Ольга Лауль: Как стать успешным продуктовым маркетологом
Ольга Лауль - эксперт в области продуктового маркетинга, поделилась своим опытом и советами по построению карьеры в этой сфере. Согласно словам Ольги, продуктовый маркетолог отличается от обычного маркетолога тем, что он специализируется на стратегиях и действиях по росту использования продукта конечными пользователями или клиентами, преимущественно в ИТ индустрии. Итак, как стать экспертом в продуктовом маркетинге и добиться успеха в этой области?
1. Образование и специализация. Ольга Лауль отмечает, что для успешной карьеры в продуктовом маркетинге важно иметь образование в смежных сферах, таких как экономика, менеджмент и маркетинг. Знание математики и экономики также может быть полезным для анализа данных и рыночной ситуации. Однако не менее важно развивать и креативные способности, поскольку маркетинг требует творческого подхода.
2. Опыт работы и практика. Ольга Лауль рекомендует приобретать опыт работы в компаниях, специализирующихся на ИТ продуктах. Стажировки в крупных компаниях, таких как Google, могут быть отличным стартом для будущей карьеры в продуктовом маркетинге. Важно постоянно изучать рынок, следить за новыми тенденциями и технологиями, а также учиться у успешных профессионалов в данной области.
3. Навыки и компетенции. Для успешной работы в области продуктового маркетинга необходимо обладать определенными навыками и компетенциями. Это включает в себя аналитическое мышление, умение проводить маркетинговые исследования, разрабатывать стратегии продвижения продукта, работать с данными и метриками. Важно также иметь коммуникативные навыки, умение работать в команде и нацеленность на результат.
4. Стратегия и планирование. Продуктовый маркетолог должен иметь ясную стратегию работы и план действий по продвижению продукта на рынок. Необходимо анализировать целевые рынки, оценивать их перспективность, определять потенциальных клиентов и разрабатывать go-to-market планы. Такой подход поможет эффективно реализовать продукт и достичь поставленных целей.
5. Продолжающее обучение. Продуктовый маркетолог должен постоянно совершенствовать свои знания и навыки, следить за изменениями на рынке и адаптироваться к новым тенденциям. Участие в профессиональных конференциях, обучающих курсах и мастер-классах, чтение специализированной литературы помогут расширить свой кругозор и стать более компетентным специалистом.
В заключение, Ольга Лауль подчеркивает, что карьера в продуктовом маркетинге может быть увлекательной и перспективной для тех, кто готов постоянно развиваться, изучать новые технологии и быть открытым для творчества. Становясь экспертом в данной области, можно не только реализовать собственный потенциал, но и внести вклад в успех компании и создание востребованных ИТ продуктов на рынке.
Моя основная сфера деятельности связана с продвижением B2C продуктов и приложений, особое внимание уделяю запуску нового функционала и увеличению активных пользователей. В настоящее время я ответственен за продуктовый маркетинг B2C приложений в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки. Мой опыт включает в себя успешные запуски ИТ продуктов на мировом уровне, охватывающие более 40 рынков.
Один из таких кейсов, который мной особо выделяется, это мой вклад в развитие экспертизы по запуску пользовательских технологий и приложений на различных рынках. Как эксперт с многолетним опытом продвижения IT продуктов на международных рынках, я могу поделиться основными стратегиями на этот счет. Первым шагом является определение приоритетных рынков, на которых вы собираетесь представить свой продукт. Исходя из этого, следует разработать конкретный план выхода на каждый из выбранных рынков.
Важным моментом является своевременное информирование о запуске в каждом из регионов. Хотя многим может показаться, что одновременный запуск на нескольких рынках является идеальным вариантом, на практике это может привести к размыванию внимания и недостаточной концентрации на каждом конкретном рынке. Поэтому целесообразнее запускать продукт последовательно, уделяя должное внимание каждому из регионов.
Тестирование продукта на месте также играет важную роль в успешном запуске. Локализация продукта является ключевой задачей при международном запуске. Даже самые качественные переводы могут оказаться неуместными в пользовательском интерфейсе или быть сложными для понимания аудитории. Поэтому важно провести тщательную работу по локализации, учитывая особенности каждого рынка и культурные различия.
В целом, успешный запуск IT продукта на международных рынках требует не только хорошего стратегического планирования, но и глубокого понимания потребностей пользователей каждого региона, что поможет создать продукт, успешно адаптированный под разные аудитории.
В данном случае можно обратиться за поддержкой местных маркетологов, которые помогут подтвердить переводы в самом продукте и во всех маркетинговых активах. По мнению CNews, хороший продуктовый маркетолог отличается стратегическим мышлением, умением анализировать рынок, действия конкурентов и свои собственные действия.
Также важно, чтобы такой специалист отлично знал предлагаемый продукт, умел находить общий язык с потребителями, понимал их потребности и умел заинтересовать их. Работа продуктового маркетолога требует множества навыков, среди которых ключевые — глубокое понимание продукта, креативность, аналитический склад ума и умение эффективно работать в коллективе.
Важно уметь проводить исследования пользователей и разрабатывать общую стратегию проекта. Некоторые продуктовые маркетологи приходят в эту сферу из классического маркетинга, однако для успешной работы важнее всего понимать работу продукта и потребителей. Знания продукт-менеджмента и базовое владение классическим маркетингом также являются полезными.
Для начала карьеры в продуктовом маркетинге рекомендуется наличие диплома в сферах рекламы, маркетинга, коммуникаций или делового администрирования. Несмотря на нестабильность глобальной экономики, спрос на продуктовых маркетологов сохраняется, и в России эта профессия становится все более востребованной.
Возникают новые образовательные программы, направленные на подготовку специалистов именно в области продуктового маркетинга. На рынке труда появляется все больше вакансий для продуктовых маркетологов, что свидетельствует о росте интереса к этой специализации.
В настоящее время я активно изучаю возможности использования искусственного интеллекта и пытаюсь понять, как он может помочь мне в моей работе, например, внедряя его для упрощения процессов.