Казань, Нижний Новгород, Самара и ещё семь российских городов вошли в десятку лидеров по значимости культурных событий для внутреннего туризма. Аналитики от холдинга «ON Медиа» и агентства Onside пошли на «дело»: изучили 26 крупнейших городов, сравнили количество мероприятий, расходы на досуг и состояние инфраструктуры.
В концовке рейтинга оказались Казань, Нижний Новгород, Самара и Владивосток – теперь их называют центрами событийного туризма. В 2025 году они приняли почти 4 млн посетителей, а рынок офлайн‑развлечений в этих местах оценивается в 10,8 млрд рублей.
Курортные Сочи, Калининград и Севастополь тоже не отстают. Их турпоток в 2025 году достиг 2,19 млн человек при населении в 1,49 млн. До 2026 года объём офлайн‑развлечений там, по прогнозам, вырастет до 4,6 млрд рублей.
Новосибирск, Екатеринбург и Воронеж привлекают короткие поездки: благодаря хорошей транспортной доступности и готовым гастрольным маршрутам в 2025 году туда съехало 3,58 млн туристов.
«Города в России теперь соревнуются за аудиторию через фестивали и новые форматы досуга», – отмечает генеральный директор ON Медиа Софья Митрофанова. Конкуренция заставляет каждый город искать свою фирменную нотку, а значит, туризм будет только расти.
Туризм в России меняет вектор: вместо простого осмотра достопримечательностей туристы всё чаще выбирают поездки, чтобы попасть на фестивали, спортивные соревнования, кулинарные ярмарки и другие массовые события. По данным аналитических сервисов, спрос на такие «event‑туры» вырос в среднем на 18 % за последний год, а в регионах с активным календарём мероприятий наблюдается рост посещаемости до 27 %.
Главный драйвер – готовность путешественников получить «живой» опыт, который невозможно повторить дома. Примером служат «Салют» в Ростове и «Золотой фестиваль» в Сочи: в каждый из этих мероприятий в 2023 году приехало более 150 тыс. гостей, но в 2024 году их число превысило полумиллиона.
Для регионов такие потоки означают не только деньги, но и развитие инфраструктуры: новые отели, трансферные сервисы и улучшенные транспортные узлы.
Эксперты советуют местным властям формировать «календарные кластеры» — совмещать несколько мероприятий в одном периоде, чтобы увеличить средний срок пребывания туриста. Для путешественников же рекомендация проста: следить за региональными программами и планировать поездки заранее – билеты часто раскупаются за недели до события.
Таким образом, события становятся не просто развлечением, а ключевым фактором притока туристов и роста внутреннего рынка поездок.
