От Юлии Белянчиковой и её советов по лечению болезней до Кашпировского, ток‑шоу, Елены Малышевой и «Взвешенных людей» — как менялись передачи о здоровье на советском и российском телевидении.
Здоровье нации является одним из главных приоритетов государства — во всяком случае, так должно быть и так есть, если судить по словам облечённых властью лиц.
На этой неделе Владимир Путин, например, заявил, что продолжительность жизни в России к 2025 году должна вырасти до 76 лет (сейчас — 72).
Реформа здравоохранения, кажется, не прекращается ни на миг: законодатели уже ограничили продажу сигарет и собираются в будущем запретить их приобретать тем, кто родился после определённой даты, а заодно борются с различными, на их взгляд, вредными приёмами лечения — например, с гомеопатией — привычными методами, то есть запретами.
В общем, всё для здоровья граждан, которое, к слову, могло бы стать национальной идеей ещё в СССР — правда, бесплатная медицина компенсировалась недостатком эффективных лекарств, а едва ли не всеобщая вовлечённость населения в различные физкультурные кружки и секции — не менее всёобщим желанием стать здоровым сразу, желательно с помощью чудодейственного зелья, например, живой воды.
Все это не мешало популярности журнала «Здоровье», а одной из первых передач на телевидении СССР вообще стала одноимённая программа.
Телевизионное «Здоровье» началось в 1960‑м, и сначала несколько лет его вела журналистка Алла Мелик‑Пашаева. Но запомнилась и стала популярной эта программа в другом формате.
В конце 60‑х годов на советском экране появился «Здоровье» — тележурнал, который в глазах зрителей стал справочником по медицине. Его вёл Юлия Белянчикова, врач по образованию. Каждый год команда получала несколько тысяч писем от людей, задающих вопросы о болезнях, симптомах, профилактике. Внутри программы работали настоящие доктора, которые писали ответы.
Белянчикова держала «Здоровье» в эфире 23 года, став одной из самых узнаваемых телеведущих того времени. В 1992‑м году передача исчезла из сетки. Официально её «не вписали» в новую программу вещания, но на самом деле реформы в российском ТВ отбирали места под западные форматы.
Для Юлии это не стало концом. С 1989 по 1993 годы она редактировала одноимённый печатный журнал. В 1994‑м — запустила тележурнал «Медицинское обозрение», который шел на разных каналах (Третий, ТНТ, ДТВ, ТВ‑3). Она вела его и радиопроект до своей смерти в 2011 году.
Пять лет спустя, в 1997‑м, ОРТ решил вернуть «Здоровье» в эфир. За штурвалом оказался ещё один врач‑телеведущий — Елена Малышева. В тот момент она уже имела степень кандидата медицинских наук; впоследствии защитила докторскую диссертацию и сейчас читает лекции в МГМСИ.
Итого: «Здоровье» — проект, который пережил смену эпох, но всегда оставался в руках людей, умеющих говорить о здоровье просто и понятно. Сейчас его наследие живёт в новых медиа, а имена Белянчиковой и Малышевой напоминают, что доверие зрителей к профессиональному врачу‑ведущему остаётся ценным ресурсом.
Эльна Малышева в телемедицине уже не новичок. В 1990‑х годах она вела медицинские передачи на городском канале в Кемерово, затем перешла на 6‑й канал и в эфир «Россия‑1» (тогда — РТР). За последние два десятилетия её проект «Здоровье» прошёл почти четыре формата: от традиционного тележурнала к научно‑популярному репортажу, потом в роли «телевизионной операционной», а сейчас — ток‑шоу, где зрители получают ответы на старый вопрос «как лечиться и как лечить».
Вокруг программы и её ведущей регулярно всплывали скандалы, чаще всего без реальной подоплеки. В 2014 году прокуратура проверила «Здоровье» после того, как группа родителей обвинила её в «растлении молодежи». На тот момент шоу оставалось серьёзным источником медицинской информации, сравнимым с поликлиническим приёмом: советами о лечении пользовались в тех же условиях, что и в обычной поликлинике, лишь врач имел чуть больше времени на пациента.
Ситуация изменилась, когда громкие представители нетрадиционной медицины, такие как Аллан Чумак и Анатолий Кашпировский, начали появляться в эфире. Их обещания быстрых, дешевых «чудо‑лекарств» без визита к врачу ставили «Здоровье» в тупик: вместо научных разъяснений зрителю предлагали зарядить банку воды «чудодейственной энергией».
