Всемирный экономический форум выпустил очередной «Travel and Tourism Competitiveness Report» — уже седьмой выпуск, стартовавший в 2007 году. В рейтинг попало 136 стран, их оценили по 14 показателям: от исторического наследия и инфраструктуры до мобильной связи и доступности медицинских услуг.
Мир меняется. В 1956 году за границу выехало 25 млн туристов, а к 2016 году их уже было 1,2 млрд. Раньше путешествия концентрировались в северных регионах, сейчас рост ускоряется в Африке, на Ближнем Востоке и в Азии.
По прогнозам ВЭФ, в период 2016‑2026 гг. наибольший прирост въездного туризма продемонстрируют Индия, Ангола, Уганда, Бруней, Таиланд, Китай, Мьянма, Оман, Мозамбик и Вьетнам.
Россия в текущем рейтинге заняла 43‑е место, набрала 4,15 балла и поднялась на два позиции по сравнению с 2015‑м годом. Это неплохой скачок, но от лидеров путь ещё долог.
На вершине списка – Испания с 5,43 баллами. Страна удерживает первое место уже несколько лет, благодаря сочетанию пляжей, культурных достопримечательностей и развитой туристической инфраструктуры.
Итоги просты: туризм растёт, новые рынки набирают обороты, а страна‑участница должна ускорять развитие инфраструктуры, чтобы сократить отставание от лидеров.
Конкурентоспособность туристических рынков Европы в этом году показала неожиданные изменения.
**Испания** Снижение налогов дало толчок, но страна всё ещё отстаёт в инфраструктуре. В рейтинге наземного транспорта Испания занимает лишь 15‑е место, а состояние автобусов и поездов ухудшается. Предпринимательская среда также далека от идеала – 75‑й позиции в общем рейтинге.
**Франция** Франция сохранила второе место с 5,32 баллами, как и в 2015 году. Безопасность упала на пять пунктов после серии террористических актов, но поток туристов не снизился. Культура (3‑е место), наземный транспорт (7) и авиасообщение (13) держат страну на плаву. Снижение цен на отели и такси подняло её ценовую конкурентоспособность до 21‑й позиции. Экологическая устойчивость улучшилась: 17‑е место, плюс шесть позиций с 2015 года.
**Германия** Германия удерживает 5,28 балла, оставаясь одним из самых безопасных направлений. По количеству посетителей она третья в Европе.
**Итоги** В Европе туристы всё ещё отдают предпочтение странам с сильной культурой и надёжным транспортом. Испании придётся инвестировать в дороги и железную дорогу, Франции – в безопасность, а Германия может использовать статус безопасного направления как маркетинговый козырь.
Япония обогнала всех азиатских конкурентов – её балл в международном рейтинге туристической привлекательности вырос до 5,26, а с 2015 года страна подтянулась на пять позиций. За последние два года Япония вошла в число стран с самым быстрым ростом интереса: культура, высокотехнологичная инфраструктура и деловые поездки стали главными магнитами. По индексу доступности транспортных узлов Япония занимает 10‑е место, а в воздушном сообщении – 18‑е. Качество сервиса удерживает её в топ‑25 (24‑е место).
Германия остаётся любимой благодаря сочетанию городской культуры и открытой природы. Туристы отмечают чистоту, безопасность, современные отели, разнообразную кухню и удобные телекоммуникации. Ночная жизнь в крупных городах, шоппинг и доступные цены дополняют список причин для визита.
Великобритания держит курс на историю. Балл страны – 5,20, изменение с 2015 года нейтрально. Лондон привлекает путешественников своими музеями, соборами, замками и, конечно, Тауэром. Биг Бен служит неизменным фоном для снимков, а парки и исторические улицы позволяют почувствовать особый британский шарм.
Итог прост: Япония демонстрирует быстрый рост благодаря инфраструктуре и культурному наследию, Германия удерживает позиции за счёт качества и разнообразия, а Великобритания остаётся ареной для любителей истории. Выбор зависит от того, что важнее – динамика, комфорт или погружение в прошлое.
Туризм в США, Австралии и Италии: как меняются их позиции
Сейчас США лидируют по оценке туризма с 5,12 баллами, хотя с 2015 года их показатель упал на два пункта. Мелкие колебания не скрывают масштаба: страна привлекает миллионы гостей, готовя им города, национальные парки и развлечения. Американцы не отстают – чаще всего они отправляются в собственные зоны отдыха.
Австралия держит 5,10 балла, показатель стабилен с 2015 года. Туризм составляет почти 4 % ВВП, а ежегодно сюда приезжает до 4 млн иностранных туристов. Основные источники посетителей – Новая Зеландия, Япония, Великобритания, США, Китай, Южная Корея, Сингапур, Малайзия и Германия. Большинство иностранцев нуждаются в визе, но для ряда стран Восточной Азии и участников ОЭСР упрощённый режим.
Италия занимает третье место с 4,99 баллами, показатель тоже не изменился с 2015 года. Здесь туризм построен на истории: наследие Древнего Рима и множество культурных достопримечательностей продолжают притягивать туристов со всего мира.
Итоги просты: США слегка отступили, Австралия держится на месте, а Италия остаётся в зоне стабильности. Если вы планируете путешествие, эти цифры показывают, где отрасль сейчас в полном расцвете.
Самый длинный берег в Европе – 7 455 км, и Италия оттачивает его, вкладывая миллионы евро в реставрацию зданий. Страна превратилась в пляжный магнит: от северных Альп до Сицилии, от лазурных бухт до каменных деревушек. К числу «золотых» туристических мест Европы добавляются еще два игрока.
Канада, единственная соседка США, поднялась в рейтинге до 4,97 балла – плюс один пункт с 2015‑го. Туристы идут сюда за разными пейзажами, но главными поставщиками посетителей остаются американцы. Высокий уровень услуг покрывает огромные просторы страны.
Швейцария держит отметку 4,94 балла, хотя с 2015‑го показатель упал на четыре пункта. Тем не менее туризм всё ещё составляет 15 % ВВП. Альпы покрывают две трети территории, а пик Дюфур (4 634 м) является высшей точкой. Здесь же расположена железнодорожная станция Юнгфрауйох (3 454 м) и пивоварня в Монштайне (1 600 м) – самые высокогорные в Европе.
Итальянские пляжи, канадские просторы и швейцарские Альпы показывают, как разные ландшафты привлекают путешественников. Если планировать отпуск, стоит обратить внимание не только на классические столицы, но и на природу, где каждый метр высоты или километр берега может стать новой точкой на карте вашего путешествия.
