В России первый квартал 2026 года ознаменовался массовым закрытием туристических фирм – с рынка исчезло около 1,2 тыс. компаний, что на 34 % больше, чем годом ранее. По данным специализированного сервиса, основной драйвер падения – падение спроса, ограничения полётов в страны Ближнего Востока и возвраты почти 20 млрд рублей за отменённые туры.
Эксперты связывают рост числа банкротств с недоступностью ряда зарубежных направлений и вынужденными возмещениями. Туроператоры, оказавшиеся в положении «не лети – верни деньги», вынуждены были отдать клиентам средства, а небольшие агентства, живущие на комиссии, от которой зависели онлайн‑бронирования, оказались в уязвимом положении.
Спрос на выездной отдых стремительно упал, а внутренний туризм застрял в стагнации – даже небольшие агентства считают, что бюджеты россиян резко сократились. По данным аналитических центров, в апреле 2026 года расходы на туризм упали по сравнению с тем же месяцем прошлого года.
Одни считают, что происходящее – не крах отрасли, а «зачистка» рынка: туризм переходит к самостоятельным поездкам, а крупные игроки вытесняют мелких.
Другие боятся, что сокращение конкурентов поднимет цены и сузит выбор.
Вопрос остаётся открытым: будет ли дальнейшее сокращение фирм приводить к росту стоимости услуг и ограничению вариантов для российской публики.
По словам вице‑президента Российского союза туриндустрии Дмитрия Горина, отрасль сейчас не в упадке, а в процессе консолидации. Он отмечает, что количество поездок остаётся высоким, а дальнейшее развитие будет зависеть от геополитики, налоговой нагрузки и курса валют.
Статистика закрытия турфирм не всегда означает их исчезновение. Многие компании переходят в онлайн, сокращают офлайн‑офисы или переоформляют юридические лица. Вице‑президент Альянса туристических агентств России Алексана Мкртчяна приводит сезонный фактор: к августу‑сентябрю число новых агентств, по его прогнозу, может превысить число закрывшихся.
Сергей Ромашкин, вице‑президент Ассоциации туроператоров России, сообщает, что в первом квартале 2024 года число активных турагентов упало на 6‑7 % по сравнению с прошлым годом. По его оценкам, значительно увеличить обороты отрасли к 2026 году будет сложно.
Поведение туристов тоже меняется. Россияне всё чаще бронируют поездки сами через агрегаторы, сервисы и мобильные приложения, особенно в сегменте внутренних маршрутов. При этом массовый зарубежный туризм сохраняет позиции: пакетные предложения, страховка и гарантии остаются важными.
Эксперты расходятся в оценке последствий сокращения числа турфирм. Одна часть опасается роста цен и снижения выбора, а также увеличения риска при отмене поездок. Другая точка зрения – уход слабых игроков делает рынок более устойчивым: крупные компании обладают резервами и лучше выдерживают отмену рейсов, валютные колебания и внешние ограничения.
Итоги зависят от геополитической обстановки, стоимости авиаперелётов, курса валют и готовности россиян тратить на отдых. Следите за новостями – скоро появятся первые цифры о количестве новых агентств в конце года.
