Старение населения становится глобальной тенденцией, что связано с падением рождаемости и увеличением средней продолжительности жизни. Согласно аналитикам Morgan Stanley, количество людей старше 65 лет вырастет и к 2054 году составит примерно одну шестую часть населения земного шара, в то время как сейчас этот показатель равен одному из десяти. Эта демографическая перемена, известная как «серебряная экономика», акцентирует внимание на потребностях граждан старше 50 лет.
Развитие здравоохранения и улучшение питания сыграли ключевую роль в увеличении средней продолжительности жизни до 73 лет, что является значительным ростом по сравнению с 32 годами в 1900 году. Искусственный интеллект еще не проявил своего потенциала в этом контексте, но его внедрение может значительно повысить качество жизни пожилых людей. Важно отметить, что в ряде стран уровень рождаемости опустился ниже необходимого для поддержания стабильного населения, и данная ситуация наблюдается уже несколько десятилетий.
Пожилые люди склонны сохранять свое богатство, и, как показывают данные, в США граждане старше 55 лет контролируют три четверти национального богатства и обеспечивают 30% потребительских расходов. Ожидается, что в течение 20 лет это богатство будет передано следующему поколению и благотворительным учреждениям. Таким образом, старение населения не только меняет структуру экономической активности, но и ведет к серьезным изменениям в потребительских предпочтениях и управлении финансовыми активами.
По мнению аналитиков Morgan Stanley, инвесторы должны обратить внимание на сектора, которые получат выгоду от «серебряной экономики». Пожилые люди стремятся оставаться в своих домах как можно дольше, даже в одиночестве, что создает спрос на технологии, такие как системы умного дома, телемедицина и услуги по обслуживанию жилья. Компании, разрабатывающие подобные решения, вероятно, будут на шаг впереди.
В связи с увеличением продолжительности жизни возрастет и необходимость в домах престарелых, независимых сообществах и центрах долговременного ухода. Исследования показывают, что количество проживающих в таких учреждениях может увеличиться с 1,7 до 2,1 миллионов к 2030 году. Все больше пожилых людей будут искать новые формы занятости, улучшая финансовое положение и поддерживая активную социальную жизнь. В этом контексте компании, инвестирующие в гиг-экономику и переподготовку, станут важными игроками на рынке.
По прогнозам, в США в ближайшие два десятилетия $54 трлн будут переданы вдовам, что будет способствовать росту расходов в категориях, где преобладают женщины, таких как одежда и здоровье. Финансовый сектор также увидит рост спроса на консультационные услуги и управление капиталом. В этом контексте выигрывают те компании, которые инвестируют в обучение женщин-консультантов и развитие продуктов, ориентированных на женскую аудиторию. Также востребованными станут услуги по пенсионному планированию, управлению наследствами и долгосрочным накоплениям.
