«Наконец-то люди поехали по нашей стране», — так в интервью ВЦИОМ‑директор Кирилл Родин охарактеризовал рост внутреннего туризма. По его словам, за последние годы объём поездок внутри России заметно увеличился.
Туристы, которые до пандемии и санкций регулярно летали в Турцию, Грецию и другие страны, действительно стали реже выезжать за границу. До кризиса примерно 10 % россиян планировали зарубежный отдых; сейчас эта доля упала.
Но «переливание» этой аудитории в внутренний рынок объясняет только небольшую часть роста. Родин указывает на новый тип путешественника — «диванного туриста». Раньше он оставался дома из‑за страхов, нехватки информации и плохой логистики. Сейчас ситуация изменилась: появилось больше новостей о регионах, открылась сеть автобусов и железнодорожных рейсов, отремонтированы дороги, запущены онлайн‑платформы с рекомендациями.
«Мы просто показали людям, что у нас есть настоящие туристические магнитные точки», — продолжает он. Примером служат Алтай, Карелия, Крым, Сочи, а также менее известные места, такие как Плесецкие озёра или Долина реки Клязьмы. Открытие новых маршрутов и развитие инфраструктуры сделали путешествия внутри страны доступнее и привлекательнее.
Таким образом, рост внутреннего туризма — не просто замена выездного спроса, а результат повышения осведомлённости и снятия барьеров. По мнению экспертов, если продолжить улучшать сервисы, упрощать процесс планирования и инвестировать в регионы, поток путешественников внутри России будет только набирать обороты.
Следующий шаг, по словам Родина, — расширять цифровые карты, предлагать гибкие тарифы и поддерживать малый бизнес в туристических зонах. Это позволит превратить «диванного туриста» в постоянного путешественника, а Россия — в одну из главных туристических площадок мира.
Мы всегда в начале лета спрашиваем людей об их планах на отдых, а осенью интересуемся, куда им удалось съездить. И еще лет пять назад среди ответов звучали одни и те же места: Краснодарский край, Санкт‑Петербург, Алтай, Байкал… То есть россияне приблизительно такой представляли себе туристическую карту России.
Сейчас мы видим, что эта карта стала гораздо более многообразной. Люди узнали, что с точки зрения туризма интересны не только Байкал, Алтай и т. д., но и Свердловская область, Тюмень, множество интересных мест на Кавказе помимо Сочи. Набирают популярность Казань, Калининградская область. Наконец‑то люди смогли добраться и до Дальнего Востока, так что на туристической карте появились Сахалин и Камчатка.
Конечно, доехать до Камчатки — удовольствие не самое дешёвое, особенно с семьёй (турист у нас в основном семейный). Но когда мы спрашиваем людей, если бы у вас не было финансовых, временных и прочих ограничений, куда бы вы поехали, эта яркая туристическая гирлянда начинает гореть по всей России. Это говорит о том, что у людей возникает хотя бы желание куда‑то съездить, а дальше они соотносят его со своими возможностями, жизненными планами и т. д.: поедут ли они на Дальний Восток, по Золотому кольцу или в соседнюю область.
Так что информационная работа (в том числе в рамках реализации национальных проектов), формирование туристических маршрутов и прочие меры приносят свои плоды.
Помимо расширения географической карты стали активнее развиваться и событийный, и другие виды туризма.
— Почему люди решают съехать с дивана? Чтобы посмотреть достопримечательности, вкусно поесть, взобраться в горы – каждый выбирает свою нишу. Исторический туризм, гастрономический, активный отдых, а ещё «событийный» – когда поездка приурочена к концерту, чемпионату или фестивалю. Всё это расширило представление россиян о том, куда можно ехать и зачем.
— Как изменилась география выездного туризма? Раньше примерно 10 % наших соотечественников регулярно отправлялись за границу. Пандемия и санкции сократили эту цифру до едва заметных 1‑2 %. Сейчас наблюдается постепенный рост: эксперты считают, что в этом году доля выездов снова достигнет 5‑7 %. Я лично пока не успел попасть в эту статистику и изучаю отечественные маршруты.
— Что теперь привлекает путешественников? Туристы, которые раньше выбирали Европу, всё чаще летят в Турцию, Египет и страны Азии. Тенденция очевидна – ближе, дешевле, а значит, более доступно в условиях ограничений.
— Сколько россияне готовы тратить на отпуск? По результатам опроса, средний бюджет на летний отпуск на одного члена семьи составил около 65 тысяч рублей.
Вывод прост: выездной туризм в России переживает трансформацию. Доля зарубежных поездок падает, но компенсируется ростом направлений в ТС — Турцию, Египет, Азию. И если вы всё ещё планируете «взять и поехать», лучше уже сейчас посмотреть, куда выгоднее отправиться.
