В феврале 2025 года ГК «Геоскан» запустил онлайн‑портал «3D‑наследие: сохраняя культуру». На нём размещены объёмные цифровые модели известных памятников: от древних храмов до архитектурных ансамблей мирового значения. Проект заявлен как инструмент документирования, помощи реставраторам и площадка для виртуальных туров. По словам команды, это первый такой ресурс, открытый профессионалам в России.
18 июля 2025 года в силу вступило межправительственное соглашение между Россией и Оманом о взаимной отмене виз. Теперь граждане двух стран могут находиться на территории партнёра до 30 дней за одну поездку без визы, при условии, что цель визита – туризм, бизнес‑встречи или краткосрочный туризм. Суммарный срок пребывания не должен превышать 90 дней в год.
Статистика ЦСР подтверждает, что ограничения уже отпали: в 2024 году в Россию приехало 9,5 тыс. туристов из Омана — рост 5,4 раза по сравнению с 2023‑м годом. В гостиницах страны за тот же период ночевали 20 тыс. оманцев, что в 9 раз больше прошлого года. За первый квартал 2025 года число оманских путешественников выросло до 2,4 тыс., почти в 2,5 раза от аналогичного периода 2024 года.
Если сравнить цифры: безвизовый режим открывает путь для десятков тысяч новых туристов, а цифровой портал готов превратить эти поездки в интерактивный урок истории. Очевидный вывод — отдых в России теперь не только проще, но и интереснее: можно увидеть древние памятники в VR‑формате до того, как окажешься у их реальных стен.
Следующий шаг очевиден: совместить рост туризма с цифровым наследием и превратить поездку в полноценный культурный квест.
В июле 2024 года возобновилось прямое авиасообщение между Россией и Оманом. Oman Air перевозит шесть рейсов в неделю по маршруту Маскат‑Москва, а договорённости между странами оставляют место для удвоения частоты до четырнадцати рейсов в неделю. За первые три месяца 2025 года уже записано 7 400 российских туристов.
По результатам исследования Strategy Partners и аналитической компании АТОР, подготовленного в апреле 2026 года, суммарные вложения в самые капиталоёмкие инициативы составят от 1,7 до 1,8 трлн рублей.
Самый крупный пункт – «Новая Анапа» в Краснодарском крае. Планируется вложить 461–560 млрд руб, построить федеральный морской курорт, начало строительства намечено на 2026 год.
В Калининградской области стартует проект «Белая дюна» – 416 млрд руб, подготовка дорог и коммуникаций уже в работе.
На запорожском побережье (Запорожская обл.) под названием «Приморск» предусмотрено 351 млрд руб, первый этап – 141 млрд руб – может быть реализован к 2030 году.
Крым получит круглогодичный курорт «Золотые пески России» рядом с Евпаторией. Инвестиции оцениваются в 72–120 млрд руб; готовятся мастер‑план и финмодель, строится базовая инфраструктура.
В Кемеровской области расширяется горнолыжный центр «Шерегеш». Сумма инвестиций превышает 100 млрд руб, работы будут вестись по очередным этапам.
Бурятия представит «Волшебный Байкал» – проект частных инвестиций более 90 млрд руб, несколько инициатив сосредоточены на одной площадке.
На Камчатском крае планируется курорт «Три вулкана» с вложениями около 67 млрд руб.
Итого, туризм в России готов к новому рывку: от увеличения авиасообщения до строительства курортов стоимостью в сотни миллиардов. Следующий шаг – слежка за тем, насколько быстро будет реализовано обещанное строительство и какие реальные потоки туристов привлечет обновлённая инфраструктура.
Всесезонный природный кластер. Активная фаза, запущено финансирование. Каспийский прибрежный кластер (Дагестан). Инвестиции: 62,9 млрд руб. Новый морской курорт. Инфраструктурно‑подготовительная фаза. «Архыз» (Карачаево‑Черкесия). Инвестиции: 30,2 млрд руб. Расширение горного курорта. Работы планируются в 2026–2030 годах.
Руководитель проектов Strategy Partners Дмитрий Арестов пояснил, что крупнейшие средства в туристической недвижимости сконцентрированы в проектах территориального масштаба, где основную стоимость формируют инженерия, транспорт и длительный цикл ввода.
В 2025 году объём расходов российских туристов за рубежом (импорт туристических услуг) достиг $50 млрд. Об этом сообщил вице‑премьер Дмитрий Чернышенко на заседании правительственной комиссии по развитию туризма в Железноводске в апреле 2026 года. Вице‑премьер подчеркнул, что региональным властям стоит бороться за то, чтобы часть этих средств оставалась в России. Он привёл расчёт: если субъекты РФ привлекут половину туристов своими продуктами, инфраструктурой и услугами, то это принесёт в региональные экономики $25 млрд.
Чернышенко призвал сконцентрировать усилия министерств, ведомств и регионов для сохранения роста туристического потока в условиях конкуренции с зарубежными направлениями, которая усилилась из‑за укрепления рубля. По словам вице‑премьера, целевые показатели, установленные президентом к 2030 году, включают 140 млн турпоездок и долю туризма в ВВП на уровне 5 %. Экспорт туристических услуг (доходы от зарубежных гостей внутри страны) предстоит увеличить в три раза — до $10,8 млрд.
Чернышенко поделился цифрами национального проекта «Туризм и гостеприимство». В 2025 году экспорт туристических услуг достиг $8,75 млрд – почти двадцатипроцентный рост по сравнению с прошлым годом. Классифицированных гостиничных номеров стало больше миллиона.
Иностранные туристы совершили 5,8 млн въездных турпоездок, что на 13 % выше прошлогодних показателей. Внутренний рынок тоже подрос: общее число турпоездок по России выросло на 4,1 %.
Кто привлекал больше гостей? По объёму лидировали Санкт‑Петербург, Республика Татарстан, Тверская область, Москва и Владимирская область. По темпам роста – Карчаево‑Черкесская Республика, Республика Адыгея, Чукотский автономный округ, Тверская область и Еврейская автономная область.
Российские путешественники в Казахстане отметились цифрой в 429,8 тыс. человек, прирост 7,2 % к 401,1 тыс. в 2024 году. Информацию предоставило Министерство туризма и спорта Казахстана в апреле 2026 года.
Внутри России турпоток достиг 123 млн поездок, плюс 5 % к прошлому году. За пятилетний период (2021‑2025) рынок вырос на 46 %. По годам: 84 млн (+38 %) в 2021, 98 млн (+16 %) в 2022, 108 млн (+11 %) в 2023, 117 млн (+8 %) в 2024 и 123 млн (+5 %) в 2025. Данные – исследование BusinesStat, опубликованное в апреле 2026 года.
Итог ясен: туризм в России ускорил рост, но темпы уже не такие, как в начале пятилетки. Теперь вопрос – смогут ли регионы удержать импульс и не дать росту «потухнуть».
Скорость роста туристического рынка в 2025 году замедлилась до 5 %. После всплеска, вызванного пандемией, рынок стал «дышать» в привычном темпе.
Внутренний туризм держит штурвал: 70 % всех поездок – это поездки по России. Инвестиции в отели, новые маршруты и госпрограммы держат спрос на подъёме. Повышение уровня сервиса и цены, доступные широкой аудитории, добавляют драйва.
Международный поток тоже не стоит на месте. Прямые рейсы в зарубежные страны растут, а безвизовый режим расширяется: россияне теперь могут без визы заехать в Турцию, ОАЭ и несколько других стран. Турция и ОАЭ уже стали главными узлами — от них идут пересадки в направления, которые сложно достать напрямую.
Технологии меняют правила игры. Онлайн‑бронирования и цифровые сервисы сделали планирование поездки проще, чем когда‑либо. Теперь в туризм «съезжают» даже те, кто раньше не собирался уезжать.
Но есть и тормоза. BusinesStat выделяет три главных ограничения: валютные риски, ограниченные возможности авиаперевозок и сложности с продвижением российских направлений за границей. Эти факторы замедляют рост въездного туризма и ставят под вопрос, насколько быстро российские туроператоры смогут выйти на зарубежные рынки.
Итоги 2025 года: туризм внес в В‑В‑П России 3,1 %.
Что дальше? Ожидаем, что госпрограммы и цифровые решения продолжат поддерживать внутренний спрос, а международные ограничения останутся главным вызовом для отрасли.
