтуризма. Это могут быть разнообразные инициативы, такие как инфраструктурные программы, субсидии и продвижение на федеральных платформах.
Региональные власти также могут сделать вклад, выделяя площади для создания отраслевых музеев и экспозиций. Такой подход может значительно улучшить привлекательность индустрии и способствовать её устойчивому развитию.
Поддержка туроператоров является ключевым элементом в популяризации промышленных туров. Они не только делают информацию об этих экскурсиях доступной, но и слаженно организуют транспортировку туристов, согласовывая все детали с предприятиями.
В актуальных экономических условиях наблюдается устойчивый интерес к российским производствам как со стороны стран СНГ, так и от дальних зарубежных государств, включая страны Азии и арабского мира. Соблюдение всех стандартов безопасности, в том числе информационной, открывает новые перспективы для развития промышленного туризма как внутри России, так и на международной арене.
Недавно верхняя власть представила путеводитель по промышленному туризму «Две страны, тысячи заводов», разработанный совместно с Белорусским институтом стратегических исследований, который охватывает свыше 50 предприятий обеих стран. Среди таких великих объектов, как космодром «Восточный», Челябинский трубопрокатный завод и Минский тракторный завод, подчеркивается сотрудничество между Россией и Беларусью как основа для формирования единого информационно-методологического пространства.
В планы входит открытие Центра компетенций по промышленному туризму на базе Минского тракторного завода, в котором будут объединены лучшие практики из обеих стран. Также ожидается активное вовлечение в развитие этого направления Узбекистана, что подчеркивает важность выхода за пределы СНГ. Амурская область будет выступать в роли пилотного региона для создания международного маршрута. При этом сотрудничество с Китаем, имеющим свой уникальный подход к данной сфере, обещает дополнительные возможности для совместных проектов и обмена опытом.
