В Москве все больше девелоперов берут на себя организацию культурной жизни для своих жителей, стремясь создать комфортные и сплоченные сообщества.
В преддверии новогодних праздников аналитики компании «Метриум» подготовили обзор работы застройщиков с жителями новостроек.
Добрососедские мероприятия становятся ключевыми элементами жизни современных жилых комплексов, направленными на укрепление связей и создание гостеприимной атмосферы.
Многие московские девелоперы активно занимаются организацией праздников, экологических акций, спортивных событий и мастер-классов, что способствует формированию дружелюбной среды.
Одним из ярких примеров является жилой комплекс «Ривер Парк Коломенское», где ежегодно отмечаются новогодние праздники.
В декабре 2023 года прошел праздник Magic River Time, превративший набережную в зимнюю сказочную площадку.
Традиция продолжилась в 2024 году с новогодним балом «Щелкунчик».
Лариса Швецова, генеральный директор ООО «Ривер Парк», подчеркивает, что такие инициативы обогащают жизнь, укрепляя связи между соседями и превращая жилые комплексы в центры добрососедства.
В то же время, закрытые мероприятия для жителей жилых комплексов премиум-класса становятся редкостью, но пользуются большим спросом, как в новом комплексе Dream Riva.
Площадками для приватных встреч могут служить не только жилые комплексы, но и такие места, как Dream Beach Club, яхт-клуб Dream Marine Resort и парк аттракционов «Остров мечты». Эти пространства создают курортную атмосферу, идеально подходящую для мероприятий, где комфорт и качество являются приоритетом.
ЖК Dream Riva демонстрирует, как премиальные комплексы могут не только выступать в качестве мест проживания, но и формировать уникальный образ жизни. Закрытые мероприятия подчеркивают высокий статус резидентов и способствуют формированию особого комьюнити.
Лилия Арцибашева, коммерческий директор Regions Development, отмечает, что такие проекты предоставляют возможность жителям наслаждаться эксклюзивными событиями, укрепляя личные связи и находя общие интересы.
Кроме того, девелоперы всё чаще организуют архитектурные конкурсы и выставки, чтобы вовлечь резидентов в процесс улучшения городской среды. Участники могут не только озвучить свои идеи, но и наблюдать за трансформацией районов благодаря новым проектам.
В 2024 году девелопер STONE совместно с Москомархитектурой провел конкурс STONE Art под названием «Философия новых форм», сосредоточенный на развитии архитектурного творчества и современного искусства в городской среде.
Татьяна Желанова, директор по коммуникациям и устойчивому развитию STONE, подчеркивает, что вовлечение резидентов на разных уровнях позволяет лучше понимать, какие формы искусства вызывают интерес и отклик у аудитории.
Организация арт-коллабораций и выставочных пространств в современных жилых комплексах способствует интеграции искусства в общественные зоны, создавая aesthetic пространство для жителей. Искусство в этих зонах не только обогащает культурное окружение, но и включает жителей в активное участие, укрепляя их связи с местным сообществом.
Таким образом, арт-объекты становятся важной частью коллективной идентичности. Спортивные и культурные фестивали в Москве также играют важную роль в формировании комьюнити.
Например, ГК «А101» в 2022 году организовала фестиваль «Выходи во двор» в ЖК «Скандинавия». Это мероприятие объединило около 10 000 посетителей, включая местных жителей и соседей, что делает его прекрасным примером общественной активности.
В течение четырех месяцев участники готовили сказки о Муми-троллях, создавали мультфильмы и проводили мастер-классы по ремеслам. Культурные фестивали разнообразны, включая концерты и выставки местных художников.
Кроме того, девелоперская группа «Самолет» организовала групповые игры, такие как «Мафия» и CashFlow, для жителей своих комплексов. Эти мероприятия способствуют взаимодействию соседей и укрепляют сообщество в таких жилых комплексах, как «Пригород Лесное», «Люберцы» и «Остафьево».
Все это подчеркивает важность культурной активности в городских условиях и её влияние на качество жизни.
Фестивали становятся важной частью жизни жилых комплексов, создавая возможности для досуга и укрепления сообщества.
Уличные спектакли, проводимые в таких местах, превращают привычные дворы и парки в живые театральные площадки, принося уникальный культурный опыт.
Например, в ЖК «Люберцы» и квартале «Спутник» прошли уличные спектакли в рамках проекта «Театр на районе», организованного с «Театром Села». Эти мероприятия собрали более 500 зрителей и способствовали культурному обогащению местного сообщества.
Темы спектаклей обычно выбираются с учетом интересов жителей: от адаптаций известных сказок до современных пьес, поднимающих актуальные социальные проблемы. После представлений организуются обсуждения, которые способствуют обмену впечатлениями и идеями.
Это не только наполняет жизнь в жилых комплексах культурным содержанием, но и показывает, как искусство может органично вписываться в городскую среду.
Руслан Сырцов, управляющий директор компании «Метриум», отмечает, что современные девелоперы превращаются в архитекторов социальных взаимодействий, нацеленных на организацию жизни в сообществах.
В будущем их активность в этой области будет расти с акцентом на персонализацию и глубокую интеграцию с локальными обществами.
Новые форматы мероприятий предложат что-то интересное для разных возрастных и профессиональных групп, включая образовательные инициативы для детей, деловые встречи для фрилансеров и программы для пожилых людей, поддерживающие их активность.
