На фоне активной трансформации медиапейзажа в спортивной индустрии, Netflix добивается значительных успехов, конкурируя с такими гигантами, как Apple TV+ и Amazon Prime.
Один из ярких примеров этого – бой между знаменитым боксёром Майком Тайсоном и ютюбером Джейком Полом, который был показан 16 ноября и привлек 65 миллионов зрителей, в том числе 38 миллионов в Соединенных Штатах.
Это событие подчеркивает растущий интерес к спортивному контенту на стриминговых платформах.
Важной вехой стало заключение контракта Netflix с ФИФА на эксклюзивные права на показ женских чемпионатов мира по футболу в 2027 и 2031 годах, что ФИФА охарактеризовала как знаковый момент в сфере спортивных медиаправ.
В Рождественский день платформа также установила рекорд по просмотрам, показав матч НФЛ, который собрал более 24 миллионов зрителей.
Договор с НФЛ подразумевает показ рождественских матчей в 2025 и 2026 годах, и стоимость прав на каждую игру составляет около 75 миллионов долларов.
В продолжение успехов 6 января 2025 года стартовал долгожданный проект рестлинга с WWE, контракт с которым был подписан на 10 лет и оценен в 5 миллиардов долларов.
Кроме того, документальные сериалы, такие как «Drive to Survive», произвели революцию в восприятии Формулы-1 в США, а множество зрителей привлек и проект «Quaterback», рассказывающий о жизни спортсменов.
Это свидетельствует о том, что спортивный контент становится важной частью стратегии Netflix, привлекая большую аудиторию и формируя новый рынок для спортивных трансляций.
Сериалы, такие как «Last Dance» о Майкле Джордане и «Бекхэм» о жизни и карьере известного футболиста, стали популярными благодаря интересным личным историям, однако не все проекты Netflix были успешны.
Ярким примером является сериал «Spinning Out», который вышел в январе 2020 года и не нашел отклика у зрителей. Его рецензия от Леа Марилла Томас из Cosmopolitan попала в рубрику What the F*ck You Just Watched, что подчеркивает его невостребованность.
Сериал сосредоточен не на фигурном катании, а на отношениях и биполярном расстройстве, что, судя по всему, не оправдало ожиданий аудитории.
Отмечается, что Netflix применяет универсальный подход, стремясь сделать свои произведения интересными широкому кругу зрителей, что приводит к некоторой поверхностности в освещении спортивных событий.
Однако это также позволяет раскрывать человеческие истории и культурные аспекты, выходящие за пределы спорта.
В проектах смешиваются спортивные достижения и социальные комментарии: например, квотербек Кирк Казинс цитирует Маргарет Тэтчер, а футболист Бекхэм делает насмешки над своими корнями, что добавляет глубину рассказам.
Таким образом, не обязательно быть экспертом в этих видах спорта, чтобы наслаждаться такими проектами, как «Last Dance» или «Бекхэм», которые предлагают широкий взгляд на человеческие и культурные аспекты, заключенные в мире спорта.
Спорт для многих – это не только соревнование, но и часть повседневной жизни, где спортсмены выступают как обычные люди.
Универсальность побед и поражений, а также метафорика соревнований оставляет глубокий след в общественном сознании.
Например, танцовщица Ульяна Пылаева, не являвшаяся поклонницей НБА, выделила документальный фильм «The Last Dance» об Майкле Джордане, оценив его художественную значимость.
Netflix своей целью ставит создание уникального контента о спорте, расширяя жанр спортивной драмы и превращаясь в мощного игрока на рынке спортивных трансляций.
По мнению журналиста Ричарда Дейча из The Athletic, Netflix, обладая финансовыми ресурсами, уже может стать лидером в борьбе за права на прямые трансляции спортивных событий, что в свою очередь может серьезно изменить рынок потребления спорта и вызвать тревогу у традиционных вещателей.