В 2025 году россияне совершили 31,5 млн выездных поездок — на 8 % больше, чем в 2024 году, когда их было 29,1 млн. По данным Пограничной службы ФСБ, 43 % этих поездок пришлось на страны СНГ и бывшие советские республики (включая Абхазию и Южную Осетию, без Прибалтики), оставшиеся 57 % — на «дальнее» зарубежье. В прошлом году доля постсоветских направлений была чуть выше: почти 46 %.
Турция удержала статус лидера: россияне туда отправились 6,9 млн раз, что на 2,9 % больше, чем в 2024 году. Китай занял второе место — рост более 30 % привёл к 2,47 млн визитов. Третье место в топ‑3 заняли ОАЭ с 2,36 млн поездок.
Среди 30 самых популярных направлений количество поездок выросло на 16 % за год. Ассоциация туроператоров РФ отмечает, что наибольшим спросом среди путешествующих с пересадками пользуется Азия: Вьетнам, Таиланд, Индонезия, Малайзия, Филиппины, Южная Корея и Япония.
Минэкономразвития считает каждый туристический рейс отдельным экономическим событием и измеряет поток по числу размещений в гостиницах. Заместитель главы ведомства Дмитрий Вахруков в марте 2026 года объявил, что к 2030 году туризм должен дать 5 % ВВП страны. Если рост выездных поездок продолжит темп, который мы видим сейчас, цель выглядит достижимой.
В 2025 году россияне совершили почти 10 000 поездок в Северную Корею – 9 985, что превзошло показатель 2024 года (6 469). По данным Единой межведомственной информационно‑статистической системы, опубликованным в феврале 2026 года, большинство визитов были туристическими (5 075), за ними следуют поездки персонала транспортных компаний (3 080), деловые (1 156) и частные (666).
Список приоритетных направлений для российских путешественников включает традиционные европейские страны – Италию, Францию, Испанию, Грецию, Венгрию – и островные курорты Индийского океана: Мальдивы, Сейшелы, Маврикий. Основные пересадочные хабы: китайские аэропорты, Стамбул, крупные города Персидского залива (Дубай, Абу‑Даби, Доха), а также Аддис‑Абеба и Касабланка.
Туризм в Турцию продолжает расти. По данным Министерства культуры и туризма Турции, опубликованным в январе 2026 года, россияне сделали более 6,9 млн поездок, заняв первое место среди всех стран‑источников.
Индонезия также фиксирует рост интереса со стороны российских туристов. По данным главного управления иммиграции Индонезии (февраль 2026 года), в 2025 году в страну прибыло 219 тыс. россиян – на 21,5 % больше, чем в 2024 году (180,2 тыс.). Увеличение объясняется как возвратом прежних гостей, так и притоком новых путешественников, а также растущей популярностью Юго‑Восточной Азии.
Итого: в 2025 году россияне расширили географию своих путешествий, от Восточной Азии до Средиземноморья, при этом число поездок в традиционные и новые направления растёт. Следующая статистика за 2026 год покажет, сможет ли этот рост удержаться в условиях меняющихся визовых и транспортных условий.
В 2025 году россияне бросили весенний жар и отправились в Малайзию рекордным турпотоком — 139 700 человек, что на 6,7 % больше, чем в 2024 м году. По данным Tourism Malaysia, такой наплыв зафиксирован впервые, а страна вошла в топ‑20 источников туристов. Общий приток иностранных гостей в Малайзию вырос до 42,2 млн человек, прирост составил 11,2 %.
Шри‑Ланка оказалась в противоположной точке тренда: турпоток россиян упал на 7,6 % до 186 600 человек. Официальная статистика Ланки связывает снижение с уменьшившимися емкостями туроператоров Anex, FUN&SUN и «Интурист», а также с низким спросом на пакетные туры. В то же время среди российских путешественников растёт конкуренция между традиционными пляжными направлениями зимы.
Узбекистан отметил мощный скачок: за 2025 год пришло 11,7 млн россиян, прирост в 3,7 млн человек (46,8 %). Россия заняла четвёртое место среди стран‑источников туристов, сообщает Национальный комитет Республики Узбекистан по статистике.
На острове Маврикий количество российских туристов достигло 1,44 млн, превысив показатель 2024 года (1,38 млн) на 3,9 % или 54 тыс. человек.
Итоги говорят сами за себя: в 2025 году россияне активно осваивают новые азиатские и африканские направления, в то время как классический рынок Шри‑Ланки демонстрирует снижение интереса. Ожидаем дальнейшего смещения предпочтений и рост популярности менее традиционных курортов.
В 2025 году россияне снова заняли лидирующие позиции в туристическом потоке на несколько экзотических направлений.
На Маврикии зафиксировано 29,8 тыс. визитов – рост на 3,7 % по сравнению с 2024 годом. Несмотря на отсутствие прямых рейсов, остров удержал девятое место по количеству российских туристов и уже второй год фиксирует рекордные цифры.
Япония удивила: за прошедший год россиян пришло 194,9 тыс., то есть вдвое больше, чем в 2024 году. Данные от JNTO подтвердили, что японский рынок стал самым популярным среди азиатских направлений.
Китайский мегаполис Шанхай принял 385 тыс. российских путешественников, прирост составил внушительные 59 % по сравнению с‑предыдущим годом. Такое увеличение говорит о росте интереса к мегаполисам Востока.
Турция тоже не отстала. Курорты Антальи посетили более четырёх миллионов россиян, что на 3,45 % превышает показатель 2024 года. Этот регион продолжает оставаться главным магнитом для российских отпускников.
На тропический архипелаг Сейшелы пришло 37,6 тыс. российских туристов, рост на 7,3 % к 35 тыс. в прошлом году. Россия заняла здесь третье место после Германии и Франции, но отрыв от лидеров постепенно сокращается.
Итоги 2025 года показывают, что даже без прямого сообщения российские туристы продолжают открывать новые маршруты. Если тенденция сохранится, в следующем году можно ожидать ещё более яркого роста, особенно в Азии и на Средиземноморье.
В 2025 году российские туристы вновь занимали лидирующие позиции в ряде стран, но цифры показывают, что их интерес к некоторым направлениям постепенно угасает.
Сейшелы не смогли повторить рекорд 2023 года – 38 200 визитов из России так и не появились в 2025 м. Об этом в январе 2026 года объявила местная статистика.
Куба, напротив, всё ещё привлекает больше российских гостей, чем любые другие страны. Однако в 2025 м оборот упал до 131 900 человек – почти 30 % от рекордного 185 800 в 2024 м. Тем не менее, загрузка рейсов и расширение маршрутов удержали показатель на уровне 71 % от прошлогоднего.
В Непале российский турпоток достиг нового максимума: 15 000 человек, рост +10 % по сравнению с 13 700 в 2024 м. Гималаи, треккинг к Эвересту, семь объектов ЮНЕСКО и древние монастыри продолжают привлекать искателей приключений.
Грузия опубликовала данные о туристическом потоке за 2025 год, и россияне снова возглавили список посетителей страны. Точные цифры не раскрыты, но лидерство подтверждено официально.
В Таиланде поток российских туристов вырос на 8,8 % и достиг исторического пика – 1 898 837 визитов. Это существенное увеличение, хотя в абсолютных цифрах страна всё ещё опережает остальные направления.
Итоги просты: Россия остаётся главным поставщиком туристов в Карибы, Юго‑Восточную Азию и Кавказ, но в некоторых экзотических точках интерес падает. Ожидается, что в 2026 м бюджетные авиаперевозчики и новые маршруты могут скорректировать динамику, особенно для Сейшельских островов.
2025 год стал рекордным для российских туристов, выбирающих Мальдивы. По данным офиса тайского туристического управления, в стране за год зарегистрировано 278 760 визитов – рост на 23,8 % по сравнению с 225 204 в 2024‑м. Это превысило прошлый рекорд 2013 года более чем на 8,7 %.
В то же время в России объявили о масштабном туринвесте. Министерство экономического развития одобрило финансирование 31 проекта в 16 регионах, общий кредитный лимит превысил 90 млрд рублей. Все инициативы прошли через банк ДОМ.РФ и получили льготные условия.
Самый дорогой проект — горнолыжный курорт «Новый Шерегеш» в Кемеровской области (Кузбасс). На его строительство выделят 10,3 млрд рублей. На реконструкцию санатория «Карачарово» в Тверской области, где планируется 416 новых номеров, направят более 8 млрд рублей, что делает его лидером по номерному фонду.
