Российские онлайн-кинотеатры продолжают наращивать свою аудиторию, не опасаясь возвращения западных конкурентов или проката голливудских фильмов.
В 2024 году общее количество пользователей таких сервисов превысило 58 миллионов, что на 28% больше по сравнению с 2023 годом, когда их было 45 миллионов.
Особенно заметен рост платных подписок — их число увеличилось на 33%, с 31 до 41 миллиона. Количество действий на рынке осталось стабильным, и сейчас в России функционирует девять онлайн-кинотеатров, каждый из которых привлек более 1 миллиона пользователей.
Некоторые из них смогли собрать аудиторию только благодаря бесплатным подпискам. Несмотря на некоторое замедление роста, рынок продолжает демонстрировать высокую динамику, что подтверждает отчет TelecomDaily, основанный на вопросах почти 10 тысяч зрителей.
Данный отчет стал первым в России, выполненным с учетом методологии, согласованной с участниками рынка. Лидером по числу пользователей в IV квартале 2024 года стал ...
На сегодняшний день количество пользователей онлайн-кинотеатров достигло 8,4 миллиона, что на 49% больше по сравнению с прошлым годом, когда их было 5,7 миллиона. Из этой цифры 6,4 миллиона людей оплачивают подписку.
Крупнейший распространитель контента, «Кинопоиск», занимает 24,9% общего рынка и демонстрирует уровень платящих подписчиков в 76%. На пятом месте находится Kion от МТС с 7,6 миллиона подписчиков, 5,4 миллиона из которых платные, а на последнем — «Амедиатека» с 800 тысячами платных и 400 тысячами бесплатных абонентов.
Особое внимание уделяется партнерским подпискам, позволяющим пользователям получать доступ к контенту нескольких сервисов одновременно. Пять крупнейших онлайн-кинотеатров контролируют 86% рынка платных подписок, где доля «Иви» составляет 17,8%, Okko — 16,9%, Wink — 14,9%, а Kion — 11,6%.
Узнаваемость брендов варьируется: наивысшие цифры продемонстрировал Okko с 93,6% (наведённая) и 65,3% (спонтанная). Исследование также выявило индекс потребительской лояльности, основанный на вероятности рекомендации кинотеатра друзьям. Респонденты оценивали эту вероятность по десятибалльной шкале, что позволяет определить уровень удовлетворенности пользователей различными сервисами.
Согласно последним данным, лидером среди онлайн-кинотеатров по критерию выбора пользователей вновь стал «Кинопоиск» с результатом 47,8%. В тройке также находятся «Триколор ТВ» (45,8%) и Premier (42,9%).
Существенные факторы, влияющие на выбор сервиса, включают высокое качество изображения и звука (54%), разумную стоимость подписки (50%) и минимальное количество рекламы (48%). Также значимыми критериями стали разнообразие новинок (43%), стабильная работа приложения (36%), возможность смотреть контент бесплатно (35%) и привлекательный контент в рамках подписки (35%).
Ключевыми факторами, способствующими росту онлайн-кинотеатров, являются активное создание собственного контента, включая фильмы и сериалы, а также повышение качества сервиса. Технологический прогресс шаг за шагом улучшает стриминг, добавляя такие функции, как офлайн-просмотр и индивидуальные рекомендации.
Важную роль в привлечении пользователей играют маркетинговые стратегии, включая сотрудничество с известными личностями и кросс-промоции. Прогнозы на текущий год указывают на продолжение роста рынка онлайн-кинотеатров, однако с определёнными оговорками.
Слухи о возможном возвращении международных компаний на российский рынок онлайн-кино могут привести к усилению конкуренции.
Однако отечественные онлайн-кинотеатры уже обладают лояльной аудиторией и эксклюзивным контентом, что представляет для них значительное конкурентное преимущество.
По мнению эксперта Антона Мельцова, темпы роста числа пользователей и подписок, вероятно, снизятся по сравнению с предыдущими годами, однако общий интерес к онлайн-контенту продолжит расти, особенно если компании будут инвестировать в оригинальные проекты и развитие платформ.
В случае возвращения крупных кинопрокатчиков традиционным кинотеатрам потребуется время для восстановления аудитории, считает Иван Самойленко, управляющий партнер B&C Agency.
Онлайн-кинотеатры стали популярнее на фоне снижения интереса к традиционному кинопрокату, так как подписка на сервис становится более выгодной, чем покупка билета.
Для успешной конкуренции с онлайн-каналами кинотеатрам необходимо пересмотреть свои ценовые стратегии, поскольку потребители могут предпочесть ждать выхода фильмов на стриминговых платформах, а не тратить деньги на единичные сеансы.
Рынок онлайн-кинотеатров, скорее всего, сохранит свои позиции, пока кинотеатры будут пытаться привлечь зрителей яркими премьерными показами.
Однако наличие подписок позволяет пользователям смотреть любимые фильмы в любое время, что делает отказы от них маловероятными.
Антон Мельцов подчеркивает важность мониторинга изменений в потребительских предпочтениях, поскольку вкусы пользователей меняются достаточно быстро, и компании должны быть готовыми к этим переменам.
Таким образом, можно заключить, что рынок онлайн-кинотеатров в России обладает потенциалом для дальнейшего роста, но его устойчивость будет зависеть от конкуренции и способности к адаптации к новым условиям.