Итог прост: за 20 лет «Здоровье» успело сменить формат, отразить изменения в медиа‑ландшафте и выстоять против ветряных скандалов. Сейчас шоу остаётся одним из немногих телевизионных проектов, где научный подход встречается с развлекательным форматом, а задача Эльны Малышевой — держать баланс между правдой и зрительским интересом.
Любопытно, что решения проблем со здоровьем быстро исчезли с российских экранов: Минздрав запретил массовые нетрадиционные практики, не включённые в официально утверждённый перечень, и целители исчезли из эфира.
Один из тех, кто успел застрять в паутине телепередач, – Геннадий Малахов. В середине 90‑х он стал известен книгами по нетрадиционной медицине и уринотерапии. В 2006‑м году он запустил на Первом канале «Малахов+Малахов» (позже просто «Малахов+») и пять лет рассказывал о народных методах лечения. В 2012‑м он вернулся в эфир с программой «Доброго здоровьица!», где его соведущей была Ангелина Вовк; шоу продержалось чуть больше двух лет. Осенью прошлого года Малахов переключился на ТВ‑3 с «Азбукой здоровья», но и её закрыли.
Почему такие проекты не выдерживают конкуренции? Академичный стиль подачи материала не способен соперничать с динамичными ток‑шоу и конкурсами. Тем не менее зрительская вера в быстрые решения, похожая на тот же культ Чумака и Кашпировского, заставляет каналы держать «здоровье» на плаву. Примером служит утренняя воскресная передача «Здоровье», которая, несмотря на скромный временной слот, стабильно собирает аудиторию.
Последняя неделя марта (13‑19) дала ей рейтинг 1,2 % и долю 6,7 % в общем исследовании «Медиаскоп» (Россия, аудитория 4+). Данные показывают, что даже в цифровую эпоху людям интересны короткие советы по здоровью, если они приходят в привычный телевизионный формат.
Вывод простой: пока зрители ищут лёгкие ответы на болезненные вопросы, телепрограммы о здоровье будут оставаться в расписании, пусть и в нишевых утренних блоках.
В прошлой неделе «О самом главном» набрало 1,6 % рейтинга и 12,1 % доли зрительской аудитории — чуть больше, чем у её конкурента «Жить здорово!», у которого рейтинг составил 1,4 % и доля 10,1 %.
Оба шоу идут по будням и входят в десятку лучших гуманитарных передач отечественного телевидения.
«Жить здорово!» выходит по утрам на канале России 1 и уже три года удерживает стабильную аудиторию. Ведущая – Светлана Малышева, профессиональный врач, её рекомендации часто становятся темой обсуждений в соцсетях.
«О самом главном» стартовало в 2010 году. За время трансляций ведущие менялись: сначала актёр Михаил Полицеймако, потом актриса Ольга Будина, а с марта этого года — Полицеймако вновь. Формат «не врач‑ведущий, а врач‑консультант» сохраняется: доктор медицинских наук Татьяна Шаповаленко отвечает на вопросы зрителей, даёт практические советы.
Ток‑шоу‑формат преобладает в большинстве современных программ о здоровье. Пример – «Доктор И…» на ТВ‑Центре, где эксперты разбирают актуальные темы от вакцинации до психологического благополучия.
Развлекательный подтекст добавляют проекты вроде «Агенты 003» на ТНТ. Ведущий Юрий Крестинский в компании трёх «агентов» показывает, как правильно (и как не стоит) обращаться к лечению, превращая медицинские рекомендации в лёгкую шутку.
Самый яркий эксперимент – конкурс «Взвешенные люди» на СТС. Третий сезон начался в феврале, десять пар участников совместно весят почти три тонны. Цель конкурсантов – сбросить как можно больше килограмм; победитель получает 2,5 млн рублей. Шоу не претендует на научность, но демонстрирует разнообразные методики похудения, полезные тем, кто ищет практический совет.
Итог: российское телевидение предлагает широкий спектр health‑контента – от экспертных советов до игрового формата. Если вам нужен быстрый совет врача, лучше включить «О самом главном». Если хотите посмотреть, как люди борются с избыточным весом, «Взвешенные люди» покажет реальный процесс похудения. Выбор за вами, а цифры рейтингов уже подтверждают, что такие программы находят отклик у зрителей.