Топ‑3 регионов по запросам финансирования: Республика Дагестан, Краснодарский край и Москва. По количеству заявок лидируют три федеральных округа: Центральный (9 заявок на 21 млрд руб), Северо‑Кавказский (6 заявок на 17,7 млрд) и Дальневосточный (5 заявок на 15,5 млрд).
Итог ясен: спрос на зарубежный отдых растёт, а правительство бросает крупные деньги в развитие отечественной туристической инфраструктуры. Следит за новостями — в следующем году можем увидеть новые горнолыжные трассы и обновлённые курортные зоны, готовые принимать поток туристов, ускоривший рост в прошлом году.
В Нижегородской области планируют построить многофункциональный комплекс: отель на 147 номеров «четыре звезды» и реставрацию городской водонапорной станции. На проект выделили кредит в 1,6 млрд ₽.
В том же документе Минэкономразвития одобрило три горнолыжных проекта – в Краснодарском крае, Кузбассе и на Сахалине. По расчётам, каждый комплекс привлечёт в сумме 1,75 млн гостей в год; общий кредитный лимит – 14,5 млрд ₽.
Четыре санаторных проекта получили финансирование в Санкт‑Петебурге, Краснодарском крае и Тверской области. Вместе они предложат 1 105 номеров, а банки предоставят 11,2 млрд ₽ кредитов.
Новый список «дружеских» стран для российских туроператоров — Абхазия, Белоруссия и Южная Осетия — вошёл в закон от июля 2025 г. С 1 сентября туроператоры могут оформлять поездки в эти направления с гарантийным обеспечением всего 500 тыс. ₽ вместо обычных 50 млн ₽, что ставит их в один ряд с внутренним туризмом.
Финансовый порог для туроператоров, работающих с выездным туризмом, теперь — 5 % от стоимости тура, но не ниже 50 млн ₽. Для внутренних и въездных маршрутов этот порог «чисто» — 500 тыс. ₽, что резко упрощает старт новых игроков.
Из 17 стран‑соседей России в льготный список попали лишь три. В их числе — Белоруссия, Абхазия и Южная Осетия. Юрий Барзыкин, вице‑президент Российского союза туриндустрии, пояснил, что такой набор был предсказуем. По его словам, в Белоруссию каждый год отправляются более 5 млн россиян, а в Абхазию — 1,5 млн. Оба направления показывают устойчивый рост спроса, особенно в осенний период и на новогодние праздники. Туроператоры фиксируют запросы на санаторный отдых, детские программы и экскурсионные туры.
Южная Осетия пока не успела собрать крупный поток, но интерес к региону уже есть. Барзыкин не исключает добавления Узбекистана и Казахстана в список в ближайшее время.
Туризм в России тоже набирает обороты: в 2024 году в регионы Русского Севера и Арктики приехало 3 млн туристов, что на 7 % больше, чем годом ранее. Доля туризма в ВВП страны достигла 2,5 %, а к 2025 году планируется рост до 2,9 %.
Подтверждением этих цифр стали заявления вице‑премьера Дмитрия Чернышенко в июле 2025 года. По его словам, инвестиций в туристическую инфраструктуру в 2024 году превысили 1 трлн ₽, что говорит о растущем интересе бизнеса к отрасли.
Итого: новые гарантийные правила снижают барьеры входа, а растущий спрос на соседние направления и Севера‑Арктики подталкивает правительство к расширению списка льготных стран. Следующий шаг? Ожидать официального включения Узбекистана и, возможно, Казахстана в список привилегированных направлений.
В этом году туристический рынок России превзошёл докризисные показатели 2019‑го года. Как отметил зампред правительства Дмитрий Чернышенко, в гостиничном сегменте рост составил 9,8 % — уступая только банковской сфере и IT.
Туризм охватывает более пятидесяти направлений, но именно отельный бизнес сейчас подсказывает, где крутятся деньги. Инвесторы уже готовы вливаться в отрасль: норма внутренней доходности превышает 15 %, а окупаемость проекта — 10‑15 лет. В 2024 году объём вложений достиг 1 трлн р., что подтверждает наличие привлекательного финансового горизонта.
Госпрограммы подгоняют рост. По инициативе льготных кредитов отобрали 415 проектов на общую сумму 2 млрд р.; банки уже отметили их эффективность. Цель до 2030‑го — 140 млн внутренних поездок россиян и доля туризма в ВВП выше 5 %.
Наличие инфраструктуры стало краеугольным камнем. Чернышенко подчеркнул необходимость безопасных, комфортных и доступных условий для путешествующих. Появление новых отелей, улучшение транспортных узлов и цифровых сервисов — первые шаги к этому.
Не только внутри страны: в 2024‑м россияне совершили более 36 тыс. поездок в Саудовскую Аравию, демонстрируя открытость к новым направлениям.
Итог ясен: туризм в России переходит в фазу активного инвестирования и масштабного роста. Следующий шаг — ускорить реализацию инфраструктурных проектов и расширить сеть льготных кредитов, чтобы к 2030‑му годам достигнуть заявленных цифр.
Об этом в начале июля 2025 года сообщила пресс‑служба МИД РФ. Заявление было сделано на фоне официального визита министра иностранных дел Саудовской Аравии Фейсала бен Фархана Аль Сауда.
В 2024 году число посетивших Малайзию российских туристов составило 130 тыс. человек. Если сравнивать с 2019 годом, показатель вырос на 40 %.
Об этом в июле 2025 года сообщил директор по международному продвижению по Европе, Америке и Океании офиса по туризму страны Акмал Сетия. По его прогнозам, в 2025 году Малайзию посетят примерно 138 тыс. российских туристов, хотя цель ещё больше – около 170‑180 тыс.
В структуре турпотока из европейских стран Россия уже занимает четвёртое место по числу гостей в Малайзии.
В мае 2025 года министр промышленности и торговли России Антон Алиханов сообщил, что в 2024 году Египет посетили 1,4 млн российских туристов, что на 15 % превышает показатель 2023 года. Такие данные глава Минпромторга представил на пленарном заседании Российско‑Египетской комиссии по торговому, экономическому и научно‑техническому сотрудничеству.
В 2024 году Камбоджа приняла на 15,7 % меньше россиян, чем в 2023 году, когда общее количество визитов в страну составило 85 329 россиян. Доля России в общем турпотоке в Камбоджу в 2024 году – всего 1,1 % или 71 901 визитов граждан РФ.
Согласно данным туроператоров, россияне знакомятся с Камбоджей в основном в комбинации с другими странами Юго‑Восточной Азии.
В 2024 году туристический поток между Россией и Ираном подскочил на 52 %. Прямое авиасообщение и групповые безвизовые поездки явно сделали своё дело, а министр энергетики Сергей Цивилев подтвердил цифру в конце апреля 2025 года.
Самый заметный рост наблюдается в рекламных бюджетах путешествий. По данным отчёта E‑Promo Group, рынок офлайн‑рекламы в этой сфере вырос на 33 % и достичь 9,6 млрд рублей. В совокупности рекламные инвестиции за 2024 год составили 25,5 млрд рублей – 15,9 млрд из них ушли на онлайн‑форматы, что на 19 % больше, чем в прошлом году.
Онлайн‑агрегаторы и турагентства оказались главными игроками: они обеспечили 71 % онлайн‑инвестиций и 77 % офлайн‑бюджетов. Их доля в офлайн‑рекламе выросла на 9 процентных пунктов, в онлайн‑сегменте – на 2. Авиакомпании, напротив, сократили своё присутствие на традиционных носителях: их доля в офлайн‑продвижении упала до 8 %, но онлайн‑инвестиции выросли до 10 %.
Крупнейшим рекламодателем среди авиакомпаний стал «Аэрофлот» – почти 1 млрд рублей, из которых 559 млн рублей ушли на интернет. На втором месте S7 потратила 735 млн рублей, из них 495 млн рублей – онлайн.
Итоги говорят сами за себя: рост турпотока сопровождается активным сдвигом рекламных усилий в цифровой пространство, а традиционные медиа теряют долю. Если тенденция сохранится, в следующем году ожидать ещё более сильного доминирования онлайн‑рекламы в путешествиях будет вполне обоснованно.
