Вчера глава Национального туристического офиса Германии (DZT) Петра Хедорфер объявила, что постпандемический туризм будет измеряться устойчивостью: экономический рост, экология и социальная ответственность должны идти рука об руку.
«За последние десять лет отрасль росла стабильно, создавая рабочие места и доходы, но одновременно вытягивая природные ресурсы и усиливая климатический след», – говорит Хедорфер.
Германия занимает 5‑е место в рейтинге SDG‑Index среди 166 стран и признана одной из самых эффективных в борьбе с изменением климата на ближайшие пять лет.
Транспорт уже меняется. На внутренних маршрутах IC и ICE Deutsche Bahn использует 100 % электроэнергии из чистых источников. К 2030 году компания планирует покрыть 80 % своей потребности в электроэнергии возобновляемыми ресурсами.
С Siemens Mobility разрабатывают поезда на водородных топливных элементах, которые начнут курсировать в 2024 году, заменяя дизельные модели.
Автобусы в Германии теперь выбрасывают лишь 31 грамм CO₂ на пассажиро‑километр, делая их самым «чистым» видом наземного транспорта для туристов.
Для индустрии туризма это сигнал: восстановление должно быть ответственным, а не просто быстрым.
Пандемия неожиданно подсказала, где искать новых туристов — в лесах и на фермах. По словам Хедорфер, экологичность теперь не просто модный лозунг, а реальный конкурентный козырь. Уже несколько тысяч гостиниц, ресторанов и развлекательных площадок в Германии превратили принципы устойчивого развития в правило работы.
Среди молодых путешественников наблюдается заметный сдвиг: 55 % отвечают, что предпочтут отдых на природе. В результате примерно каждая пятая ночёвка иностранных гостей в стране проходит в сельских регионах.
По мнению экспертов DZT, карантинные ограничения разрушили привычные бизнес‑модели и открыли пространство для новых решений. «Пандемия изменила многие модели поведения и бизнес‑модели, которые ранее считались незыблемыми», — заявили в DZT. «Сейчас у нас шанс возродить туризм по принципу устойчивого развития».
Алла Беликова, руководитель представительства Национального туристического офиса Германии в России, напоминает, что тема экологического туризма обсуждалась внутри DZT уже около десяти лет. Сейчас интерес к ней растёт и в России. В рамках кампании «Feel Good», посвящённой устойчивому туризму в Германии, компания предлагает россиянам маршруты, учитывающие экологические проблемы: от подвесного палаточного лагеря на берегу реки Саар до шопинга в магазинах экологически чистых дизайнерских товаров в Гамбурге. Беликова заверила, что опыт будет делиться с российскими партнёрами.
Итог ясен: после пандемии туристический спрос смещается в сторону природы, а индустрия отвечает – вплетая экологию в каждую услугу.
