Религиозный туризм в России набирает популярность: в первом полугодии 2025 года интерес к нему возрос на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, согласно данным сервиса «Туту». Особую активность проявили молодые люди, составившие более половины всех поездок в монастыри.
Из них 34% составляют зумеры (родившиеся с 1997 по 2010 год), 27% - миллениалы (1981-1996), и 22% - представители поколения икс (1965-1980). У зумеров интерес к религиозным путешествиям вырос на 25% по сравнению с прошлым годом.
Чаще всего они отправляются в московские монастыри (47%), на втором месте - Санкт-Петербург (22%), затем Карелия (7%). Ольга Котельникова, руководитель отдела маркетингового анализа сервиса, объясняет такой рост появлением тренда на «монастыринг», когда паломничество сочетается с туризмом, что особенно привлекает молодежь, устаревшую от цифрового многообразия.
Юрий Минулин, глава комитета Российского союза туриндустрии (РСТ) по паломническому туризму, утверждает, что интерес молодежи к религиозным поездкам в России был всегда. По его словам, многие дети ездят в такие туры с бабушками, принимают участие в исторических лагерях с религиозным уклоном и старше 17 лет начинают проявлять интерес к познавательным турам.
Минулин отмечает, что многие туристические продукты включают религиозный аспект, что позволяет открыть регионы с новой стороны. Такие программы есть не только в традиционных местах, но и на севере, на Алтае и во Владивостоке, улучшая интерес к местам, которые не ассоциируются с религиозным туризмом.
В сообществе туроператоров «Большая страна» подчеркивают, что путешественники стремятся к необычным местам проживания и этнотурам, открывающим культурные особенности разных народов.