В 2024 году россиян отправила в путь рекордные 119 млн поездок – на 10 % больше, чем в предыдущем году. Это результат пяти лет почти линейного роста после шока 2020‑го, когда ограничительные меры COVID‑19 сократили оборот до 61 млн, почти вдвое меньше обычного.
С 2021 по 2024 годы цифры шли вверх: 84 млн (+38 % в 2021), 98 млн (+16 % в 2022), 108 млн (+11 % в 2023) и 119 млн в 2024. Наивысший показатель за полувековой промежуток зафиксирован именно сейчас.
Кто стоит за ростом? По данным BusinesStat, главным толчком стали государственные меры поддержки. Программа «туристический кэшбэк» вернула часть потраченных средств за внутренние туры, заставив часть путешественников отложить зарубежные планы в пользу российских маршрутов.
Не только политики, но и бизнес подпирает спрос. Уральские авиалинии, занявшие третье место в рекламных торгах, потратили на интернет‑продвижение 182 млн ₽. Полностью онлайн‑кампания говорит о том, как изменились каналы привлечения клиентов.
Итог прост: внутренний туризм в России набирает обороты, поддержка государства и сместившийся фокус рекламных бюджетов создают условия для дальнейшего роста. Ожидаю, что следующая статистика покажет уже не 120, а 130 млн поездок.
Также в исследованиях отмечается, что с 2021 года в стране реализуется национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства». Основная цель программы — увеличение туристического потока за счёт расширения и модернизации инфраструктуры, а также повышения качества сервиса.
В 2024 году данный проект был дополнен новой инициативой — программой строительства круглогодичных курортов «Пять морей и озеро Байкал».
Сервис онлайн‑бронирования отелей «Островок» опубликовал 24 февраля 2025 года рейтинг 100 городов России и СНГ, где туристы чаще всего бронировали гостиничные номера в 2024 году.
Москва, Санкт‑Петербург и Сочи возглавили список самых востребованных направлений. В первую пятёрку также вошли Минск и Казань с долей по 3 %.
Вторую пятёрку составили Калининград, Нижний Новгород, Екатеринбург, Краснодар (все по 2 %), а также Ростов‑на‑Дону и Владивосток (по 1 %).
Аналитики сервиса представили список направлений, показавших наиболее заметный рост числа бронирований отелей в 2024 году. Первые места в нём заняли Усть‑Кут в Иркутской области, Свободный в Амурской области, Алупка в Крыму, Дроздово в Московской области и Щекино в Тульской области.
В сотню быстрорастущих направлений вошли также населённые пункты Мурманской области (Кола, Североморск, Умба, Лодейное), Карелии (Пудож, Рантуэ), Крыма (Кореиз, Новый Свет, Береговое), ХМАО (Пять‑Ях, Советский), Бурятии (Северобайкальск, Выдрино), Татарстана (Введенская слобода) и другие.
Директор департамента по продажам управляющей гостиничной компании Cosmos Hotel Group Людмила Галактионова отметила, что при выборе отелей для туристов наиболее важными критериями являются отзывы реальных людей, реальные фотографии объекта размещения и наличие программы лояльности.
Всё, что обычно прячут в таблицах, теперь в чистом виде: в России 2024‑2025‑х годах туризм доказывает, что не выбран лишь один маршрут, а целый континент.
Топ‑20 городов по доле бронирований в стране собрал в себе Новосибирск, Анапу, Иркутск, Ярославль, Воронеж, Волгоград, Эсто‑Садок, Геленджик, Самару и Мурманск — каждый в среднем по 1 % от общего объёма. Следующая десятка (Химки, Махачкала, Уфа, Зеленоградск, Тула, Красноярск, Псков, Тюмень, Пятигорск, Владимир) вносила от 0,5 % до 1 %.
Почему это важно? География охватывает всё: от Калининграда в западных краях до Камчатки на Дальнем Востоке. Туристы не только «москвятся» в столицу, они заполняют отельные карты в каждом уголке страны. Такое распределение говорит о растущем интересе к внутренним маршрутам и о том, что международные ограничения уже не ограничивают путешествия внутри РФ и стран СНГ.
Международная часть истории выглядит не менее яркой. В 2024 году Объединённые Арабские Эмираты приняли рекордные 2 млн российских туристов — максимум за последние годы. По словам первого заместителя председателя правительства России Дениса Мантурова, который возглавлял делегацию в Эмиратах, рост объясняется расширением транспортного сообщения: количество регулярных авиарейсов между двумя странами выросло в полтора раза. Об этом чиновник сообщил 16 февраля 2025 года.
Сводка от аналитического центра TAdviser, опубликованная в конце сентября 2025 года, привела рейтинг стран, граждане которых тратят на туризм больше всего. Рейтинговый материал построен на данных ООН (UNWTO) и МВФ; он демонстрирует, сколько денег уходит за границу, а сколько остаётся в России.
Внутренний рынок оживился и по официальным цифрам: в феврале 2025 года Росстат выпустил новые показатели по туризму в России, подтверждая рост количества поездок и расходов.
Итог прост: россияне открывают новые направления дома, а те, кто в поисках экзотики, всё чаще летят в ОАЭ. С увеличением авиасообщения и растущим спросом на разнообразие маршрутов туризм России укрепляется, а значит, отрасль будет требовать новых сервисов, инвестиций и маркетинга, чтобы удержать этот импульс.
В 2024 году в Москву отправилось почти 21 млн туристов – рост на 5 % по сравнению с прошлым годом. Столица снова лидирует в стране, а за ней остаются Краснодарский край (19,1 млн поездок) и Подмосковье (18 млн), которое подросло на 9 %.
Северо‑Уральский федеральный округ показал обратную динамику: турпоток упал до 8,27 млн поездок, что на 7 % меньше, чем в 2023 году. Все регионы округа потеряли туристов, кроме Челябинской области, где количество поездок выросло до 1,76 млн (+6,4 %).
Урало‑Сибирский макрорегион также ощутил спад в пяти из десяти регионов. Свердловская область, которая традиционно лидирует, приняла в этом году 3,24 млн гостей – показатель на 15 % ниже прошлогоднего. В Башкортостане туристический поток сократился до 1,94 млн (-11 %).
Рост наблюдается в Ханты‑Мансийском автономном округе (+27 % до 1,28 млн поездок), Оренбургской области (+25 % до 1 млн) и Пермском крае (+23 % до 1,48 млн). Удмуртия прибавила лишь 3 % – теперь к ней приезжает 763 тыс. туристов.
Итоги показывают, что традиционные туристические центры держатся на плаву, а отдельные регионы с природными и культурными достопримечательностями набирают обороты. Ожидается, что в следующем сезоне внимание к этим ростовым местам только усилится.
В 2024‑м мы совершили почти 30 млн поездок за границу – рост на 7,8 % по сравнению с прошлым годом. Это значит, что каждый десятый россиян в среднем провёл отпуск за пределами страны.
Надо признать, что в России интерес к туризму сместился в северо‑восточные края. В Ненецком автономном округе туристический поток вырос с 24,8 тыс. до 31 тыс. поездок (+25 %). Чукотка прибавила 21 %: с 37,8 тыс. до 45,7 тыс. поездок. В то же время в Еврейскую автономную область пришёлся спад – 60,2 тыс. путешествий, что на 6 % меньше, чем в 2023‑м.
За границей лидирует Турция. 6,27 млн россиян провели там отпуск, прирост составил 11,7 % и страна вытеснила Абхазию с вершины рейтинга. Абхазия всё‑таки удержала второй курс: 5,81 млн поездок (+1,1 %). Казахстан, ранее в тройке лидеров, отступил до 2,81 млн, падение – 4,4 %. ОАЭ подскочили до 1,99 млн (+15,6 %).
Самый громкий рост – Китай. Почти в два раза больше россиян посетили Пекин и Шанхай: 1,9 млн поездок, прирост 96,5 %. Это вывело его в пятую строку таблицы. За Китаем следуют Египет (1,48 млн, +15,3 %), Грузия (1,35 млн, +21,5 %), Таиланд (1,32 млн, +24,5 %). Армения упала до 0,97 млн (-12,5 %), а в Азербайджан отправилось 0,71 млн туристов, рост – 26,8 %.
Данные предоставил ФСБ России в феврале 2025 года, о чём сообщил РБК. В целом россияне снова открывают мир: туризм в северных регионах набирает обороты, а традиционные «летние» страны продолжают привлекать массы. Ожидаем, что в 2025‑м году появятся новые фавориты – следите за цифрами, они уже сейчас показывают, куда движется спрос.
