Российский бизнес-туризм демонстрирует рост благодаря внутреннему спросу и сотрудничеству с государствами БРИКС. Крупные города укрепляют свои позиции на рынке, в то время как регионы активно развивают новые направления.
Уход иностранных компаний и изменение бизнес-процессов способствовали увеличению деловой активности в России. В 2023 году количество бизнес-поездок возросло на 21% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 21 миллиона. В 2022 году, на фоне геополитических кризисов, этот показатель снизился до 17,3 миллиона, что стало значительным уменьшением по сравнению с 21,6 миллиона в 2021 году. Для сравнения, в 2019 году было зафиксировано 24,4 миллиона поездок.
Согласно данным Союза агентств делового туризма (САД), объем рынка бизнес-тревел в России в 2024 году вырастет на 27%, превысив 1 триллион рублей. Исполнительный директор САД Павел Васин подчеркивает, что новые логистические цепочки и партнерства способствовали росту спроса на командировки.
Общее число командировок увеличилось на 15%, причем зарубежные поездки возросли на 49%, а поездки по России – на 5,6%. География зарубежных бизнес-туров меняется: основной фокус смещается с Европы на страны Азиатско-Тихоокеанского региона и БРИКС.
Значительный рост спроса на авиабилеты в эти регионы составил 74,7%, что свидетельствует об изменениях в предпочтениях российских бизнесменов.
По словам Павла Васина, основной поток бизнес-туристов в настоящее время проходит через Турцию, Азербайджан, Армению, Казахстан и ОАЭ, что затрудняет определение конечных направлений поездок.
Одной из стратегических целей правительства России является увеличение въездного турпотока до 16 миллионов человек к 2030 году, включая деловых туристов. Важным шагом для достижения этой цели станет упрощение визового режима, внедрение единой электронной визы для граждан 64 стран и развитие безвизового обмена с Китаем и Ираном.
Программа «Discover Russia» также направлена на продвижение туристического потенциала страны. В 2024 году Россию посетило 1,2 миллиона иностранных туристов, около 30–40% из которых составляют деловые туристы, в основном из стран БРИКС.
Большая часть бизнес-поездок выполняется по внутренним направлениям, как отметил Министр экономического развития Максим Решетников на форуме «Meet Global MICE Congress 2024». В 2024 году среди популярных мест для делового туризма внутри страны лидируют Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород и Сочи, что демонстрирует их потенциал для совмещения деловых мероприятий и отдыха.
Санкт-Петербург на протяжении 12 лет удерживает первое место в рейтинге событийного потенциала от выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C.
В данном исследовании Москва не рассматривается в качестве активного участника. Действия по укреплению позиций региона осуществляются благодаря Санкт-Петербургскому международному экономическому форуму (ПМЭФ), на котором в 2024 году было заключено инвестсоглашений на сумму 2 трлн рублей, как подчеркивает президент Российского союза выставок и ярмарок Сергей Воронков.
Он также отмечает, что из-за нехватки выставочных площадей в Москве множество значимых мероприятий переходит в Санкт-Петербург, и на 2025–2026 годы запланировано десять таких проектов. ПМЭФ ежегодно привлекает около 15 тысяч специалистов из различных отраслей.
Кроме того, наблюдается рост деловой активности в российских регионах. Камчатка, Байкал и Приморье становятся привлекательными альтернативами для корпоративных туристов на фоне сложностей с зарубежными поездками, говорит эксперт Российского союза туриндустрии Ольга Петрова.
Генеральный директор Azimut Hotels Максим Бродовский добавляет, что в 2024 году значительно увеличился объем бронирований в таких городах, как Владивосток, Новосибирск и Екатеринбург. Основные события, такие как саммит БРИКС в Казани и промышленно-энергетический форум TNF в Тюмени, существенно способствуют повышению загрузки отелей.
В регионах деловой туризм стал развиваться по самостоятельной модели, создавая уникальные предложения. Так, в Новосибирске проводятся научные мероприятия, в Иннополисе в Татарстане — IT-форумы, в Тюмени — нефтегазовые конференции, а в Краснодарском крае активно развивается агротуризм, отмечает Ольга Петрова.
Современная индустрия все чаще включает в себя bleisure-туризм — сочетание деловых поездок и отдыха. Максим Бродовский отметил, что туристы часто продлевают свое пребывание, чтобы совместить рабочие дела с расслабляющим досугом. В ответ на этот тренд крупные отели адаптируют свои предложения, как указал Сергей Воронков.
Также меняется формат мероприятий: все больше акцентируется внимание на интеллектуальных активностях и wellness-практиках, как подчеркнула Ирина Михалькова, основатель проекта Mice Excellence. При выборе площадок для мероприятий организаторы ныне учитывают не только удобство и техническую оснащенность, но и концептуальную адаптивность пространства. По словам эксперта, востребованы мультифункциональные локации, где сочетаются деловая активность и зоны для отдыха. Особый интерес представляют площадки с культурно-историческим контекстом, такие как музеи и исторические усадьбы.
Среди трендов на 2024-2025 годы Ольга Гулибина из Continent Express выделила креативные идеи, человекоцентричность, внедрение новых технологий, включая искусственный интеллект, и важность цифровой безопасности. Прогнозы показывают, что рынок делового туризма продолжит развиваться, как отметил замминистра экономического развития России Дмитрий Вахруков на форуме «Meet Global MICE Congress: BRICS Edition».
По мнению Ольги Петровой, нынешняя эпоха перемен создает новые возможности для делового туризма в России, особенно в контексте сотрудничества с государствами БРИКС. Однако основным препятствием остаются сложности с логистикой, включая отсутствие прямых авиарейсов и высокие транспортные расходы.
Конкуренция на международном рынке усиливается с приходом таких MICE-центров, как ОАЭ, Турция и Китай. Петрова подчеркивает необходимость создания крупных кластеров с конференц-возможностями и гостиницами для размещения больших групп, а также формирования развитой инфраструктуры делового туризма.
В Москве строится новый конгрессно-выставочный центр «ВДНХ Экспо», а Владивосток становится центром азиатского делового сотрудничества, с созданием экосистемы вокруг Восточного экономического форума. Казань активизирует развитие IT-кластера в Иннополисе для специальных технологических форумов, в то время как Сочи улучшает курортную инфраструктуру для бизнес-мероприятий в сочетании с отдыхом.
Для устойчивого развития этой отрасли важно применение системного подхода, который включает подготовку кадров и увеличение числа прямых авиарейсов. Ольга Петрова акцентирует, что регионам необходима комплексная поддержка как в строительстве инфраструктуры, так и в его продвижении на международной арене.
