Внутренний туризм в России активно развивается, и вице-премьер Дмитрий Чернышенко прогнозирует рост объема поездок на 10–15% к 2025 году. По итогам прошлого года было осуществлено 90 миллионов поездок, а в текущем году правительство рассчитывает выйти на уровень в 98 миллионов. К 2030 году цель состоит в достижении 140 миллионов поездок по стране.
В этом туристическом сезоне ожидается увеличение турпотока внутри России на 15–20%. Однако ситуация в Анапе, важном курорте, существенно ухудшилась из-за разлива мазута в декабре 2024 года; это привело к резкому снижению продаж на 50%. Заместитель гендиректора компании «Мультитур» Евгения Кизей отметила, что негативные последствия коснулись в основном Анапы, тогда как другие регионы, в том числе ближние, почувствовали это лишь косвенно.
На фоне проблем с Анапой одним из лидеров по увеличению туристического потока стал Геленджик. Здесь наблюдается рост благодаря благоустройству курорта, строительству новых отелей уровня три звезды и улучшению инфраструктуры. Реконструированная набережная, создание нового центра города и разнообразные заведения общественного питания привлекают внимание туристов. Также важным фактором стало открытие нового аэропорта в середине сезона, что способствовало дальнейшему развитию. Геленджик стал примером успешного курортного продвижения на фоне осложнений на других рынках.
В этом году Крым стал вновь популярным среди туристов, показав рост продаж на 35%, и ожидается дальнейшее увеличение на 40% к концу года. Причиной такого интереса стало несколько факторов. Во-первых, ухудшение условий в Анапе, связанное с загрязнением, заставило туристов пересматривать свои маршруты. Во-вторых, цены на отдых в Краснодарском крае возросли на 25-30%, в то время как в Крыму они увеличились лишь на 10-15%. Это привело к тому, что многие гости соскучились по полуострову.
Турпоток в Сочи также вырос, хотя темпы менее впечатляющие, отчасти из-за дороговизны авиаперелетов и отелей. Нехватка прямого авиасообщения с Крымом туристы компенсируют поездками на поездах, которые увеличили количество рейсов из новых городов, и на личном транспорте через Крымский мост.
В то же время Дагестан, который ранее пользовался популярностью и демонстрировал рост на 20-25%, не смог удержать свои позиции. Проблемы с отсутствием привычного формата «всё включено» и необходимость обновления инфраструктуры негативно сказались на туристическом потоке в регионе. Эксперты предполагают, что без системных изменений возвращение старых туристов в Дагестан маловероятно.
В этом году среди горнолыжных курортов заметно выделился Архыз с приростом туристического потока на 30-32%. Это связано с проведенным благоустройством, включая новые канатные дороги и продолжающееся строительство объектов, отмечает Кизей.
Турпоток также увеличивается в Адыгею, которая привлекает путешественников, особенно тех, кто передвигается на личном автомобиле в сторону Черного моря.
Новым трендом стали недолгие поездки на пару дней. Средняя продолжительность таких поездок составляет около двух дней и обходится в 10-12 тысяч рублей с человека, что на 13% выше прошлогодних показателей. Эти данные предоставил аналитик Владимир Чернов из Freedom Finance Global.
Спрос на короткие путешествия возрос на 20%, согласно сервису Туту.
Наиболее популярные направления для коротких поездок — Москва (19%), Петербург (13%) и Краснодарский край (9%). Регионы с наибольшим ростом включают Башкирию (+60%), Тверскую (+53%) и Амурскую (+50%) области.
Все это свидетельствует о том, что россияне начали не только планировать отпуск летом или зимой, но и организовывать дополнительные короткие поездки весной и осенью.