Туристы из России снова заполняют самолёты, но их маршруты уже не те, что до пандемии.
По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), в 2024‑м году россиян отправило в поездки 11,6 млн человек — на 25 % больше, чем в прошлом году. Из них целых 24,6 млн поездок пришлось на десять самых популярных направлений, что составляет 84,3 % от общего числа выездов.
Турция удерживает первую строчку. Анталья стала лидером: 3,9 млн поездок, рост 12,9 % по сравнению с 2023‑м. Большая часть этих цифр «прихватилась» в Стамбуле, где россияне садятся на стыковочные рейсы в другие страны. Официальные данные ФСБ фиксируют лишь пересечения границы, поэтому реальный поток в Анталью может быть даже выше.
Сюда же входят ОАЭ, Египет, Китай и Таиланд. Дубай в 2024‑м принял 18,7 млн туристов, прирост 9 % к прошлому году. Российские гости составили почти 2 млн поездок – это главный вклад страны‑клиента.
Интересно, что Европа пока отстает. По авиаперевозкам и наземному транспорту в Европу зашло лишь 1,4 млн российцев, что в десять раз меньше, чем в 2019‑м. Вывод прост: россияне перестали смотреть в сторону старых «золотых» маршрутов и ищут новые, более доступные варианты.
Если цифры — ваш барометр, то сейчас на нём ярко горит Индийский океан, а не Средиземное море. Следующий шаг? Ожидаем, что в 2025‑м году рост продолжится, а новые стыковочные хабы могут переопределить карту русской турмиграции.
Отмечается, что с 2022 года в связи со сформировавшейся геополитической обстановкой большому количеству россиян приходится летать на многие зарубежные курорты стыковочными рейсами.
В сентябре 2023-го Еврокомиссия запретила въезжать в страны ЕС машину с российскими номерами, тогда как соседние с РФ европейские государства прекратили выдавать россиянам туристические визы и закрыли въезд туристам с шенгенскими визами других стран.
По оценкам АТОР, в 2024 году россияне посетили Европу (включая Британию) на самолетах через третьи страны около 0,6 млн раз.
Для сравнения, в 2019-м в Европу посредством авиационного транспорта прибыли 9,83 млн граждан РФ. Таким образом, за эти годы зафиксировано падение в 16,4 раза, или на 94%.
Примерно две трети поездок (около 400 тыс.) в Европу в 2024 году были совершены россиянами через Турцию, а для еще 200 тыс. посещений использовались другие пересадочные хабы (в ОАЭ, Сербии, Марокко, а также странах Закавказья и СНГ).
Наземным путем в Европу в 2024 году попали 0,8 млн россиян.
Самыми популярными направления для граждан РФ названы Эстония с 510 тыс. туристов (из них 70 тыс. пересекли границу на автомобилях и 440 тыс. в пешем порядке), Польша с 209 тыс. посещений (205 тыс. на авто и 4 тыс. в пешем порядке), Литва с 54 тыс. (20 тыс. на машинах и 34 тыс. в пешем порядке), Латвия с 32 тыс. (22 тыс. на автомобилях и 10 тыс. в пешем порядке), а также Норвегия с 16 тыс. (все на автомобильном транспорте).
В 2024 году россияне увеличили свой туристический поток в несколько стран.
— Монголия: число российских гостей выросло на 32,6 % по сравнению с 2023 годом (данные министерства культуры, спорта, туризма и молодёжи, февраль 2025).
— Турция (Стамбул): за год зафиксировано более 2 млн российских туристов – рекордный показатель. Об этом сообщил генеральный консул России в Стамбуле Андрей Буравов 7 февраля 2025.
— Вся Турция: 6,71 млн визитов россиян в 2024 году, рост на 6,28 % (министерство культуры и туризма, февраль 2025).
— Узбекистан: 870 тыс. россиян пришли в 2024 году, прирост 20 % к 2023 году (председатель комитета по туризму Умид Шадиев, январь 2025). По планам, к 2025 году поток превзойдёт миллион.
— Азербайджан: 2,627 млн иностранных туристов в 2024 году, из них наибольшая доля – российские гости; общий рост по сравнению с 2023 годом – 25,9 % (Госкомстат, январь 2025).
— Китай: в 2024 году в страну приехало около 1,95 млн российских туристов.
Итог: российские путешествия в 2024 году стабильно росли, превысив привычные показатели в соседних странах, и дальнейший рост ожидается, особенно в Узбекистане.
В 2024 году за границу выехало 22 млн россиян – так заявила на пресс‑конференции 22 января исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе. По её словам, из этого потока 10 млн человек воспользовались отдельными услугами туроператоров, а 2,4‑2,5 млн купили готовый турпакет. За эти пакеты платят ₽248,9 млрд.
Средний чек за международный отдых составил ₽102 тыс., что более чем вдвое выше, чем пять лет назад, и продолжает расти – темпы роста среднего чека достигли 21 %. По сравнению с 2019 годом, когда было реализовано 2,8 млн турпакетов, рынок организованных поездок в 2024 году достиг 86 % от прежних объёмов.
Александр Осауленко, директор «Турпомощи» и вице‑президент Российского союза туриндустрии, отметил стабильно‑работающий сектор: в ассоциации остаётся около 400 компаний‑членов, ежегодная ротация которых не превышает 6‑8 %.
2024 год также познакомил рынок с новыми направлениями – Юго‑Восточная Азия, Китай, Ближний Восток – и привлек крупные игроки с банковскими гарантиями, что усиливает финансовую надёжность.
Точные цифры появятся после 15 апреля, когда туроператоры представят официальные отчёты. Пока что видно, что отечественный выездной туризм восстанавливается и почти возвращается к допандемийному уровню. Следующий шаг – закрепить рост за счёт новых маршрутов и финансовой поддержки.
Пять стран стали самыми любимыми у россиян в 2024‑м: Турция, Таиланд, Египет, ОАЭ и Абхазия. Ставка на солнце, песок и недорогое море показала, почему именно они удерживают топ‑три в списке желаний.
За последние семь лет ни одной крупной экстренной эвакуации туристов из зарубежных стран не пришлось проводить – спокойствие стало новой нормой.
Сейчас собираются окончательные цифры по российскому туризму за 2024 год, отчёты компаний обещают к середине апреля 2025‑го. Пока уже известны несколько ярких фрагментов.
Грузия, по данным Национального агентства туризма, приняла в 2024 году 1,42 млн русских туристов – рост на 0,2 % и сохранение лидерства в числе визитов.
Япония, согласно JNTO, увидела 99,3 тыс. россиян – это рост в 2,3 раза по сравнению с прошлым годом.
Мальдивы фиксируют исторический максимум: 225 205 визитов российских отдыхающих, прирост 7,7 % к 2023 году и небольшое превышение рекорда 2021‑го.
Маврикий удивил ростом 84,3 %: 28 750 русских туристов насчитали остров в январе 2025‑го.
Итоги говорят сами за себя – россияне снова открывают мир, а традиционные направления держатся в центре, в то время как новые рынки набирают ускорение.
В 2024‑м году россияне отправились за границу рекордным темпом. По данным TAdviser, количество туристов, приехавших на Маврикий, выросло в 2,57 раза по сравнению с 2019 годом, и страна впервые попала в десятку самых популярных направлений, заняв девятое место.
Куба также отметилась ростом: в 2024 году её посетило 185,8 тыс. россиян – на 1 % больше, чем в 2023, и на 5 % превышая показатель 2019 года. Эти цифры опубликованы в конце января 2025 года.
Туристы в поисках экзотики стали чаще выбирать Шри‑Ланку. По данным того же источника, в 2024 году российские туристы совершили 201,9 тыс. поездок, уступив лишь Индии в общем количестве посещений.
Во Вьетнам россияне прибыли почти в три раза активнее, чем в 2022 году. Ассоциация туроператоров России сообщила, что в 2024 году было зафиксировано 232,3 тыс. визитов – рост на 84,9 % по сравнению с 2023 годом. В 2023 году число поездок составляло около 125 тыс., что в три раза больше, чем в 2022.
Тайланд оказался самым популярным направлением: к началу 2025 года Министерство туризма и спорта страны зафиксировало 1,7 млн российских туристов за 2024 год, что на 18 % превышает показатель 2023 года.
