Туризм в Казахстане перестал быть «белым пятном» на карте региона – цифры говорят сами за себя.
Согласно данным DKNews.kz, в 2023 году в страну приехало более 10 млн туристов, останавливавшихся в отелях, гостевых домах и прочих сервисах. По сравнению с прошлым годом это рост на 12 %.
Две линии роста стали очевидными: казахстанцы всё чаще уезжают внутри страны, а поток иностранных гостей стабильно набирает обороты.
Инвестиционный фон тоже меняет игру. К 2025 году планируют вложить в туристическую отрасль свыше 1,2 трлн тенге – на 32 % больше, чем несколько лет назад. Большая часть средств идёт на модернизацию инфраструктуры, создание новых курортов и поддержание сопутствующих сервисов.
Главный фаворит среди проектов – Алматинский горный кластер. Планируют объединить существующие горнолыжные зоны в единую систему, построить 30 новых канатных дорог и проложить 161 км трасс. В результате пропускная способность курортов вырастет, а нагрузка в пик сезона распределится более равномерно.
Для меня, как постоянного читателя новостей о развитии бизнеса, такие цифры – больше, чем красивая статистика. Они показывают, что Казахстан инвестирует в туризм не только как в источник валютных поступлений, но и как в драйвер роста смежных отраслей – строительства, транспорта, гостеприимства.
Если вложения сохранят темп, ожидать дальнейшего роста потока туристов реально. Вопрос лишь в том, успеет ли инфраструктура развиваться так же быстро, как растут цифры прибытия.
Ожидается, что в перспективе это позволит довести круглогодичный туристский поток в горном кластере до 5 млн человек. То есть речь идёт не только об озимнем отдыхе, но и о летнем туризме, активных маршрутах и семейных поездках.
Активная работа ведётся в Щучинско‑Боровской курортной зоне. Здесь развитие делается более точечным, с акцентом на комфорт и общественные пространства. Меры направлены на развитие инфраструктуры на озёрах Катарколь, Малое и Большое Чебачье, Жукей. За последние годы здесь появились благоустроенные зоны отдыха, велодорожка протяжённостью 10 км, смотровые площадки, парковки и общественный пляж.
Отдельным элементом стал запуск экскурсионного вертолётного тура, который рассчитан в первую очередь на натуристов с более высоким чеком. По прогнозам, к концу 2029 года число въездных туристов в этой зоне может вырасти до 94 тыс. человек.
Однако вместе с ростом турпотока проявляются системные проблемы, о которых всё чаще говорят сами туристы и представители бизнеса. По данным профильного ведомства, в ряде курортных зон сохраняются сложности со водоснабжением, канализацией и обращением твёрдых бытовых отходов. В высокий сезон инфраструктура просто не справляется с нагрузкой. Дополняют картину транспортные заторы, нехватка придорожного сервиса и перегруженные инженерные сети. Эти вопросы становятся критическими именно на фоне роста интереса к внутреннему туризму.
Параллельно страна активнее продвигает себя за рубежом. Национальная компания «Kazakh Tourism» запускает медиапроекты, ориентированные на зарубежную аудиторию. Один из таких примеров — музыкальное тревел‑шоу «Voice Beyond Horizon» с участием Димаша Кудайбергена. Съёмки проекта проходили в нескольких регионах и городах Казахстана, формат рассчитан на эмоциональное вовлечение и узнаваемость страны через культуру и природу.
Отмечается, что часть подобных проектов реализуется на основе партнёрств и спонсорской поддержки, что снижает нагрузку на бюджет и одновременно расширяет охват.
Развитие отрасли влияет не только на статистику поездок, но и на рынок труда. Реализуемые инвестиционные проекты предполагают создание порядка 10 тыс. постоянных рабочих мест, что особенно важно для регионов с туристской специализацией. Туризм становится источником занятости не только в отелях и ресторанах, но и в транспорте, строительстве, сервисе и малом бизнесе.
В итоге туризм в Казахстане всё отчетливее превращается в самостоятельного драйвера экономического роста. Его дальнейшее развитие будет зависеть от того, насколько быстро инфраструктура догонит растущий интерес туристов — как внутренних, так и иностранных.
