После сложного периода в Саудовской Аравии, связанного с травмами, бразильская футбольная звезда Неймар вернулся в родной клуб «Сантос», вызвав большой интерес среди болельщиков и спонсоров.
Возвращение Неймара оказалось эффектным не только с точки зрения популярности, но также привело к увеличению стоимости спонсорских соглашений клуба на 400%. Ведущая бразильская инвестиционная компания Viva Sorte заключила с «Сантосом» контракт на сумму 40 миллионов реалов (около 6,8 миллиона долларов), при этом половина этой суммы пойдет непосредственно Неймару.
За свою карьеру Неймар завоевал множество титулов, включая два чемпионата Испании и пять чемпионатов Франции, а также Лигу чемпионов в 2015 году с «Барселоной». В 2017 году он стал самым дорогим футболистом в истории, когда ПСЖ заплатил 222 миллиона евро за его переход.
Однако в Париже его карьера омрачалась частыми травмами, что привело к его трансферу в «Аль-Хиляль» в 2023 году. Здесь он не проявил себя, забив всего один гол в течение года.
Возвращение в «Сантос», клуб, который недавно вернулся в высший дивизион Бразилии, также рассматривается как возможность реанимации карьеры.
При этом возвращение Неймара на тренировку сопровождалось большой помпой: он прибыл на личном вертолете и отметился вирусным голом из-за ворот. Это событие стало знаковым как для игрока, так и для клуба.
Бразильский футбольный клуб «Сантос» организовал грандиозную церемонию под названием «Возвращение принца», посвященную возвращению Неймара.
На мероприятие аккредитовались около 500 журналистов из девяти стран, а 16-тысячная арена была наполнена до отказа фанатами, которые скандировали имя игрока.
Неймар, сдерживая слезы, пообещал приложить все усилия для того, чтобы написать новую славную главу в истории клуба.
Ожидаемо, он получил легендарную футболку с десятым номером, под которым ранее выступал сам Пеле.
Что касается спонсоров, то на право разместить свой логотип над номером футболки Неймара претендовали несколько брендов, однако победителем стал Viva Sorte, который также владеет правами на название стадиона клуба «Вила Бельмиро».
Генеральный директор компании Ренату Амброзиу отметил, что они долго вели переговоры и рады, что Неймар вернулся домой.
Спонсорский контракт компании с «Сантосом» также подразумевает, что игрок станет послом бренда.
Кроме того, на игровой форме присутствует логотип еще одного спонсора — компании Loovi Seguros, которая предоставляет услуги в сфере страхования транспортных средств.
В пресс-релизе Loovi говорится, что они стремятся не только предоставить доступные услуги, но и наладить настоящие связи с бразильцами, и Неймар является ярким представителем национальной страсти.
Также влияние Неймара помогло заключить партнёрство с одной из крупнейших розничных сетей в стране — Havan.
Договоренности между брендом дезодорантов Herbíssimo и клубом «Сантос» завершились успешным партнерством всего за три дня.
Генеральный директор Herbíssimo Альберто Филиццола отметил уникальность данной возможности.
В то же время бразильский конгломерат Netshoes также стал спонсором клуба, размещая около 5000 баннеров с надписями «NDay» и «Netshoes» на стадионе перед презентацией Неймара.
Грасиела Кумруян, генеральный директор Netshoes, подчеркнула важность футбола для их компании в это особенное время.
Неймар, хоть и находясь на лечении, продолжает оказывать влияние, помогая клубу значительно увеличить число подписчиков в его социальных сетях.
Официальный аккаунт клуба в Instagram пересек отметку 7 миллионов подписчиков, опередив такие клубы, как «Палмейрас» и «Сан-Паулу».
Кроме того, Неймар привлек внимание своих партнёров по спонсорству.
В аэропорту Сан-Паулу он появился в экипировке от Red Bull и Replay, а также получил посылку от основных спонсоров, включая платформу Mercado Libre и Puma, с которой у него есть сотрудничество с 2020 года.
Таким образом, клуб «Сантос» усиливает свою позицию на рынке и привлекает новых партнёров благодаря медийному влиянию Неймара.
Бразильские клубы продолжают доминировать в главном клубном турнире Южной Америки уже шесть лет подряд.
Престижный трофей вновь достается командам из этой страны, в частности, клубу «Сантос», чей президент Марсело Тейшейра напомнил спонсорам о «пункте Неймара» в контракте.
Согласно этому пункту, финансовые соглашения клуба увеличиваются в случае возвращения звезды.
Неймар подписал пятимесячное соглашение с «Сантосом», и оно может быть продлено еще на год.
Он нацелен на хорошую игру, чтобы попасть в состав команды на ЧМ-2026.
Этот фактор имеет большое значение для клуба, учитывая, что его долг превышает 600 миллионов реалов (около 100 миллионов долларов).
Хотя это и немаленькая сумма, она существенно ниже долгов рекордсменов, например, «Коринтианса», который имеет долг в 410 миллионов долларов.
На лето 2023 года общий долг 20 клубов бразильской Серии А составил 2,1 миллиарда долларов, по данным Lance.