В последнее время наблюдается рост интереса к внутреннему туризму в России, о чем свидетельствуют увеличившиеся потоки туристов в популярные регионы. Москвичи активно выбирают «Золотое кольцо», Санкт-Петербург и Белоруссию благодаря хорошей транспортной доступности. В Краснодаре и Ростове-на-Дону в поисках уикендов туристы отправляются в Адыгею и на Черноморские курорты. Из Ростова также востребованы поездки на выходные в Минводы и Архыз.
Кизей отмечает, что такой выбор обусловлен не только экономией, но и возможностью россиян чаще отдыхать, а также увеличением интереса к местным направлениям.
Нельзя не упомянуть и об удорожании зарубежных поездок, включая стоимость авиабилетов, что заставляет многих туристов выбирать внутренние маршруты. Развитие туристической инфраструктуры на отечественных курортах также играет важную роль в формировании спроса. Многие из курортов, которые в этом году демонстрируют наибольший рост по бронированию, активно работают над улучшением своих услуг.
Особенным событием в сфере внутреннего туризма стало открытие маршрута из Сочи в Сухум (Абхазия) с использованием современных скоростных судов, что не наблюдалось в данном направлении почти 30 лет. Это свидетельствует о восстановлении старых связей и возвращении забытых туристических маршрутов.
Вдобавок к этому растет популярность тихого туризма, который ориентирован на небольшие и уютные города, где можно наслаждаться спокойной атмосферой без лишней суеты.
В 2025 году наблюдается значительный рост интереса к отдыху в тихих городах и на природных маршрутах, что отражает потребность людей сбежать от городской суеты. По данным статистики компании Туту, число туристов, выбирающих спокойные направления, увеличилось на 11% по сравнению с предыдущим годом. Популярные среди отдыхающих стали такие города, как Сортавала, Серпухов, Рыбинск, Алексин и Шуя.
Кроме того, наблюдается повышенный спрос на духовные поездки в монастыри, особенно среди молодежи: зумеры и миллениалы становятся главными инициаторами путешествий такого характера. Во второй половине сезона спрос на такие поездки увеличился на 10%, причём среди зумеров рост составил 25%, а у представителей поколения альфа — 16%.
Еще одним заметным трендом стали женские соло-путешествия, интерес к которым возрос на 23%. Чаще всего туристы выбирают поездки в Москву, Краснодарский край и Санкт-Петербург. Интересно, что каждый пятый путешественник вдохновляется идеями на поездку через краткие видео или посты в социальных сетях. Среди молодежной аудитории этот показатель достигает 64%.
Экологический туризм также завоевывает популярность. Ожидается, что количество туристов, посещающих национальные парки и заповедники, достигнет 20–22 миллионов человек. Места, такие как Камчатка, Алтай, Северный Кавказ и Мурманск, становятся главными точками притяжения. В то же время, Сахалин, продвигаемый через агентство «СахТерра», также привлекает внимание отдыхающих. Новыми направлениями для путешествий стали Ямал и Хакасия, благодаря этно- и арктическому туризму.
Тем не менее, специалисты отмечают, что Камчатка, несмотря на её привлекательность, требует значительных финансовых затрат и сложной логистики, что делает отдых здесь доступным не каждому. Групповые туры могут стоить от 600-700 тысяч рублей. В отличие от этого, Алтай более доступен, и, как показывает статистика, в этом году спрос на рейсы в Горно-Алтайск возрос на 26%.
Если внутренний туризм в России продолжит развиваться такими темпами, то цель в 140 миллионов туристических поездок к 2030 году станет осуществимой, но для этого необходима поддержка государства и развитие инфраструктуры. Эксперты указывают на важность не только увеличения числа поездок, но и разнообразия туристических продуктов, таких как экотуризм, гастротуризм, событийный туризм, а также научно-популярные маршруты и "bleisure", сочетающие деловые поездки с осмотром достопримечательностей.
Данные тенденции показывают, что россияне стремятся к более расслабленному и вдумчивому подходу к отдыху, выбирая более комфортные и спокойные направления с повышенным вниманием к экологии и культуре.