Туризм в России перестал быть «одним‑единственным» сервисом. Пока инфляция ползет, расходы на поездки растут вдвойне быстрее: появляется всё больше вариантов, куда и как потратить деньги.
Туристы уже не ограничиваются отелем. Сегодня они могут купить билет на дегустацию в винодельческое хозяйство, забронировать ужин в ресторане с локальными продуктами и записаться на экскурсию по историческим местам. Каждая из этих опций добавляет к общей «цене» поездки, а значит, общий кошелёк путешественника вытягивается вверх.
Особенно заметен рост интереса к агротуризму. В прошлом году Россельхозбанк совместно с отраслевыми аналитиками провёл масштабное исследование, где выяснилось, что такой отдых всё чаще совмещается с другими видами – от экоферм до гастрономических туров. Путешественники выбирают виноградники, где можно не только посмотреть, но и принять участие в сборе урожая, а затем попробовать свежий бокал прямо в баре.
Эксперты называют это «многогранным» явлением: агротуризм переплетается с автотуризмом, экотуризмом и гастротуризмом. Вместо старого образа «Икара», провозящего гостей по Золотому кольцу, сегодня существует целая палитра маршрутов – от сельского до городского, от простого автопоездки до полноценного кулинарного квеста.
Такое разнообразие объясняет рост расходов: каждый новый сервис – отдельный пункт в счётчике покупок. Для отрасли это сигнал: надо развивать не только инфраструктуру, но и новые предложения, удовлетворяющие вкусы современных путешественников.
Вывод ясен: туристический рынок России уже не монолит, а набор нишевых продуктов, и каждый из них готов «засосать» туристический бюджет. Следующий шаг – интегрировать эти форматы в единый сервис, чтобы путешественники могли собрать всё в одном месте и, не теряя времени, насладиться полной картиной отдыха.
Заповедный туризм стремительно набирает обороты, но его развитие сопровождается неожиданными проблемами.
Президент России объявил о приоритете развития туризма в особо охраняемых природных территориях (ОПТ). Идея проста: открыть людям уникальные заповедники, но при этом сохранить их в первозданном виде. На деле всё сложнее.
Самоорганизованные путешественники любят исследовать новые уголки без гида. Часто они приходят неподготовленными, оставляют после себя пластик, нарушают местные нормы поведения. Пример из Дагестана: турист в шортах, незнакомый с местными обычаями, привлек внимание старожилов, что привело к конфликту. В регионе, где культура тесно переплетена с природой, подобные инциденты быстро превращаются в социальные трения.
Экологический ущерб тоже не малый. Пластиковые бутылки, разбросанные вдоль берегов рек, портят ландшафт и влияют на флору и фауну. Каждый год в заповедники попадает сотни незарегистрированных групп, что усложняет контроль за состоянием экосистем.
Как решить задачу? Эксперты предлагают два шага. Первый — ограничить массовую рекламу ОПТ, чтобы поток неподготовленных туристов не вырос в разы. Второй — развивать инфраструктуру с инструкторами, информационными стендами и проверенными маршрутами, где каждый посетитель получит чёткие рекомендации по поведению.
Вывод прост: открывать заповедники стоит, но только под контролем. Без грамотно построенной системы подготовки и контроля любой еффорт по развитию туризма в охраняемых территориях рискует превратиться в источник конфликтов и экологических проблем.
В последнее время в России стал популярен новый вид туризма – индустриальный. Что говорит об этом статистика и правда ли россияне стали чаще посещать промышленные объекты?
Это действительно важная задача, в том числе связанная с повышением престижности рабочих и инженерных специальностей. Мы регулярно проводим исследования на эту тему, в том числе с департаментом инвестиций и промышленности Москвы. Они проделывают большую работу для того, чтобы приводить школьников на экскурсии на промышленные предприятия, и чтобы при этом они видели для себя определенную карьерную перспективу.
Потому что смысл промышленного туризма - в том, чтобы сознательно направить поток школьников на эти предприятия, чтобы они увидели престижность рабочей профессии. Поняли, что сегодня это не человек, который, условно говоря, бегает в грязном халате по грязному цеху с гаечным ключом. А что это высокотехнологичная, интересная работа.
Почему тема промышленного дизайна тоже динамично развивается? Потому что людям должно быть красиво, комфортно, приятно работать. Так что вся эта тема, в том числе связанная и с промышленным туризмом, служит одной важной цели: обеспечить приток кадров. А за представителей рабочих специальностей, как мы с вами знаем, сегодня идет настоящая большая война между крупными корпорациями.
