Прогнозы экспертов указывают на значительное увеличение видеоконтента в российских социальных сетях, а бизнес продолжит развиваться как на отечественных, так и на зарубежных платформах.
Согласно прогнозам компании SocialMediaToday, к 2025 году искусственный интеллект займёт центральное место в создании контента для социальных медиа.
Кроме этого, ожидается рост популярности виртуальной и дополненной реальности, а также интеграция онлайн и офлайн форматов.
В 2024 году будут выделены несколько ключевых трендов цифрового взаимодействия, среди которых короткие вертикальные видео, которые сейчас широко представлены во «ВКонтакте», TikTok, YouTube и Instagram. Эти ролики привлекают внимание пользователей благодаря своей динамичности и развлекательному характеру.
Кроме того, наблюдается рост аутентичного контента, который основывается на принципах честности и реальности, что является важным для пользователей, стремящихся видеть отражение своей жизни в социальных сетях.
Также подтвержден тренд на использование нейросетей: согласно опросу, проведённому Высшей школой бизнеса НИУ ВШЭ и Российской Ассоциацией по связям с общественностью, 85% директоров по маркетингу и PR применяют нейросети в повседневной работе, а 67% готовы переводить больше рутинных задач к ИИ-помощникам, не опасаясь замены живых работников.
Тем не менее, эксперты отмечают, что безудержное применение ИИ в коммуникациях может привести к неожиданным рискам и угрозам.
Репутация нейросетей резко ухудшилась после выхода рекламного ролика Coca-Cola, полностью созданного искусственным интеллектом. Потребители продемонстрировали способность критически воспринимать ИИ-контент, и многие отреагировали на него негативно. Это вызвало волну критики в социальных сетях и деловых изданиях.
Доцент департамента маркетинга Высшей школы бизнеса ВШЭ, Андрей Шаромов, отмечает, что в будущем компаниям предстоит учиться на своих ошибках в использовании ИИ-контента.
Эксперты SocialMediaToday предсказывают рост интереса к виртуальной и дополненной реальности, благодаря разработкам Meta, которая планирует выпуск AR-очков и цифровых аватаров. Такой тренд, хотя и с некоторыми задержками, в конечном итоге доберется до России.
Ожидается, что к 2025 году новые устройства улучшат укоренение AR и VR технологий, что приведет к возникновению новых форматов вовлечения пользователей в цифровые миры.
Тем не менее, российский рынок сталкивается с трудностями из-за высокой стоимости таких технологий и акцента на мобильности. Однако социальные сети, такие как «ВКонтакте», могут начать использовать базовые функции AR и выпустить интерактивные аватары для пользователей, что станет шагом к модернизации контента на отечественных платформах.
Ведущие эксперты в области цифровых и социальных медиа прогнозируют изменения в контентных стратегиях на ближайшие годы. Дамир Фейзуллов, директор коммуникационного агентства PR Partner, подчеркивает, что для адаптации к новым тенденциям потребуется время.
По прогнозам Мариной Ветровой, руководителя SMM-подразделения Demis Group, к 2026 году видео будет составлять 90% контента в социальных сетях. Ожидается увеличение интерактивных элементов и геймификации, что поможет привлечь пользователей к активному участию в контенте.
Telegram занимает особое место как площадка для бизнеса и социальной сети. Ольга Копцева, основатель PR-агентства Mediacom.Expert, указывает, что запуск медиа-канала в Telegram в 2025 году потребует значительных финансовых вложений, начиная от 1 млн рублей в месяц.
Для авторских и экспертных каналов существуют более бюджетные варианты продвижения, однако они требуют больше времени и усилий. Основные факторы успешной монетизации включают актуальность тем, соответствие трендам, избежание...