Помимо цифр, появились новые инициативы. Россия, Китай и Монголия договорились создать единый туристический маршрут «Великий чайный путь», который, по замыслу, объединит исторические чайные регионы трех стран.
Итоги очевидны: в 2024‑м году Россия укрепила позиции в глобальном туристическом потоке, а рост спроса на азиатско‑карибские направления превратил традиционный сезон в настоящий бум. Ожидается, что туроператоры продолжат развивать пакетные предложения, ориентированные на эти рынки, чтобы удержать динамику роста в 2025 году.
На восьмом совещании туристических ведомств России, Китая и Монголии в Улан-Удэ, которое прошло 30 октября 2024 г., участники подписали договор о создании единого бренда «Великий чайный путь». Маршрут будет следовать по историческому торговому пути XVIII века и обещает стать новой точкой притяжения для путешественников из Азии и Европы.
Туризм России в 2023 году демонстрировал ощутимый рост. По данным Минэкономразвития, россиян в Армению отправилось более миллиона, что на 33 % больше, чем в прошлом году. Показатели в Индонезию тоже поднялись – около 161 тыс. россиян приехали туда, превзойдя 2022 год на 15 %. Интересно, что почти половина туристов удлинила 30‑дневную визу на такой же срок, что говорит о готовности оставаться в стране дольше.
Китай удержал пятую позицию в рейтинге стран, популярных среди россиян в 2023 году, сообщил замглавы Минэкономразвития Дмитрий Вольвач. Южная Корея же пережила настоящий всплеск: к 1 апреля 2024 года в страну пришло примерно 158,8 тыс. туристов из России, что почти в полтора раза больше, чем в 2022 м году. Рост объясняют популярностью корейской поп‑культуры, кино и видеоигр, а также ростом спроса на экскурсионный, образовательный и медицинский туризм.
Все эти цифры показывают, что пост‑пандемический спрос стабильно восстанавливается, а новые совместные проекты, такие как «Великий чайный путь», могут ещё сильнее разогнать поток путешественников. Остаётся лишь дождаться первых маршрутов и посмотреть, какие города окажутся в центре внимания.
В 2023‑м году россияне в два раза чаще летали в Саудовскую Аравию: 106 тысяч поездок против 55 тысяч в 2022. Об этом в марте 2024‑го заявил Фахд Хамиддадин, руководитель туризма в Саудовской Аравии, со ссылкой на РБК.
То же время интерес к Греции слегка спалил: 35,7 тысяч россиян посетили эту страну, что на 1 % меньше, чем в прошлом году. Данные Банка Греции опубликованы в феврале 2024.
Китайцы, однако, устроили настоящий фурор в российском туризме. По сведениям ФСБ, в 2023‑м году их поездок в Россию было 790 тысяч, а туристических — почти 200 тысяч (рост с 800 до 199,8 тысяч, то есть в четыре раза). Несмотря на рост, они заняли лишь пятое место по объёму въезда.
Лидерами остаются соседи: граждане Казахстана сделали 3,16 млн поездок, Узбекистана — 3,11 млн, Таджикистана — 2,15 млн. Их визиты охватывают работу, учёбу, переезд и отдых.
ФСБ считает каждое пересечение границы отдельным визитом, даже если один и тот же человек несколько раз влекал в страну.
Итог: поток китайских туристов растёт быстрее, чем любой другой, и в ближайшие годы он может стать драйвером российского туристического рынка.
В 2023 году россиян за пределами страны стало заметно больше. По данным ФСБ, за год было совершено 27 млн поездок за рубеж – прирост 17 % по сравнению с прошлым годом. Из них 9,3 млн раз поездки делались с туристической целью, что почти на 35 % больше, чем в 2022 году.
Но не всё, что оформлялось как «туристическая» виза, действительно было туризмом. Ассоциация туроператоров России (АТОР) уточняет, что многие путешественники получали визу с пометкой «туризм», а ездили по делам или личным причинам. Это значит, что цифры «туристов» могут завышать реальное количество отдыхающих.
Тем временем отдельные рынки показывают резкий спад. По безвизовому каналу в Россию в 2023 году приехало менее 50 тыс. китайских туристов – почти в 24 раза меньше, чем до пандемии COVID‑19.
Другие направления, наоборот, набирают обороты. Таджикистан привлек 262,4 тыс. россиян – рост 92,8 % за год. Катар посетили 69 тыс. россиян, что в три раза больше, чем в 2022 году. Египет остаётся лидером: за 2023 год его посетили 1,2 млн российских туристов.
Итоги просты: общее количество зарубежных поездок россиян растёт, но структура путешествий меняется. Ожидается, что в 2024 году правительство продолжит уточнять статистику виз и поездок, чтобы лучше понимать, какие направления действительно являются туристическими, а какие – деловыми или семейными.
Следующий шаг – более прозрачная классификация визовых целей и усиленный мониторинг реального спроса на отдых. Это поможет туриндустрии планировать предложения, а чиновникам – выстраивать более точные программы поддержки путешествий.
В 2023 году по России прошёл рекордный поток — более 75 млн человек, превзойдя показатель 2019 года, когда туризм ещё не подвёл крушение пандемии. Положить цифры в контекст легко: в прошлом году уже было 6,8 млн поездок россиян за границу, а теперь почти всё мир бросил взгляд в наш бок.
Куда же чаще садятся российские туристы? На вершине списка — традиционные «золотые» направления: Турция, ОАЭ, Египет и Таиланд. Близкие государства — Армения, Узбекистан, Азербайджан и Казахстан — также войдут в десятку. На дальнем плане ФСБ упомянула Кубу и Китай как наиболее популярные «дальние» страны.
Сам ФСБ раскрыл, что в 2023 году иностранный турпоток в Россию вырос почти в три раза: 580 тыс. иностранных гостей указали туризм в качестве цели визита. На первой полосе — туристы из Китая, Германии, Турции, Ирана, Туркменистана, ОАЭ, Узбекистана и Казахстана.
Как считается статистика? По методологии пограничной службы каждый раз, когда человек пересекает границу, считается отдельная поездка. Если кто‑то за год «караванил» через границы несколько раз, каждый въезд попадает в цифры. Поэтому цифры отражают количество поездок, а не уникальных людей.
Для сравнения: 2022 год фиксировал 6,8 млн поездок россиян за рубеж, а в 2023 году уже 75 млн входов в страну. Это не просто рост, а сигнал к восстановлению рынка после COVID‑19, когда туризм почти замёрз.
Итог: Россия снова на карте туристических маршрутов, а путешествия, как и прежде, становятся массовым явлением. Остаётся только ждать, какие новые направления добавят в список в следующем году.
Внутренний турпоток России в 2023 году вырос на 20 % — до 86 млн поездок, сообщает президент Российского союза туриндустрии Илья Уманский (21 янв 2024). Минэкономразвития подтвердила рост: за январь‑ноябрь было 12 млн дополнительных поездок, а спрос на Северный Кавказ удвоился.
Туризм в стране расширил географию: в 2022 году зафиксировано 73,1 млн поездок, в 2023 году — 86 млн. По данным MTS Travel, основанных на Big Data, лидером региона стал Дагестан — плюс 37 % гостей по сравнению с прошлым годом. На первом месте по посещаемости остаются Москва (9,5 % всех поездок), Краснодарский край (9 %) и Санкт‑Петербург (5 %).
Сергей Ромашкин, вице‑президент Ассоциации туроператоров России, прогнозирует рост рынка в 2024 году ещё на 15 %. Уже в первой половине января 2024 года количество бронирований превысило прошлогодний уровень на 35 %.
Вице‑премьер Дмитрий Чернышенко назвал цель: к 2030 году внутренний турпоток должен достичь 140 млн поездок. Он также отметил разницу в цифрах между данными РСТ и официальными статистическими показателями, призывая к их верификации.
В 2023‑м году россияне снова в отпуск отправились в географию, где раньше были лишь ДРП‑трафики. По данным Национальной службы статистики Грузии, в страну прибыло 1,18 млн туристов — рост на 31,1 % по сравнению с прошлым годом. Сама Грузия отмечает такой всплеск как новое веховое значение: в 2022‑м было лишь 900 тыс.
