Приближение Александра Овечкина к рекорду Уэйна Гретцки по количеству голов в регулярных чемпионатах НХЛ вызвало значительный рост цен на билеты на матчи «Вашингтон Кэпиталс».
Аналитики платформы TickPick отметили, что цены на билеты резко увеличились в последние недели, особенно на встречи, где Овечкин может превзойти достижение легендарного канадца.
На данный момент 39-летний Овечкин забил 886 голов и отстает от Гретцки всего на восемь шайб, а до конца сезона команде предстоит сыграть 15 матчей. Каждая из этих игр становится событием не только для болельщиков, но и для маркетологов.
Прогнозы указывают на то, что минимальная стоимость билетов может достичь $450–$500 в момент, когда Овечкин будет близок к рекорду, а в пиковые моменты может превысить $700–$800.
Эти цифры значительно выше предыдущего рекорда НХЛ в $217 за самый дешевый билет на «зимнюю классику» 2023 года между «Бостоном» и «Питтсбургом».
Тенденция к удорожанию стала явной после 23 февраля, когда Овечкин оформил хет-трик в игре против «Эдмонтон Ойлерс», что привело к росту средней стоимости билетов на 25%, а бюджетные места подорожали на 30%.
Наибольший рост цен на билеты наблюдается на матч 2 апреля против «Каролины», где стоимость увеличилась на 94% — с $82 до $159.
Подобная тенденция отмечается и на домашних встречах с «Чикаго» 4 апреля и с выездной игрой против «Айлендерс» 6 апреля.
Эксперт Зорн замечает, что рынок указывает на вероятность установления нового рекорда с 2 по 10 апреля, при этом статистика подтверждает высокий интерес к матчам.
В этом сезоне Овечкин демонстрирует впечатляющую результативность, забив 33 шайбы в 51 игре, что составляет 0,66 гола за матч.
Если данный прогресс сохраняется, по прогнозам НХЛ, историческое достижение может быть преодолено 13 апреля на выездной встрече против «Коламбус Блю Джекетс».
Цена на билеты на этот матч стартует от $169.
Зорн также утверждает, что в завершающие этапы «погони» за рекордами, ценовая категория билетов может существенно возрасти, достигая $800-1000 в случае, если рекорд будет побит на домашней арене.
Такие события предоставляют фанатам уникальную возможность стать свидетелями истории, особенно когда речь идет о рекордах, которые долгое время считались недосягаемыми.
Также стоит отметить, что НХЛ планирует возродить Кубок мира, несмотря на финансовые трудности предыдущего турнира, что должно помочь привлечь ведущие команды лиги.
В то время как Овечкин приближается к рекорду Гретцки, «Кэпиталс» и их соперники используют растущую популярность матчей.
Однако стоит отметить, что отдельные игроки редко влияют на общую посещаемость, при этом арены НХЛ в среднем загружены на 96%.
Ситуация вокруг Александра Овечкина действительно уникальна и выходит за рамки привычного.
Эксперт Зорн подчеркивает, что доходы как клуба Овечкина, так и его соперников будут расти в условиях повышенного интереса со стороны фанатов.
Погоня за рекордом Гретцки представляется не только спортивным событием, но и явлением в экономике.
«Вашингтон» планировал оставить часть билетов на завершающие домашние матчи сезона, чтобы удовлетворить ожидаемый ажиотаж вокруг вероятного рекорда Овечкина.
Когда российский нападающий начал быстро приближаться к заветной цифре, эти билеты стали поступать в продажу.
Команда также организовала серию мероприятий для фанатов в столичном регионе, что дало возможность тем, кто не сможет прийти на стадион, участвовать в этом историческом событии.
Рекорд НХЛ имеет значение, даже для случайных зрителей.
Примеры с Леброном Джеймсом и Барри Бондсом наглядно демонстрируют, как спрос на спортивные мероприятия может резко возрастать, когда спортсмены достигают исторических вершин.
Так, после достижения Леброном топовой позиции в списке бомбардиров НБА в 2023 году, цены на билеты на его матчи, включая противостояние с «Милуоки Бакс», показали значительный рост.
Минимальная стоимость достигла 763 долларов, что на 663% выше начальной цены в 100 долларов.
В феврале 2023 года средняя цена на домашние матчи «Лейкерс» возросла на 211%, подчеркивая исключительность текущей ситуации.
По информации Vivid Seats, матч против «Оклахомы» стал историческим для Леброна, который установил новый рекорд: средняя цена билетов достигла $1230, что стало самым высоким показателем для регулярных сезонов клуба.
