Турция всё ещё вожак летнего туризма для россиян, но отдых уже не такой однородный, как год назад. По результатам опроса 500 турагентств Москвы и области, проведённого нашей редакцией, 27,3 % респондентов назвали Турцию главным направлением этого лета. Это чуть меньше, чем в прошлом сезоне (27,7 %).
Ближневосточный кризис сократил список доступных стран, а туристы стали искать альтернативы в Азии. Наблюдается рост интереса к Таиланду, Вьетнаму и ОАЭ – эти направления уже часто упоминаются в планах клиентов.
Турция удерживает позицию благодаря простоте «все включено», развёрнутой инфраструктуре и постоянным авиарейсам. Однако туроператоры уже в начале апреля сократили количество рейсов в страну на май, откликаясь на отложенные покупки.
Итог: Турция пока держит первое место, но её монополия подрывается. Агентства советуют клиентам рассматривать восточные варианты, а полугодовой прогноз на лето‑2026 уже содержит более разнообразный микс направлений.
Туризм в мае 2024 года раскрыл новые цифры: Турция удерживает первое место в рейтинге выездного отдыха, а Вьетнам взорвался с 4,9 % до 14,7 % доли туристов.
Турция остаётся фаворитом семейных поездок. Сочетание цены и качества, отсутствие массовых альтернатив привлекло россиян, особенно тех, кто путешествует с детьми. Данные туроператоров показывают, что турецкие курорты заполняют почти весь спрос в преддверии майских праздников.
Вторая позиция удерживается Египтом – 18,9 % всех выездов, но это падение с 20,3 % годом ранее. Причина проста: часть путешественников связывает страну с нестабильным ближневосточным регионом. В марте в агентствах часто возникали вопросы о Шарм‑эль‑Шейхе. Оперативных боевых действий рядом не было, однако над пляжами иногда пролетали истребители, а из Синая в Израиль эвакуировались россияне, застрявшие в начале конфликта с Ираном. Такой новостной фон отразился на спросе – отели начали сдавать места ниже планки, а несколько рейсов из России отменили. Сейчас туроператоры корректируют только перевозки в Эль‑Аламейн, малоизвестный на Средиземноморье курорт.
Самый неожиданный поворот – Вьетнам. За год его доля в отъездах почти утроилась: 4,9 % → 14,7 %. Появились новые туры в Нячанг и на Фукуок, удвоилось количество прямых рейсов как от российских, так и от вьетнамских авиакомпаний. Это превратило страну из нишевого направления в один из лидеров летнего спроса.
Итоги ясны: Турция сохраняет лидирующие позиции, Египет теряет часть рынка из‑за геополитической тревожности, а Вьетнам уверенно поднимается в топ. Ожидается, что в ближайшие недели туроператоры усилят предложения к вьетнамским курортам, а в Египте будут искать новые способы привлечения семейных туристов.
Весной редакция «ТурДом» отметила, что в сфере полетных программ появляются новые центры притяжения. Одним из них стал Вьетнам – страна, которую сейчас воспринимают как более безопасную альтернативу нестабильному Персидскому заливу.
Для большинства путешественников ключевой фактор – цена. По сравнению с Турцией, Мальдивами, Таиландом и другими направлениями Юго‑Восточной Азии, Вьетнам выигрывает в стоимости как тура, так и расходов внутри страны. Питание, экскурсии, транспорт – в среднем на 30‑40 % дешевле, чем в соседних регионах.
По оценкам туроператоров, именно Вьетнам стал главным бенефициаром перераспределения спроса в летний сезон 2026 года. На втором месте появился Китай с долей 7 % – год назад его вовсе не было в рейтинге популярных направлений. Сейчас Китай привлекает массового туриста, а не только деловых путешественников.
Рост интереса к Китаю связан с расширением авиасообщения, развитием пляжного сегмента и ростом комбинированных туров. В частности, Хайнань превратился в один из самых перспективных направлений летнего сезона.
Итог прост: Вьетнам и Китай становятся новыми «полюсами стабильности» для российского выездного туризма в 2026 году. Ожидается дальнейшее усиление авиасообщения и появление новых пакетных предложений, так что путешественники уже могут планировать лето в этих странах без лишних сомнений.
В последнем опросе туроператоров ОАЭ исчезли из пятёрки лидеров. В прошлом году их часть составляла 9,4 % всех голосов – так выглядит влияние ближневосточного кризиса на российский туризм.
Весной рейсы в Эмираты отменяли, вводили ограничения, а МИД посоветовал россиянам обходить страну стороной. Минэкономразвития запретил продавать туры – и эти рекомендации пока без срока действия.
Российские авиакомпании так и не вернули полёты, туроператоры не торгуют пакетами. Поэтому ближневосточный регион пока отсутствует на карте «организованного» туризма.
Но спуск в бездну уже прерывается. К маю большинство рейсов из ОАЭ и Катара снова в расписании, некоторые компании даже запустили спецценовые предложения. Сейчас туристы используют хабы Дубая и Дохи, чтобы добраться до третьих стран.
Куба, вероятно, займет тоже одно из последних мест. С февраля рейсы на остров остановились из‑за американской топливной блокады и проблем с заправкой кубинских аэропортов. Пока нет признаков, что ситуация изменится, а попытки отправить туристов через иностранные перевозчики тоже наталкиваются на стену.
Итог: ближний Восток пока не вернётся в российский туристический список, но восстановление авиасообщения уже даёт шанс, что в следующем сезоне мы увидим его снова.
Турецкий авиаперевозчик Turkish Airlines полностью прекратил полёты в Гавану – даже с дозаправкой в Канкуне. Мальдивы, напротив, продолжают подниматься. Они получили 7,2 % от голосов в рейтинге, при этом прирост составил 0,8 % по сравнению с прошлым годом. Видимо, часть туристов, планировавших отдых в ОАЭ, переключилась на эти острова. На Мальдивах спрос подкрепляют прямые рейсы «Аэрофлота», который перед майскими каникулами увеличил частоту полётов. Эта перестановка самолётов, высвободившихся с Ближнего Востока, показывает, как быстро меняется спрос.
Внутренний туризм в России в летний сезон‑2026 тоже переживает перемены. По результатам опроса туристических агентств Москвы и области российские курорты получили 9,7 % голосов, против 8,7 % в прошлом году. Рост скромный: большинство россиян путешествуют самостоятельно, а к услугам агентств обращаются лишь изредка. Аналитики и отельеры отмечают замедление рынка, а в марте уже говорили о «охлаждении» спроса на поездки по стране. Майские праздники не оправдали ожиданий – турпоток в Казань и Пятигорск оказался ниже нормы, от сочинских отелей начали приходить специальные предложения.
Тем не менее, некоторые направления показывают рост. Анапа вновь в списке востребованных, а Абхазия впервые вошла в рейтинг отдельным пунктом. Бюджетный отдых в Абхазии привлекает туристов, которые обычно добираются туда из Сочи. Это знак: путешественники стремятся экономить.
Главный вывод рейтинга прост: летом‑2026 российский турист выбирает не только море и «всё включено». Важнее понятная логистика, ощущение безопасности и предсказуемая цена. Именно поэтому в топе растут Вьетнам, Китай и другие азиатские страны, Турция удерживает позиции, а направления, связанные с ближневосточной нестабильностью или сложной логистикой, теряют популярность. Если планировать отпуск в ближайшее время, стоит ориентироваться на простоту поездки и надёжный сервис, а не на звёздные обещания.