Узбекистан тоже ощутил приток: 714,2 тыс. россиян побывали в стране, тогда как в 2022‑м их было 567,7 тыс. — прирост 25,8 %. Статистика агентства по статистике Узбекистана, подготовленная по рекомендациям ВТО, учитывает отдых, учёбу, служебные поездки, визиты к родственникам, лечение и коммерческие цели.
Мальдивы, как обычно, держат пальму первенства в роскоши. В 2023‑м здесь прогулялись 209 146 русских, что лишь на 3,6 % больше, чем в 2022‑м. Лучший год 2021‑й: 220 424 россиян успели воспользоваться ароматом океана.
Куба удивила: 184 тыс. гостей со стороны России в 2023‑м — уже в 3,4 раза больше, чем в 2022‑м. Рекорд 2019‑го, когда в страну пришло 178 тыс., теперь превзойден. Данные Ассоциации туроператоров России (АТОР) сверяют с официальной статистикой минтуризма Кубы.
Сейшельские острова тоже прижали к рукам свой кусок туризма. 38 172 русских туристов планировали поездку в 2023‑м, превысив прошлогодний показатель на 24,8 % и даже обойдя рекорд 2021‑го (31 392).
Эти цифры показывают, что после двух лет ограничений россияне вновь охотно выбирают дальние и экзотические направления. Если тенденция сохранится, в 2024‑м году можно ожидать новых рекордов, особенно в странах, где востребованы пляжи и безвизовый режим.
Данные Ассоциации туроператоров России (АТОР), опубликованные 11 января 2024 г., показывают, что в 2023 году Анталью посетили 3 461 762 россиян — рост на 14,1 % против прошлого года.
Туризм в целом вышел из спада: число поездок россиян за границу увеличилось примерно на 20 % за год. По заявлению мобильных операторов, которые раскрыли свои статистики 31 декабря 2023 г., прирост у разных компаний различается: Tele2 фиксирует рост на 21 %, МТС — 25 %, а «МегаФон» — 17 %.
Турция продолжает лидировать. У абонентов МТС доля поездок в страну составила 23 %, плюс 14 % к прошлому году. Tele2 отмечает аналогичный всплеск интереса и ставит Абхазию на второе место, её популярность выросла на 3 %.
Среди путешественников МТС растёт интерес к дальним направлениям: их доля поднялась на 39 % до 59 % от всех поездок.
«МегаФон» сообщает о самом резком росте спроса на Латинскую Америку — +114 % за год, а поездки в страны Азии увеличились на 60 %.
Итоги очевидны: россияне снова активно выезжают за границу, отдавая предпочтение Турции и Таиланду, но всё больше открывают для себя экзотические регионы Азии и Латинской Америки. Ожидаем, что в 2024 году динамика сохранится, а новые направления получат импульс благодаря растущему спросу.
Куба стала в 2,7 раза популярнее у абонентов Tele2, а спрос на отдых в ОАЭ и Египте тоже вырос. После COVID‑19 туристы вернулись в Юго‑Восточную Азию: поездки в регион выросли в пять раз, а поток в Таиланд — в шесть, после восстановления прямых рейсов.
Для оценки этих цифр аналитики взяли анонимные данные роуминга МТС (80,8 млн абонентов на конец III кв. 2023) и «МегаФон» (75,8 млн абонентов на первое полугодие 2023). По данным MTS Travel, Китай вновь вошёл в десятку самых популярных направлений, и российские поездки туда увеличились в восемь раз.
Туризм в Таиланд держит руку на пульсе. По оценкам АТОР, в 2023 году поток россиян может превысить допандемийный уровень (1,47 млн) и достичь 1,5 млн человек. За первые 10 месяцев 2024 года Таиланд уже принял 614 338 русских туристов. В январе‑феврале 2023 года Россия заняла второе место по числу туристов‑посетителей страны – их число выросло в десять раз и достигло 203 тыс.
Сейшельские острова тоже ощутили рост интереса: в 2022 году туда приехало около 30,6 тыс. россиян, что сделало РФ третьим по объёму турпотока после Германии (44 626) и Франции (44 393). За ней следуют Италия (18 394) и ОАЭ (16 918). Общий поток в архипелаг за год превысил 332 тыс. человек.
Итоги явно показывают: после двух лет ограничений путешественники бросаются в экзотику, а Тихоокеанский и Карибский регионы становятся новыми магнитами для россиян.
В январе 2023 года бюро статистики Сейшельских островов опубликовало, что россияне совершили в страну 1,2 млн поездок — вдвое больше, чем в 2021 году и на 21,2 % превышая показатель 2019‑го, до COVID‑19. За тот же период в России зафиксировали рост общего числа зарубежных поездок: по данным Пограничной службы ФСБ, в 2022 году граждане РФ выехали за границу 23,2 млн раз, что на 2 млн больше, чем годом ранее.
Туризм стал главным драйвером: 6,9 млн выездов в 2022 году были связаны с отдыхом, 2,4 млн из них пришлись на третий квартал. Первые два квартала показали почти одинаковый уровень — 1,17 млн и 1,16 млн поездок соответственно, четвертый квартал — 2,15 млн.
Турция удерживает первое место среди направлений — 4,8 млн туристических поездок россиян. За ней идут Абхазия (4,2 млн), Казахстан (2,7 млн), ОАЭ (1,2 млн) и Египет (947 тыс.). Выезды в страны постсоветского пространства достигли рекордных за пять лет показателей: кроме Казахстана, активны Армения, Киргизия, Узбекистан и Таджикистан. Данных о поездках в Белоруссию в отчете ФСБ нет.
По словам Вадима Мельникова, гендиректора сервиса «МТС Travel», около 86 % взрослых россиян, путешествовавших в 2022 году, оставались в стране, а лишь 2 % совершали исключительно зарубежные поездки.
Тенденция ясна: после пандемии россияне снова активно отправляются в туры, особенно в соседние страны и популярные европейские курорты. Ожидаем дальнейшего роста в 2023 году, когда ограничения ослабнут и спрос на отдых продолжит восстанавливаться.
В конце 2022 года россияне совершили 9,5 млн поездок за границу – рост на 20 % по сравнению с 2021 годом, когда их было 7,5 млн. По сравнению с довоенным 2019 годом, когда outbound‑туризм превысил 19 млн, цифра всё ещё вдвое меньше.
Согласно данным, предоставленным Майей Ломидзе, исполнительным директором Ассоциации туроператоров России (АТОР) 27 декабря, лидером среди направлений оказался Турция – 5,3 млн поездок. За ней следуют Абхазия (1,1 млн), ОАЭ (около 0,9 млн) и Таиланд (410 тыс.). К концу года прямые рейсы из России обслуживали 32 страны, включая все государства СНГ.
Стоимость зарубежных поездок взлетела почти на 54 % по сравнению с прошлым годом – так сообщает Росстат. Рост объясняют снятием коронавирусных ограничений, возвращением чартеров на зимние курорты, ростом количества рейсов в Египет и ОАЭ, а также стабильным авиасообщением с Турцией.
Внутренний туризм показал обратную динамику: в 2022 году въездной поток сократился на 95 % и составил около 180 тыс. посетителей, в основном из Германии, Ирана и Турции. По словам Ломидзе, решить проблему можно только запустив электронные визы и упростив оплату для иностранных гостей.
Итог прост: зарубежный туризм в России переживает бум, а внутренний – нуждается в быстрых мерах для восстановления.
По итогам 2022 года русские вновь оказались главной движущей силой в туристическом потоке на Ближний Восток: в ОАЭ прибыл более миллиона граждан, что превзошло допандемийный показатель. Уже в начале 2023 года между двумя странами запустили свыше 200 регулярных рейсов в неделю, и Дубай принял 758 тысяч российских туристов.
Сразу за Эмиратами в росте лидируют страны Средней Азии. По данным узбекского госкомстата, в Узбекистан за 2022 год приехало 568 тысяч россиян – в три раза больше, чем в 2021 году. А в Монголии поток российских путешественников увеличился в 77 раз, согласно Росстату.
Туристы также переживают «взлёт» в традиционные южнорусские направления. В 2022 году в Анталью прибыло более 3 млн россиян, сообщает агентство DHA со слов председателя туристической рабочей группы муниципалитета, Реджепа Явуза. Тусклое падение наблюдается в Европе: в Испанию приехало лишь 200 тысяч россиян – на 84 % меньше, чем в 2019 году, когда их было более 1,3 млн.
