В мае в Госдуме пройдет круглый стол, посвященный обсуждению возврата продажи пива на стадионах. Попытки легализовать продажу алкогольных напитков во время спортивных мероприятий продолжаются, но законодательные инициативы не находят поддержки из-за действующего федерального закона о регулировании оборота алкоголя.
Поддержку изменения закона оказывают такие организации, как Минспорт, РПЛ, РФС и КХЛ, а также пивоваренные компании, активно сотрудничающие с клубами.
На противостоянии стоят Минздрав, Роспотребнадзор и ряд депутатов, которые выражают опасения по поводу последствий продажи алкоголя на стадионах. Последний законопроект о снятии запрета был представлен в 2019 году, но не получил одобрения и был отправлен на доработку.
Сторонники легализации продажи пива уверены, что это может стать дополнительным источником доходов для клубов.
В 1990-х и начале 2000-х годов продажа пива на стадионах была обычным делом, но с ростом радикальных течений среди фанатов и увеличением агрессивности, алкоголь способствовал ухудшению атмосферы на трибунах. Теперь, после многих лет запретов, обсуждение этой темы снова актуально, и эффективность возобновления продаж пива на спортивных мероприятиях остается под большим вопросом.
Споры вокруг свободной продажи алкоголя на спортивных мероприятиях становятся актуальными каждый раз после массовых беспорядков, связанных с пьянством. Одним из наиболее резонансных инцидентов стал погром на Манежной площади в Москве, который произошел после проигрыша сборной России Японии на чемпионате мира 2002 года. Многие болельщики находились в состоянии алкогольного опьянения, что усугубило ситуацию: в результате беспорядков погиб один человек. Эти события стали поводом для пересмотра законодательства о продаже алкоголя на спортивных мероприятиях.
В 2005 году Госдума приняла закон об ограничении продажи алкоголя на аренах, который запрещает продажу спиртного как непосредственно на стадионах, так и вблизи них, соблюдая при этом временные ограничения. С тех пор такие меры вызывали различные мнения, и за две декады происходили три исключения из запрета.
Футбольные организации, такие как ФИФА и УЕФА, имеют долгосрочные соглашения с пивоваренными компаниями, что позволяет временно разрешать продажу пива на крупных турнирах, таких как Кубок конфедераций 2017 года и чемпионат мира 2018 года. На ЧМ-2018 болельщики купили свыше 1,45 миллиона литров пива, причем только 2% из этого объема – безалкогольное.
Несмотря на слухи о возможном снятии запрета для Российской Премьер-Лиги, процесс потребовал изменения законодательства, что затянулось. Однако на данный момент министр спорта Михаил Дегтярев снова высказался за возможность возвращения продажи пива на спортивных стадионах, утверждая, что деньги от продажи алкогольных напитков могут пойти на содержание спортивных объектов, что является важным для их эффективного функционирования.
Чиновники обсуждают возможность разрешения продажи пива на стадионах после майских праздников. Депутат Госдумы Дмитрий Свищев анонсировал круглый стол по этой теме, однако состав участников пока не оглашён.
В пресс-службе Российской премьер-лиги (РПЛ) отметили, что все 16 клубов выступают за возвращение пива на спортивные мероприятия и находятся в контакт с профильными ведомствами.
Идея разрешить продажу пива на стадионах не нова; ещё в 2019 году был внесён соответствующий законопроект, который поддержала РПЛ и Минспорт. Однако продажу пива ограничивали условия: крепость не более 7%, лицензированные продавцы, а также специальная зона для торговли в период матчей. Законопроект столкнулся с противодействием Минздрава, который выражал опасения по поводу роста потребления алкоголя.
Среди сторонников запрета на продажу пива остаётся депутат Светлана Журова, высказывающая опасения по поводу доверия зрителей и возможных злоупотреблений. Тем не менее, даже она смягчила свою позицию, предложив рассмотреть возможность разрешения, если средства от продажи пива поступят на развитие детского футбола.
В конце марта Свищев сообщил, что профильное ведомство больше не против продажи алкоголя на спортивных мероприятиях.
В России идет активная борьба с нелегальными трансляциями спортивных событий, и правообладатели работают совместно с поисковыми системами и социальными сетями для защиты своих интересов.
За последние 20 лет потребление алкоголя в стране в целом сократилось: в 2005 году россияне потребляли около 15-18 литров чистого спирта на душу населения в год, а к 2024 году данная цифра упала до менее 8 литров.
Примечательно, что 2024 год также стал рекордным по потреблению пива: россияне выпили 80 миллиарда литров.
В ЦСКА, например, не ожидают массового пьянства болельщиков при снятии запрета на продажу пива на стадионах. Кирилл Брейдо, директор по коммуникациям клуба, считает, что отсутствие возможности выпить на стадионе подталкивает зрителей к чрезмерному употреблению алкоголя еще до прихода на матчи.
