Российская индустрия развлечений переживает ощутимые изменения, особенно в условиях постпандемийного времени.
С одной стороны, наблюдается возвращение иностранных артистов на шумные сцены, а с другой — на первый план выходят россияне, музыканты и деятели культуры.
Аудитория всё чаще обращается к своим корням и классическим культурным кодам, что привело к росту интереса к более камерным событиям.
Эти мероприятия позволяют зрителям находить единомышленников и наслаждаться «живым» общением, столь недоступным в период ограничений.
Например, в 2022 году организаторы проводили около 40 мероприятий в неделю, а к концу 2024 года этот показатель возрос до 70.
Тенденция к организации небольших встреч, где зрители могут тесно взаимодействовать как с артистами, так и друг с другом, продолжает укрепляться.
С другой стороны, современные технологии активно внедряются в развлекательной сфере.
Во время пандемии форматы с использованием AR, VR и онлайн-платформ получили значительный импульс.
Например, в МТС Live мы провели первый в мире AR-музыкальный фестиваль, давая зрителям возможность влиять на визуальное оформление и окружение артистов.
Такие технологии открывают новые горизонты и возможности для взаимодействия с публикой, что в дальнейшем будет определять направление развития индустрии развлечений.
Проект продемонстрировал свою инновационность, получив ряд наград и став примером адаптации к реалиям времени.
Однако, после снятия ограничений на массовые мероприятия, интерес к таким форматам стал уменьшаться.
На передний план вышел искусственный интеллект, который теперь помогает организаторам автоматизировать рутинные процессы и анализировать предпочтения аудитории.
AI также расширяет взаимодействие с зрителями, позволяя им вносить изменения в сценарий и контент, а промоутерам — реагировать на запросы публики.
Несмотря на попытки внедрения новых способов заработка, лишь немногие эксперименты оказались успешными.
Одним из них стало создание сервиса онлайн-заказа еды и напитков в театрах и концертных залах, который я помогаю масштабировать для крупнейших театров России, показывая хорошие результаты.
В перспективе этот сервис будет развиваться, особенно с учетом возможностей искусственного интеллекта по генерации и проверке гипотез монетизации.
Однако говорить о серьезных прорывах в этой области пока преждевременно.
Тем временем, новое поколение артистов обращается к классической русской культуре и историческому наследию, привнося свежие идеи в создание контента.
Это проявляется в увеличении числа ремейков старых фильмов и экранизаций сказок, что подчеркивает важность исторического и культурного наследия в современном искусстве.
Зритель становится активным участником представления, погружаясь в основную идею и концепцию. Важное значение имеют интерактивные форматы, такие как выставки и экскурсии, где личность артиста не затмевает основную мысль.
Артист выступает в роли проводника смыслов, помогая аудитории глубже почувствовать идею и атмосферу. На рынке аренды залов ключевые игроки стремятся обновлять и модернизировать инфраструктуру, предлагая современные условия для мероприятий.
Эта тенденция, как ожидается, будет продолжаться в ближайшие годы, поскольку в России все еще существует дефицит качественных концертных и театральных площадок, особенно в регионах. В то время как в Москве ситуация близка к насыщению, в других городах остаются возможности для обновления и строительства новых пространств.
Это создаёт условия для инвестиций и развития индустрии, а также улучшает доступность культурных мероприятий. В последнее время конкуренция среди организаторов шоу возросла, так как на рынке осталось меньше крупных игроков, и они активно борются за востребованных артистов, которые способны привлекать большое количество зрителей и приносить прибыль.
При этом артисты начинают больше обращать внимание на качество сервиса, техническое оснащение и удобство для аудитории, что становится важным фактором при выборе организатора.
Современная российская индустрия культурно-зрелищных мероприятий сталкивается с возросшей конкурентной борьбой за внимание зрителей, что приводит к необходимости развития инновационных подходов в коммуникации.
Я, обладая опытом работы с 2012 года и глубоким пониманием потребностей аудитории, активно участвую в создании новых уникальных сервисов, которые способны выделить наши предложения на фоне конкурентов.
Особенно важными становятся инновационные методы взаимодействия со зрителями до самого начала шоу, что позволяет привлекать как исполнителей, так и публику.
Поставщики услуг, такие как промоутеры и площадки, все чаще направляют средства в развитие инфраструктуры и маркетинга, что положительно сказывается на качестве представляемых шоу и услугах, предоставляемых на мероприятиях.
Российская культура меняется под влиянием нескольких ключевых факторов: акцент на поддержку местных талантов, внедрение передовых технологий, включая искусственный интеллект, а также активная борьба за качественных артистов и лояльную аудиторию.
Эти изменения нацелены на более глубокое вовлечение зрителей и появление новых форматов, что в свою очередь улучшает инфраструктуру, особенно в регионах.
С таким опытом, как у Яны Широковой, работающей с ведущими компаниями России и успешно продвигающей крупные музыкальные фестивали, будущее индустрии выглядит многообещающим.
