К 2025 году мировая велнес‑экономика выстрелит до $7 трлн, заявила Global Wellness Institute (GWI). В 2020 году показатель составлял $4,4 трлн, то есть рост на 60 % за пять лет.
Индустрия разбита на 11 сегментов – от питания и фитнеса до медицины и туризма. Два из них формируют почти всю долю рынка: личный уход и красота ($955 млн) плюс продукты для здорового питания и борьбы с лишним весом ($946 млн). По оценке GWI, вместе они удерживают 60 % мирового спроса, рядом с ними – услуги по повышению физической активности.
Региональные нюансы заметны. В Японии почти все траты идут на уход за собой и косметику. В Китае, Индии, Индонезии, России и Турции лидируют расходы на традиционную и альтернативную медицину. В Германии основной упор – оздоровительный туризм и спа‑услуги.
Россия вошла в двадцатку крупнейших рынков: в 2020 году объём сектора составил $71,4 млн, что разместило страну на 13‑м месте после США ($1,2 трлн), Китая ($682,7 млн) и Японии ($303,6 млн).
Пандемия подтолкнула потребителей к изменению привычек. По результатам опроса «Ромир» 2021 года, 69 % россиян стали более внимательно следить за здоровьем.
Вывод простой: спрос на здоровый образ жизни растёт, а цены и предпочтения меняются в зависимости от культуры. Для компаний, планирующих выйти на российский рынок, ключом будет адаптация к местным приоритетам – медицине и персональному уходу, а не только к фитнесу.
Следующий шаг – мониторинг динамики расходов и сравнение региональных трендов. При правильной стратегии можно воспользоваться ростом отрасли, который уже сейчас ускоряется до $7 трлн к 2025 году.
COVID‑19 подскочил интерес россиян к собственному здоровью, и фитнес‑индустрия быстро отреагировала. В 2021 году, после спада 2020‑го, спрос на услуги спортзалов вырос почти в полтора раза – посещаемость поднялась на 49 % и достигла 274 млн раз, сообщает BusinesStat.
Несмотря на санкционный прессинг, количество объектов физкультуры не стоит на месте. За пять лет в рамках госпрограммы «Развитие физической культуры и спорта» в бюджет было направлено 300 млрд рублей. На эти средства построили, отремонтировали и оснастили новыми технологиями спортзалы, бассейны, лыжные базы и стадионы.
По данным BusinesStat, с 2018 по 2022 год их число возросло на 14 % – в 2022 м году их уже более 355. Фитнес‑клубов стало чуть больше: рост 5 % довёл их количество до 8,2 тыс.
Частные игроки не собираются отставать. На 2023 год запланировано открыть ещё 400 площадок, что должно укрепить позиции отрасли.
Объём российского рынка фитнеса в 2022 году составил 145,3 млрд рублей (по данным Национального фитнес‑сообщества). Параллельно набирает обороты сегмент здорового питания: Infoline прогнозирует рост оборота компаний, предлагающих готовые рационы, на 15 % – до 18 млрд рублей в 2023 году.
Итог: спрос на спорт и здоровое питание стабильно растёт, а государственные и частные инвестиции ускоряют развитие инфраструктуры. Ожидаем, что к 2025 году количество фитнес‑объектов превысит 500, а оборот сектора питания превзойдёт 20 млрд рублей.
В 2020‑2021 гг. оборот рынка здорового питания вырос в полтора раза.
Исследование «Ромир», проведённое совместно с Роспотребнадзором в 2022 г., показало, что более 25 % россиян за последний год пересмотрели отношение к питанию, а 71 % считают здоровый рацион важным для общего благополучия.
Сергей Морозов, ведущий научный сотрудник ФИЦ питания и биотехнологии, связывает этот сдвиг с новым импульсом в индустрии биологически активных добавок (БАД). По его словам, добавки помогают компенсировать типичные дефициты современного рациона: избыток жиров, нехватку полиненасыщенных жирных кислот, полноценного белка, большинства витаминов, минералов и микроэлементов.
Весной 2023 г. опрос Rambler & Co, Сбермаркетинга и Сбер Еаптеки подтвердил, что 92 % россиян принимают БАДы. Из них 85 % делают это ради здоровья и внешнего вида, но лишь 8 % следуют рекомендациям врача.
Пандемия COVID‑19 заставила людей задуматься о собственном здоровье и здоровье близких. Режиссёр Маргарита Волкова, прошедшая такой же путь, решила запечатлеть его в документальном фильме «Вечно молодой» (12+). Проект поддержали Российское общество «Знание», АНО «Институт развития интернета» и спонсор — компания Siberian Wellness, стремящаяся популяризировать здоровый образ жизни.
Итог простой: спрос на здоровое питание и добавки растёт, а потребители всё чаще ищут практические решения, а не только врачебные рецепты. С учётом этих тенденций рынок будет стремиться к более доступным и проверенным продуктам, а медиа‑проекты, вроде фильма Волковой, помогут людям ориентироваться в выборе.
