В Свердловской области наблюдается значительный рост популярности промышленного туризма. За последние три года число посетителей промышленных предприятий увеличилось в три раза. Промтуризм не только способствует сохранению наследия горнозаводской цивилизации, но и помогает бизнесу повысить узнаваемость бренда, укрепить лояльность, привлечь кадры и развивать деловые контакты.
Компании инвестируют сотни миллионов рублей в создание и реконструкцию музейных и выставочных пространств, а также в организацию безопасных зон для экскурсий на производственных площадках. Таким образом, активная музейная просветительская деятельность и историческое наследие региона играют ключевую роль в росте интереса к промышленному туризму.
По словам Михаила Мальцева, президента Уральской ассоциации туризма и председателя комитета по развитию промтуризма при Российском союзе туриндустрии, спрос на этот вид туризма на Среднем Урале очевиден ввиду индустриальной природы региона. Как он отметил, с увеличением интереса к внутреннему туризму растет и популярность посещения промышленных объектов.
Анна Трепалова, руководитель направления промышленного туризма компании ТМК, добавила, что особенно для молодежи важно увидеть процессы производства. Посещение корпоративных музеев, возможность соприкоснуться с технологиями и почувствовать атмосферу современного производства способствует формированию положительного отношения к отрасли и, как следствие, повышению интереса к профессиональной деятельности в этой сфере на более осознанном уровне.
Согласно данным министерства инвестиций и развития Свердловской области, в 2023 году более 50 тысяч человек посетили производственные экскурсии. Ольга Ергунова, президент Уральского союза туриндустрии и общественный представитель Агентства стратегических инициатив по туризму, отметила, что за последние три года интерес к экскурсиям на промпредприятиях в регионе увеличился втрое.
Экскурсии на предприятия стали самой популярной формой промышленного туризма, при этом металлургия привлекает наибольшее внимание туристов. В настоящее время 31 промышленное предприятие Среднего Урала предлагает туристам знакомство с производственным процессом. Например, на заводе «Уральские локомотивы» можно увидеть, как создаются электровозы и скоростные поезда «Финист», а на заводе «Уральские самоцветы» — ювелирные изделия из драгоценных металлов и камней.
Летом 2022 года был запущен национальный туристический маршрут «Демидовский маршрут: несловами, а делами», который включает Екатеринбург, Невьянск, Нижний Тагил и другие населенные пункты. Участники маршрута имеют возможность познакомиться как с культурным наследием, так и с промышленными объектами, основанными в XVIII веке.
Также туристов привлекают объекты индустриального наследия, становясь местами проведения различных мероприятий — фестивалей и праздников, таких как «Лето на заводе», «Демидов-фест» и арт-фestival «Мраморная миля».
На Урале ряд крупных предприятий активно развивает промышленный туризм. Трубная Металлургическая Компания (ТМК) занимается этой инициативой уже более 20 лет. Изначально заводы открывали свои двери для деловых партнеров и бизнес-делегатов, однако позже стали доступны для учащихся и туристов.
По словам Анны Трепаловой, цели инициатив в области промышленного туризма заключаются в демонстрации инвестиционной привлекательности предприятий и поддержании социально-экономического развития региона. ТМК стремится сохранить наследие металлургов, создавая туристические маршруты, которые включают как исторические объекты, так и современное производство, использующее передовые технологии.
Экскурсии часто начинаются с корпоративных музеев, которые служат «входными воротами» и позволяют понять современное производство через призму истории. В России насчитывается примерно 5 тыс. корпоративных музеев, среди которых есть и такие крупные предприятия, как Уралмашзавод и «ВСМПО-Ависма».
В Свердловской области ТМК управляет тремя корпоративными музеями: в Полевском, Каменске-Уральском и Первоуральске, что дополнительно укрепляет культурное и образовательное значение таких инициатив.
Музейный комплекс «Северская домна», открывшийся в 2009 году, отмечает 15-летие. Он расположен на территории Северского трубного завода и включает исторические сооружения XIX века, которые ранее принадлежали железоделательному и чугуноплавильному заводу. Общая площадь комплекса составляет 8 тыс. кв. м.
Главной экспозицией является доменная печь закрытого типа 1860 года, которая является объектом культурного наследия федерального значения и единственной подобной сохранившейся в России и Европе. В состав музея также входят здание кричной фабрики 1842 года, Спасо-Преображенская часовня и открытая экспозиция с образцами индустриального оборудования XX века.