Однако даже если закон будет изменен, не факт, что пиво появится на всех спортивных аренах. В некоторых регионах, таких как Чечня, продажа алкоголя остается ограниченной, а в Дагестане также существуют ограничения в связи с религиозными праздниками.
Так, возможность продажи пива на матчах «Ахмата» остается под вопросом, что отражает разнообразие подходов к алкоголю в разных частях страны.
В республике употребление алкоголя в общественных местах не поощряется, что ставит под сомнение возможность продажи пива на стадионах, в частности, у махачкалинского клуба «Динамо», который пока не сделал официальных заявлений по этому вопросу.
Тем не менее, организаторы некоторых турниров начали переговоры о снятии запрета. Пивоваренная компания «Балтика», ставшая спонсором Российской Премьер-Лиги и Континентальной хоккейной лиги в 2024 году, уже подписала соглашение с «Зенитом», хотя на данный момент ограничивается маркетинговыми акциями и продажей безалкогольного пива.
По словам Александра Бобылева, операционного директора ресторанного холдинга Maison Dellos, безалкогольное пиво составляет 5% от всех напитков на стадионах — немного выше на футбольных аренах и ниже на хоккейных. Ожидается, что внедрение алкогольного пива увеличит время пребывания болельщиков на стадионе, так как они будут комфортнее чувствовать себя, не покидая территорию арены.
Для этого необходима установка полноценной инфраструктуры, включая пивные бары. В Европе, например, спонсорские поступления в спортивной сфере достигли 23,4 млрд евро в 2024 году, что стало значительным ростом по сравнению с периодом до пандемии.
Снятие ограничений также открывает новые возможности для клубов, обеспечивая дополнительные доходы и привлечение новых спонсоров, что, в свою очередь, может способствовать развитию спортивных организаций в стране.
Обсуждение потенциального разрешения продажи пива на стадионах снова вошло в повестку, и участники встречи надеются на активизацию данного вопроса.
Хотя коммерческий директор «Спартака» Рустам Махмутов в прошлом озвучивал, что клуб может зарабатывать от 30 до 50 миллионов рублей на продаже пива, подтвержденные оценки от РПЛ говорят о значительно большем потенциальном доходе. По их словам, запрет на продажу пива ведет к недополученной выгоде в размере 2,2 миллиарда рублей за сезон, учитывая доход от спонсорских контрактов и продажи на стадионах.
Однако, как указывает Бобылев, много факторов остаются неизвестными. Прежде всего, неясно, когда именно будет снят запрет на продажу пива и какие условия будут введены для его реализации — возможно, установление минимальной цены или дополнительные пошлины.
В свою очередь, предполагаемая цена пива на стадионе может колебаться от 250 до 500 рублей за банку, что усложняет финансовые прогнозы.
Поэтому в своих контрактах Бобылев прописывает условие о пересмотре соглашений в случае изменения законодательства. Он также отметил, что клубы могут рассчитывать получать некоторый процент от продаж пива и других удобств на фудкортах. Это восстановление может положительно сказаться на посещаемости матчей, что является важным аспектом для клубов.
Футбольные стадионы России заметно потеряли зрителей из-за пандемии и введения «Карты болельщика». В сезоне 2023/24 на матчах РПЛ средняя посещаемость составила только 11 162 зрителя, что значительно ниже, чем 16 817 в сезоне 2018/19. Одним из способов привлечения зрителей может стать продажа пива на стадионах. Тем не менее, многое зависит от качества игры и комфорта болельщиков на трибунах.
Опыт европейских лиг показывает, что правила относительно продажи спиртных напитков различаются, но это не влияет на интерес к матчам. В Германии пиво можно пить без ограничений, в Англии - лишь в специальных зонах, во Франции действует запрет с возможностью исключений, а в Испании продажа пива на стадионах полностью запрещена.
Ситуация с пивом на российских аренах пока неопределённа. По мнению эксперта, от формата продажи в России – согласно немецкой или английской модели – будет зависеть уровень продаж. Если разрешат выносить пиво на трибуны, это повысит интерес зрителей. Например, время до начала матча и перерыв дают ограниченное время для потребления. По словам Бобылева, за час до матча никто не приходит, а у зрителей нет возможности выпить больше в узкие временные рамки.
Анализируя пример с попкорном на «СКА арене» в Петербурге, Бобылев отмечает, что его продажи в четыре раза ниже по сравнению с московскими стадионами, где можно уносить еду на сектора. С пивом ситуация похожа — его обычно растягивают на продолжительное время.
Российские футбольные арены готовы к продаже алкоголя, но в основном это касается напитков в банках, так как разливное пиво требует специализированного оборудования, которого пока ни на одной арене нет. Эксперт также обращает внимание на необходимость исследования, нужно ли будет получать дополнительные лицензии от государства для запуска такого бизнеса. В результате, добиться увеличения посетителей с помощью алкоголя возможно, но требует тщательного правового анализа и инфраструктурных улучшений.
