Леверкузенский «Байер», чемпион и обладатель Кубка Германии сезона 2023/24, заключил долгосрочный контракт с американским брендом New Balance, расторгнув предыдущее соглашение с британской компанией Castore.
Данное решение связано с проблемами, возникшими из-за задержек поставок формы, что привело к нехватке экипировки в магазинах клуба.
Договор с New Balance начнет действовать в сезоне 2025/26.
Согласно информации, Castore выплачивал «Байеру» сумму от 2 до 3 миллионов евро за сезон, в то время как New Balance обеспечит клуб финансированием около 7 миллионов евро, а также предусмотрены дополнительные бонусы за спортивные достижения, такие как победы в чемпионате и участие в Лиге чемпионов.
Новая экипировка будет доступна для мужской, женской и молодежной команд клуба.
Директор New Balance по спортивному маркетингу Эндрю Макгарти отметил важность этого сотрудничества, подчеркивая приверженность бренда мировому футболу и совместную работу с «Байером», который является одним из наиболее амбициозных клубов международной арены.
Это первое сотрудничество New Balance с немецким футбольным клубом, тогда как компания уже работает с командами из Италии, Франции и Португалии.
В этом контексте также стоит упомянуть протест фанатов Бундеслиги против решения о продаже медиаправы частным иностранным инвесторам, которое было отклонено в результате давления со стороны болельщиков.
Генеральный директор компании «Байер» Фернандо Карро подчеркнул важность новых партнерств для будущего клуба.
Бренд New Balance активно развивает свои контракты не только с клубами, но и с игроками. В ноябре 2023 года они объявили о долгосрочном сотрудничестве с бразильским форвардом Эндриком, который теперь выступает за «Реал».
В конце 2022 года также ходили слухи о подписании контракта с Винисиусом Джуниором из-за проблем, связанных с Nike, где бразилец не получал новые бутсы и приглашения на мероприятия.
Несмотря на возможные юридические разбирательства, Vинисиус и Nike договорились о продлении контракта до 2030 года.
В начале 2025 года защитник «Байера» Джереми Фримпонг заключил персональный контракт с New Balance на сумму 20 миллионов фунтов. Он стал лицом бренда, а New Balance поддержит его проект The Pathways, помогающий молодым игрокам от 15 до 22 лет, которые не смогли начать профессиональную карьеру.
В это время Бундеслига анонсировала партнерство с игрой Roblox, которая привлекла более 1,3 миллионов пользователей за первые дни.
Кроме того, в немецких СМИ появилась информация, что «Байер» подписал контракт с Фримпонгом без ведома главного тренера Хаби Алонсо, что было опровергнуто спортивным директором Симоном Рольфесом.
На данный момент, по состоянию на 18 февраля 2025 года, «Байер» занимает вторую позицию в чемпионате Германии, отставая от «Баварии» на восемь очков, и занимает шестое место в Лиге чемпионов. В 1/8 финала соперниками команды могут стать «Реал» или «Манчестер Сити».
