Fnatic, одна из ведущих киберспортивных организаций с британским штаб-квартирой, объявила о сотрудничестве с маркетинговым агентством IMG. Сумма сделки не раскрыта, но сотрудничество обещает расширение возможностей для продвижения фирменной одежды, а также повышения видимости игроков и цифровых активов Fnatic.
Особое внимание будет уделено работе над имиджем киберспортсменов в социальных сетях, ведь общая аудитория команды превышает 35 миллионов человек.
В рамках соглашения акцент сделан на развитие Fnatic Studios — внутреннего контент-агентства, которое создает продукцию как для зрителей, так и для таких крупных брендов, как Sony, Red Bull и BMW. В составе Fnatic насчитывается 25 игроков, представляющих команду в популярных играх, таких как «League of Legends», «Valorant» и «Counter-Strike 2».
Люк Орган, старший вице-президент IMG, отметил, что Fnatic предлагает уникальные возможности для взаимодействия с образованной молодёжной аудиторией, что делает сотрудничество перспективным. Основанная в 2004 году австралийцем Сэмом Мэтьюзом, Fnatic зарекомендовала себя как один из самых успешных брендов в киберспорте, одержав множество побед на престижных турнирах.
Сэм Мэтьюз, управляющий командой Fnatic, подчеркивает, что успех в киберспорте требует не только таланта, навыков и быстрой реакции, но и комплекса окружающих специалистов. Для повышения эффективности команды он привлек психологов, диетологов и экспертов по сну и питанию.
Мэтьюз также осознает важность участия фанатов в развитии бренда. В 2020 году Fnatic благодаря краудфандинговой платформе сумела привлечь около 35 миллионов долларов за считанные недели, предоставив фанатам возможность участвовать в разработке стратегии компании.
В том же году Fnatic привлекла внимание таких компаний, как Gucci, который пригласил игроков клуба на показ мод в Милане и выпустил лимитированную серию часов, которые были раскуплены мгновенно. Успех Fnatic очевиден: команда заработала более 21 миллиарда долларов призовых.
Компания IMG, занимающаяся организацией мероприятий, давно зарекомендовала себя в мире киберспорта и управляет рядом крупнейших турниров, сотрудничая с Глобальной федерацией киберспорта и Международным олимпийским комитетом.
Имя IMG стало синонимом успеха, начиная с работы Марка Маккормека в 50-х годах, который первым клиентом сделал знаменитого гольфиста Арнольда Палмера, значительно увеличив его доходы через выгодные рекламные контракты.
IMG также играет значимую роль в теннисе, представляя таких звезд, как Роджер Федерер, Новак Джокович и сестры Уильямс. В 2025 году IMG заключила крупный контракт с 17-летней российской теннисисткой Миррой Андреевой, указывая на растущую значимость юных спортсменов в контексте крупного бизнеса и спонсорских возможностей.
