По итогам первого квартала 2023 года 100 крупнейших отечественных компаний в области онлайн-образования продемонстрировали общую выручку в размере 37,6 миллиарда рублей, что на 16,4% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. В этом контексте специалисты связывают рост с адаптацией этих компаний к новым условиям, а также с повышенной ориентацией на увеличение маржинальности. Однако, стоит отметить, что сегмент образовательных платформ при этом фактически не увеличился — организации начали сокращать расходы на корпоративное образование в условиях оптимизации бюджетов.
Согласно анализу, проведенному компанией Smart Ranking, выручка за указанный период значительно превосходит общий рынок, который показал рост на 15% за предыдущий год и 12% в последнем квартале прошлого года. Обратите внимание, что в целом рынок онлайн-образования России в 2022 году замедлил темпы роста с 22% в начале года до 12,3% к его концу.
Ведущей компанией в этой области остается «Синергия», выручка которой составила 3,28 миллиарда рублей, что соответствует росту на 21,9% по сравнению с прошлым годом. Следующей по величине выручки идет Skillbox Holding с показателем 3,25 миллиарда рублей и ростом на 5,5%. Также в тройке лидеров находится Skyeng с выручкой 3 миллиарда рублей и приростом на 6,2%. «Яндекс Практикум» занял четвертое место, увеличив выручку на 8%, до 2 миллиардов рублей.
В новом рейтинге впервые появилась платформа «100балльный репетитор», выручка которой возросла на 175% в годовом исчислении, достигнув 1,1 миллиарда рублей. Этот успех указывает на растущий интерес к инновационным образовательным решениям.
По данным исследования, «Умскул» занимает второе место по темпу роста в российском сегменте edtech, с выручкой 1,3 млрд руб. и увеличением на 44,5%. Это свидетельствует о высокой активности в подготовке к экзаменам ЕГЭ и ОГЭ.
В то же время детское образование остается самым устойчивым сегментом, показав рост на 31,6% до 14 млрд руб., что превышает объем рынка дополнительного профессионального образования на 11%, который увеличился лишь на 10,4% до 12,6 млрд руб. Сегмент «Разработчики и платформы» также продемонстрировал положительную динамику, составив 7,2%.
Несмотря на это, множество компаний в корпоративном секторе начали сокращать затраты на edtech, что связано с оптимизацией бюджетов. Например, МТС сократила 2% своих сотрудников, а HR-платформа «Эквио» не достигла плановых показателей.
Коммерческий директор компании Леонид Бутаков отметил, что некоторые клиенты завершили проекты и приостановили сотрудничество без выбора аналогичных платформ из-за замораживания бюджетов на обучение. Тем не менее, другие игроки рынка, такие как «Яндекс Практикум» и Skillbox, удовлетворены результатами первого квартала.
Генеральный директор «Яндекс Практикума» Илья Курмышев указывает на сохраняющийся интерес к технологиям искусственного интеллекта, а Сергей Попков, сооснователь Skillbox, отмечает рост интереса к образовательным программам в области маркетинга, менеджмента и дизайна.
Гендиректор Skillfactory отмечает рекордную прибыль благодаря совместным магистратурам с ведущими университетами.
Эрик Ковалев, гендиректор «100балльного репетитора», акцентирует внимание на успешном наборе учеников, которые предпочитают подписную модель оплаты, а также активных продажах коротких курсов к концу 2024 года.
Павел Мосейкин, гендиректор Ultimate Education, сообщает о фокусе на адаптации внутренних процессов и стратегии в первом полугодии. Была создана новая организационная структура, в которой школы с похожей аудиторией объединены в два кластера.
По прогнозам Smart Ranking, рынок онлайн-образования вырастет на 15–20% в год, однако конкуренция усиливается, и наблюдается демпинг цен на образовательные услуги, что негативно сказывается на ситуации. Леонид Бутаков подчеркивает, что скидки до 50% от обычных цен создают дополнительное давление на рынок.