С 2020 по 2022 год проводилась реконструкция, в ходе которой неиспользуемое здание механической фабрики XIX века преобразовали в многофункциональное пространство с современным мультимедийным оборудованием для культурных и деловых мероприятий. При этом было сохранено наследие старого завода, включая кирпичную кладку и металлические конструкции.
«Северская домна» является ярким примером горнозаводской цивилизации Урала и представляет уникальный туристический маршрут— «Металлургия сквозь века: от кричного молота до цифрового завода», который демонстрирует как традиционное производство металлургии XIX века, так и современное высокотехнологичное производство стальных труб.
В 2023 году музей посетили более 20 тысяч человек. В мае после модернизации открылся музейно-выставочный центр ПНТЗ, приуроченный к 90-летию предприятия.
Экспозиции нового музея разработаны по принципу синтеза истории и современности, используя мультимедийные и интерактивные технологии для рассказа об истории металлургии в Первоуральском городском округе с XVIII века. Посетители, изучив исторические этапы завода, получают спецодежду и отправляются на производство.
На модернизацию двух корпоративных музеев ТМК было направлено около 300 миллионов рублей.
Недавно в компании также началась каталогизация станков и оборудования второй половины XX века, которые скоро будут выведены из эксплуатации или хранятся в запасниках заводов. В ТМК считают, что сохранение индустриального наследия — образцов технологического оборудования прошлого — это важная дань традициям, сложившимся на заводах, где хранят орудия труда и артефакты XVIII и XIX веков.
Многие предприятия открывают свои корпоративные пространства для всех желающих, что помогает транслировать ценности корпоративной культуры и делает музеи новыми точками притяжения в городах.
Хотя по оценкам УАТ, промышленный туризм в структуре туризма Уральского федерального округа (УрФО) занимает лишь 4%, его потенциал еще не раскрыт полностью. В ближайшем будущем доля может увеличиться до 15%, считает Михаил Мальцев, подчеркивая, что промышленный туризм способствует сохранению трудовых традиций.
Промышленный туризм играет важную роль не только в развитии туристической сферы, но и в воспитательных и профориентационных аспектах. Он позволяет молодежи познакомиться с рабочими профессиями, что способствует повышению их привлекательности и помогает развенчивать существующие мифы о них. Особенно это актуально для моногородов, где расположены крупные промышленные предприятия; такой подход помогает сохранить кадры и привлекать новых специалистов.
Экскурсии также становятся значительным источником дохода для компаний. Для малых и средних предприятий этот доход порой превышает прибыль от продажи основной продукции, как отметил эксперт господин Мальцев. Ознакомительные туры позволяют участникам глубже понять работу предприятий и всей отрасли, что способствует формированию лояльности к брендам и положительного имиджа промышленности. Например, в тех отраслях, где предусмотрены дегустации, посетители нередко становятся постоянными покупателями.
Эксперт Ольга Ергунова также добавляет, что некоторые предприятия акцентируют внимание на экологии или зрелищности своих технологий. Кроме того, промышленный туризм может способствовать улучшению корпоративной культуры и повышению ответственности сотрудников, так как они становятся более вовлечёнными в деятельность своей компании.
Тем не менее, развитие данного направления сталкивается с рядом проблем, такими как недостаточная информированность будущих туристов о существующих возможностях и сложности в организации экскурсий — не все компании готовы предложить туристские продукты.
Для организации посещений предприятий важно обеспечить безопасность и удобство для гостей. Михаил Мальцев подчеркнул, что необходимо создать безопасную линию, разработать паспорт маршрута и обеспечить доступ на производства. Для этого может понадобиться приобрести индивидуальные средства защиты, такие как маски, перчатки, халаты и специальную обувь. Также существуют опасения по поводу сохранности конфиденциальной информации.
В пресс-службе ТМК сообщили, что новые производственные площадки проектируются с учетом возможности туристических посещений. Здесь созданы гостевые маршруты и проходные галереи. Для старых производств также предусмотрены пешеходные маршруты, что позволяет минимизировать риски и заботиться о комфорте туристов.
Качество экскурсионных программ зависит и от наличия квалифицированных кадров. В этой связи АСИ разработало акселерационную программу по развитию промышленного туризма, направленную на улучшение имиджа российских предприятий и формирование потребительской лояльности. По этой программе обучение прошло более тысячи сотрудников компаний и туристических организаций, которые разработали экскурсионные маршруты по заводам. Ольга Ергунова отметила, что Свердловская область в 2021 году вошла в список регионов, чьи предприятия прошли обучение и открыли свои производства для туристов.