В свою сторону, Amazon Prime Video, который с 2017 года активно участвует в сфере спортивных трансляций, уже приобрел права на трансляцию таких мероприятий, как Thursday Night Football (НФЛ), Лига чемпионов, АПЛ и другие.
Эти изменения предвещают сдвиг в спортивной телевизионной индустрии, отражая растущую роль стриминговых сервисов в нашей повседневной культуре.
Ситуация с правами на спортивные трансляции становится все более сложной. В декабре 2022 года Amazon запустил бесплатный стриминговый телеканал «Sports Talk» в партнерстве с диджитал-продакшном «Embassy Raw», однако канал закрылся всего через год.
Это связано с высокими затратами на права вещания, особенно по таким востребованным лигам, как английская Премьер-лига. Популярные права на спорт становятся все более дорогими, что важно учитывать при планировании подобных проектов.
Эдди Кью, известный исполнительный директор Apple, всегда проявлял большой интерес к спортивному контенту. Контракт Apple с «Major League Soccer» (MLS) на 10 лет за 2,5 миллиарда долларов, заключенный в июле 2022 года, стал значимым событием.
Спустя год Apple подписала контракт с Лионелем Месси, обеспечив ему процент от доходов от трансляций, что положительно сказалось на привлечении пользователей для Apple TV+. Компания не только конкурирует с Netflix, но и активно создает спортивные программы, такие как фильм о Стивене Карри и сериал о Месси в США.
Кью подчеркивает, что игроки должны восприниматься как звезды, что выходит за рамки самой игры. Он также выразил недовольство правилами ФИФА, запрещающими футболистам носить наушники Apple во время разминок, отмечая, что такое регулирование слишком излишне и мешает развитию культуры спорта.
Размышления Эдди Кью о наушниках и героях спорта подчеркивают ключевую тенденцию: в 2024 году спорт и его атрибуты становятся прежде всего контентом.
В конце XX века спорт превратился в зрелище, способное привлечь не только хулиганов, но и семьи, средний класс и бизнесменов, что привело к интересу сильных институциональных инвесторов и рекламодателей.
Однако в XXI веке недостаточно лишь вкусных хот-догов и предматчевых шоу. Спорт должен конкурировать с сериалами и документальными фильмами, а спортсмены – с голливудскими звездами и стендап-комиками.
Онлайн-контент объединяет всех этих участников на одной платформе, что меняет привычные подходы. Спорт уже не лишь история о мечтах и трудностях. Это становится актуальным лишь после победы над новыми «соперниками» из мира развлечений.
Модель восприятия спорта меняется, и даже его интерпретация как аналог цивилизационной борьбы утрачивает свою актуальность. Спорт превратился в важный элемент в конкурентной борьбе стриминговых платформ, где правила намного более жестки и бескомпромиссны.
Теперь никто не будет смотреть спортивные события исключительно из патриотизма или чтобы увидеть нужных победителей.
Современный спорт перестает быть скучным занятием, доступным лишь немногим, и обретает новую динамику, превращаясь в развлечение для широкой аудитории.
Грег Питерс, со-генеральный директор Netflix, упомянул термин «нетфликсификация» в контексте планов компании по трансляции спортивных событий, предполагая, что такие изменения сделают матчи, например, НФЛ, более увлекательными.
Таким образом, процесс «нетфликсификации» постепенно охватит весь крупный спорт, который сможет привлекать зрителей и зарабатывать значительные суммы.
В то же время менее популярные виды спорта рискуют оказаться в сложном положении: они могут стать зависимыми от государственного финансирования и тем самым подвергнуться маргинализации, что приведет к ситуации, когда о них будут говорить с недоумением.
Текущие трансферы и достижения спортивных команд активно обсуждаются, однако они рискуют затмеваться новыми форматами развлечений, которые появляются на рынке.
Это подчеркивает необходимость спортивных организаций адаптироваться к современным требованиям зрителей и предлагать контент, который будет конкурировать с развлекательными программами, такими как успешные сериалы и шоу.