Фильм о генетическом долголетии уже в прокате, и в нём нет пафосного лозунга, а лишь реальная лаборатория. Главные героини — две сестры‑близнецы — три месяца подряд под контролем генетиков, нутрициологов, психологов и фитнес‑тренеров измеряли свой «генетический возраст», просчитывали состояние здоровья и привычки. На основе рекомендаций экспертов они поменяли диету, режим тренировок и ментальные стратегии, пытаясь оттянуть молодость.
«Мы хотим, чтобы зритель понял, что маленькие шаги работают», – говорит Маргарита Волкова, режиссёр проекта.
Научная часть фильма опирается на постгеномные исследования Института молекулярной биологии им. В. А. Энгельгардта. Именно там определяли биомаркеры старения и подбирали персональные рекомендации.
Почему тема актуальна? По данным McKinsey Global Institute, к середине XXI века количество людей старше 65 лет выстрелит до 1,6 млрд – более чем вдвое больше, чем сегодня. При этом в 1950‑х годах на одного пенсионера приходилось 11,7 работающего в возрасте 15‑64 лет. Сейчас их уже семь, а к 2040 году цифра опустится до 4,4.
Юлиан Турсин из Siberian Wellness подытоживает: «Стареющая популяция требует новых подходов. Здоровое старение – это набор практик, позволяющих сохранять качество жизни в зрелом возрасте».
Фильм превратился в своего рода чек‑лист: измерьте свой биологический возраст, получите персональные рекомендации и начните менять привычки уже сегодня.
Если вам кажется, что долголетие – дело только для учёных, посмотрите фильм. Он показывает, как научный подход может стать доступным инструментом для каждого.
Согласно отчёту Ipsos «Российские потребители и БАДы. Влияние современных трендов» (2022), у россиян старшего поколения — так их называют маркетологи, отсылая к «Silver Age» — растёт желание дольше оставаться в тонусе. По сравнению с более молодыми группами они проявляют наибольшую мотивацию к здоровому образу жизни и регулярным медосмотрам.
Лариса Попович, директор Института экономики здравоохранения НИУ ВШЭ, отмечает, что нынешнее поколение X, Y и даже младшие проявляют гораздо большую заботу о состоянии здоровья, чем их родители в аналогичном возрасте. По её словам, рост спроса на биодобавки связан именно с изменением ценностей: люди ищут средства для поддержки активности, работы мозга и контроля веса.
Представитель компании Siberian Wellness Юлиан Турсин добавляет, что биодобавки — лишь часть более широкого wellness‑подхода. «Мы работаем не только с формулами, но и с людьми, и с их окружением. Пр Propagandируем здоровый образ жизни, обучаем, поддерживаем спорт и экологические проекты», — говорит он. Компания существует уже более четверти века, тогда когда рынок БАДов в России почти не существовал.
Итог прост: старшее поколение всё активнее включается в рынок биодобавок, а производители расширяют свою роль от поставщиков рецептур до promoters здорового образа жизни. Ожидается, что спрос будет расти, пока компании будут предлагать не только продукты, но и поддержку в изменении привычек.
Увеличивается спрос на специалистов, которые умеют правильно подобрать питание. По данным Колледжа фитнеса и бодибилдинга им. Бена Вейдера, лишь 30 % тренеров ежегодно повышают квалификацию – а значит, большинство работает без современных знаний о диетологии.
Сергей Морозов из ФГБУН «ФИЦ питания и биотехнологии» подчеркивает, что нутрициологи отличаются от врачей‑диетологов: они помогают формировать режим питания у людей без острых заболеваний, а не лечат уже возникшие проблемы.
Гастроэнтерологи, терапевты и другие медики всё чаще берут дополнительное образование в области диетологии. «Мы учим врачей использовать нутрициологию в работе с пациентами, у которых хронические состояния», – говорит Морозов.
Юлиан Турсин, эксперт в сфере здоровья, считает нутрициологию «профессией будущего». По его мнению, врачи, осваивая эту область, расширяют компетенции и повышают эффективность оздоровления.
Елена Рябинкова, кандидат медицинских наук и ректор колледжа, отмечает, что фитнес‑тренеры, тренеры‑нутрициологи и кинезиологи теперь работают по чётким стандартам. Несмотря на это, регулярное повышение квалификации остаётся редкостью.
Трёхлетнее исследование концепции «Ageless people», проведённое перед съёмками фильма «Вечно молодой», показало, как трудно найти экспертов, способных сочетать интегративный подход к медицине. Об этом рассказывает Маргарита Волкова.
Рост интереса к здоровому питанию, биодобавкам и активному образу жизни уже приводит к увеличению числа специалистов, объединяющих спорт и нутрициологию. Ожидается, что спрос на профессионалов, умеющих смотреть на здоровье превентивно, будет только расти.
Вывод прост: если вы хотите оставаться в профессии фитнеса или медицины, готовьтесь к постоянному обучению. Инвестировать в знания о питании сейчас — обязательное условие, чтобы оставаться компетентным в быстро меняющемся рынке здоровья.