В Азии рост тоже ощущаем. Туризм из России в Таиланд увеличился более чем в 14 раз, до 435 тысяч человек, а в Грузию поток вырос в семь раз. Монголия, несмотря на отдалённость, превзошла всех: её туристический поток вырос в 77 раз, а Таиланд – почти в 12 раз.
Мальдивы тоже попали в рейтинг фаворитов. К ноябрю 2022 года россияне стали вторыми по общему числу посетителей с начала года – 178 934 путешествия, уступив только индийским туристам, а британцы опустились на третье место.
Итоги 2022 года показывают двойную картину: традиционные европейские направления теряют позиции, а страны Ближнего Востока, Азии и Средней Азии набирают обороты. Ожидаем, что рост потоков будет продолжаться, пока сохраняется спрос на «восточный» отдых и доступные авиасообщения.
В 2022‑м году россияне снова заняли четвертое место в пятерке стран‑источников туристов в Израиль – в страну приехало 160 тыс. человек. На этом фоне турпоток в соседний Азербайджан подскочил почти на 80 % (по словам Ильхама Алиева в ноябре).
Туризм в Таиланд превратился в «микроскопический» рынок: после того как до пандемии туда летало около 1,5 млн россиян в год, в первой половине 2022‑го их зарегистрировали всего 65 тыс.
Крупный «пакет спасения» от государства был объявлен 10 марта: законопроекты направлены на строительный и транспортный сектора, гостиницы, туризм, ИТ‑компании, упрощают ввоз лекарств и защищают сбережения граждан. Особый драйвер – освобождение гостиничного бизнеса от НДС на пять лет. Это должно подтолкнуть инвесторов к строительству и сдаче в аренду новых отелей, закрывая дефицит качественного размещения.
По данным Ассоциации туроператоров России, в 2021‑м россияне совершили 10,1 млн поездок за границу – почти половина (47,2 %) всех международных перемещений. При этом пять популярных направлений – Турция, Абхазия, Египет, ОАЭ и Кипр – собрали 83,3 % outbound‑потока.
Итог: пока традиционные «шапки» вроде Турции и ОАЭ держат рынок, правительство пытается обратить внимание на внутренние инфраструктурные пробелы. Если ВНДС для отелей сработает, мы увидим больше российских брендов в курортных зонах уже в ближайшие два‑три года.
В 2021 году россиян отправило за границу 21,4 млн человек – на 51 % больше, чем в 2020, но почти вдвое меньше, чем в 2019, когда их было 48 млн.
Близкое зарубежье (Украина, Казахстан, страны постсоветского пространства, Абхазия и Южная Осетия) получило 39,5 % всех поездок. Дальнее зарубежье — 2,85 млн поездок, но большинство путешествий были не туризмом: работа, учёба, личные визиты.
По данным Пограничной службы ФСБ, в 2021 году россиянам было открыто 32 страны. Оживление за пределами привычных направлений оказалось скромным – лишь немногие государства смогли превзойти показатели 2019 года. Формальный лидер – Танзания, рост которой составил 1227 % по сравнению с 2019‑м. Ирония в том, что маршрут был закрыт в апреле 2021 и так и не открылся вновь; цифра получилась из почти нулевой базы и отсутствия альтернатив.
«Только так можно объяснить такой скачок», – отметила Майя Ломидзе, исполнительный директор Ассоциации туроператоров России, в интервью ТАСС.
Немного повременив, вспоминаем, что уже в 2019 году Россия поднялась на четыре пункта в рейтинге конкурентоспособности в сфере путешествий и туризма (Travel and Tourism Competitiveness Report) Всемирного экономического форума. Страна заняла 39‑е место с индексом 4,3 балла. Исследование проводилось совместно с Евразийским институтом конкурентоспособности и консалтинговой компанией Strategy Partners, входящей в экосистему Сбербанка.
Итог прост: после спада 2020‑го россиян снова стали покидать страну, но их интерес сосредоточен на знакомых соседях и деловых целях. Если правительство хочет вернуть массовый туризм, придётся открыть новые направления и упростить визовый режим.
Самыми лучшими российскими показателями, повлиявшими на общий рейтинг, стали «Здоровье и гигиена» (6‑е место в рейтинге), «Конкурентоспособность цен» (27‑е место), «Автотранспортные технологии» (23‑е место) и «Культурное наследие и бизнес‑путешествия» (18‑е место).
Наихудшими условиями для развития туризма респонденты назвали визовые трудности, в результате по «Международной открытости» Россия оказалась на 123‑м месте, между Пакистаном и Египтом. Низкими назвали эксперты фонда и уровень безопасности в стране, здесь Россия находится на 98‑м месте между Танзанией и Аргентиной, уровень политической устойчивости (105‑е место) и приоритетности туризма для правительства Россия (86‑е место).
Среди слабых сторон, сдерживающих развитие туризма, можно выделить барьеры, связанные с визовыми процедурами для иностранных туристов, а также плохую развитость и низкое качество базовой туристической инфраструктуры в регионах, включая отели, качество туристических услуг, транспортную инфраструктуру и др.
Также пока довольно низко оценивается эффективность государственной политики по развитию туризма в России, — отметил руководитель проекта в РФ и партнер Strategy Partners Алексей Праздничных.
Традиционно экономики стран оценивались по четырём показателям: «Благоприятная среда», «Политика и благоприятные возможности для путешествий и туризма», «Инфраструктура», «Природные и культурные ресурсы». Эти разделы состоят в общей сложности из 14 подпунктов, каждый из которых имеет свой собственный рейтинговый балл.
Россия впервые за два года возглавила рейтинг роста туризма в странах постсоветского пространства. По показателю «Природные и культурные ресурсы» она заняла 34‑е место по природным ресурсам и 18‑е — по культурным. В категории «Политика и возможности для путешествий» страна отстала до 105‑го места.
Самый заметный скачок получил сектор инфраструктуры: позиция в рейтинге поднялась с 116‑го до 69‑го, а в авиатранспорте России удалось войти в топ‑25 (23‑е место). В разделе «Здоровье и гигиена» она держится на 6‑м месте, что делает её одной из лидеров мира.
Технологический блок оставил желать лучшего — 48‑е место, сравнимо с Венгрией и Таиландом.
По мнению Алексея Праздничных, партнёра Strategy Partners, в ближайшие годы позиции могут улучшиться благодаря новой программе развития туризма. Планируется уменьшить барьеры для иностранных гостей, повысить доступность и качество инфраструктуры, а также дать импульс региональным туристическим кластерам.
Если правительство и бизнес действительно сосредоточатся на этих мерах, рост туризма в России будет не единственным рекордом в рейтинге, а устойчивым драйвером экономики.
Миграционные службы теперь могут проверять содержимое мобильных телефонов — переписки в мессенджерах, фотки, файлы. Всё это делается, чтобы убедиться, что цель поездки соответствует виду визы.
2015 год стал рекордным провалом для российского турбизнеса. По данным Росстата, количество выездов за границу упало почти на 20 %: с 46,3 млн в 2014 году до 36,815 млн — 815,8 тыс. поездок. С туристическими поездками падение оказалось более резким: их стало 12,107 млн, что на 31,3 % меньше, чем в 2014 году.
Виктор Тополкараев, гендиректор «Интуриста», прогнозирует, что в 2016 году поток выездных туристов сократится до 5,5–6 млн человек, если Египет откроют для россиян. При закрытом Египте падение будет ещё сильнее.
Все направления показали отрицательный результат, кроме Литвы, спрос на которую вырос почти на 24 %. Турция и Египет, закрытые в ноябре 2015 года, всё же остались в топе популярности, но их объёмы упали: Турция – на 19 % (в 2014 г. был рост +6 %), Египет – на 28 % (в 2014 г. +34 %).
В Европе самым пострадавшим стал Греческий рынок — минус 48 %, он скатился с 3‑го до 5‑го места. Болгария, Испания и Хорватия также упали по 41 %.
Из 50 направлений лучше всех удержал позиции Вьетнам — рост 30 % в 2014 г., в 2015 г. только падение на 5 %. Самый стабильный в Европе рынок — Черногория, потеряла всего 7 % туристов и остаётся единственным безвизовым направлением на Средиземноморье.
Итого: 2015 год — резкое сокращение российских выездов, минимум в отдельных странах, максимум в Азии. Ожидается дальнейшее падение в 2016 году, пока не появятся новые открывающиеся направления.
