Благодаря мероприятиям, которые проводились в столице в 2023 году, сезонный поток гостей в городских отелях вырос по сравнению с 2022‑м, а некоторые показатели обогнали даже доковидные.
Событийный туризм стал одним из основных направлений развития столичной сферы путешествий по итогам 2023 года. Фестивали, форумы и тематические мероприятия привлекают гостей в Москву неменьше, чем достопримечательности.
По данным Моста туризма, в 2023 году средняя загрузка городских отелей достигала пика именно во время проведения крупных мероприятий. В такие периоды рост составлял до 14 процентов.
Самый высокий показатель заполняемости московских гостиниц во время масштабных мероприятий был зафиксирован летом: во время XII Московского урбанистического форума и длинных выходных в честь Дня России он достигал 89 процентов. При этом средняя летняя загрузка составила около 77 процентов.
Во время ноябрьских праздников, в частности открытие Международной выставки‑форума «Россия», был также зафиксирован пик загрузки городских отелей — 88 процентов.
Туристы активно занимали номера в столичных отелях в День города Москвы и в период крупных форумов и конгрессов, которые привлекают не только бизнес‑путешественников, но и гостей из других городов и стран.
Среди таких мероприятий, в частности, международный форум «BRICS+ Fashion Summit», в котором приняли участие эксперты более чем 60 стран.
Событийная повестка Москвы стала одним из факторов, благодаря которому сезонный поток гостей в городских отелях вырос по сравнению с 2022 годом в целом, а некоторые показатели обогнали даже доковидные.
Если осенью 2019 года в столичных гостиницах было занято 79 процентов мест, то в 2023 году — 82 процента.
Событийный туризм имеет большое экономическое значение. В среднем один посетитель фестиваля тратит около 1,5 тысячи рублей в день — питание, развлечения и сувениры.
Каждое крупное городское событие обладает мультипликативным экономическим эффектом: развиваются не только туристическая отрасль, но и смежные сферы — растёт посещаемость театров и музеев, увеличивается выручка магазинов и кафе.
В столице проводится множество мероприятий, которые привлекают туристов из других регионов и стран. Большинство путешественников хочет и увидеть достопримечательности, и получить новые впечатления, и попробовать новые форматы поездок. Афиша Москвы полностью отвечает их запросам.
Так, фестиваль «Усадьбы Москвы. Зима» даёт возможность погрузиться в атмосферу разных эпох. Мероприятие объединяет 15 исторических площадок, среди которых музей‑заповедник «Коломенское», музеи‑усадьбы «Кусково» и «Люблино», усадьба Воронцово и другие площадки. В программе более 400 событий, в частности уличные потешные гуляния, бал‑маскарад, концерты, мастер‑классы, литературные чтения.
Много вариантов новогоднего досуга предлагает проект «Московское чаепитие». Например, на Тверской площади можно узнать о столичных чайных традициях, угоститься горячим напитком и выпечкой, увидеть выступления артистов, присоединиться к творческим занятиям и приобрести фирменные сувениры на ярмарке.
О культуре московского чаепития также расскажут на мобильных чайных станциях с самоварами, которые размещены не только на Тверской площади, но и в усадьбах‑участницах фестиваля «Усадьбы Москвы. Зима».