Прежний рекорд принадлежал прощальной игре Коби Брайанта в 2016 году, когда средняя цена составляла $1137.
Эксперт по спортивному менеджменту Патрик Рише отмечает, что зрители стремятся стать частью исторических моментов, особенно когда речь идет о достижениях, которые могут не повториться.
В этом сезоне «Вашингтон» полон амбиций, связанных с Овечкиным и его стремлением побить рекорд Гретцки.
Джим Ван Стоун, коммерческий директор Monumental Sports & Entertainment, указал на важность этого достижения для бизнеса: интерес к команде возрос, и сезон 2024/25 стал самым успешным финансово в истории клуба, превзойдя даже триумфальный сезон 2017/18.
Все бизнес-показатели достигли рекордных значений, включая успешный рост премиум-сегмента и новые достижения в спонсорских партнерствах.
Кроме того, интерес к матчам «Кэпиталс» активно растет: местные спортивные сети отметили увеличение телеаудитории на 31% по сравнению с прошлым сезоном, а в марте, когда Овечкин приблизился к рекорду, зрительская аудитория выросла на 60%.
В связи с этим, НХЛ усиливает интерес к турнирам сборных, стремясь расширить свою аудиторию за пределами США и Канады.
Коммерческий успех спонсорской сделки с компанией Venture Global, которая специализируется на сжиженном природном газе, стал важным моментом для хоккеиста Александра Овечкина.
Соглашение, подписанное еще в октябре, сделало компанию основным спонсором его инициативы под названием «The Gr8 Chase». Эта идея, призванная превратить «погоню» Овечкина за рекордом Гретцки в крупный проект, начала развиваться задолго до начала текущего сезона.
В декабре 2022 года Овечкин зарегистрировал торговую марку, которая объединяет его прозвище «Великая Восьмерка», титул Гретцки «Великий» и их историческое противостояние. Проект разрабатывался при участии Овечкина, его семьи, клуба, НХЛ и партнеров.
В сезоне 2024/25 главной особенностью «The Gr8 Chase» станет трон из 802 шайб, символизирующих голы Овечкина, который будет установлен на трибуне арены. Объект будет обновлен в марте с добавлением светового индикатора, показывающего его прогресс.
В Вашингтоне также разместят счетчики, а фанатам предложат делать фотографии на фоне памятных артефактов из карьеры Овечкина. В дополнение к этому, программа будет включать уличные фрески, фильтры для TikTok и онлайн-мероприятия.
К тому же, сеть пиццерий Papa John’s запустила конкурс, где победитель сможет встретиться с Овечкиным в кругу друзей.
Важной частью кампании стала инициатива «Gr8 Chase for Victory over Cancer», созданная в сотрудничестве с Hockey Fights Cancer и Фондом V, которая предполагает пожертвования на борьбу с детской онкологией за каждый гол, забитый Овечкиным в НХЛ.
Хоккеист Александр Овечкин объявил о начале благотворительной акции, в рамках которой он будет перечислять средства, эквивалентные количеству своих забитых шайб за карьеру. Владельцы клуба «Вашингтон Кэпиталс» пообещали удваивать каждую сумму пожертвований. Болельщики также могут поддержать эту инициативу, сделав взносы начиная с $8. Первое пожертвование Овечкина в размере $885 состоялось 6 марта после матча с «Нью-Йорк Рейнджерс». В то же время, в НХЛ завершился период обменов в 2025 году, и четверо российских игроков сменили клуб. У Никиты Кучерова появились новые партнеры в «Тампе».
Помимо спортивных достижений, Овечкин активно создает свое личное наследие через коллекционирование хоккейных артефактов. В течение последних четырех сезонов он собирает каждую клюшку и шайбу, забитую в голах. Эти предметы, а также джерси, коньки и перчатки, станут частью будущего музея хоккеиста в Москве. «Я коллекционирую для истории, чтобы мои дети могли позже понять, кто я, и делиться воспоминаниями о моих достижениях со своей семьей и друзьями», - отмечает Овечкин.
Его коллекция насчитывает более 300 клюшек, подписанных хоккейными легендами, такими как Уэйн Гретцки, Марио Лемье, Сидни Кросби и Коннор Макдэвид. Первой клюшкой в коллекции стал экземпляр Марио Лемье, подаренный тренером. Овечкин признается, что тогда стеснялся просить автографы, но сейчас понимает, насколько это ценно. Для хранения коллекции в его доме в Северной Вирджинии выделен целый подвал, хотя большая часть уже была отправлена в Россию. Каждый забитый гол теперь тщательно документируется: шайбы помещаются в рамки с пометками о дате и статистике.
