Ближневосточный конфликт изменил маршруты отдыха россиян, но внутренний туризм от этого почти не выиграл.
«Мы не видим связи мировых проблем и внутреннего туризма. Тем, кто хотел купаться в Дубае или на Мальдивах, мы не можем предложить адекватную замену внутри России. Это другой тип отдыха, разные интересы, разные доходы», — отметил Сергей Ромашкин, глава турфирмы «Дельфин» и вице‑президент Ассоциации туроператоров России (АТОР). По его словам, если турист не смог уехать в Дубай, он вряд ли заменит поездку на Анапу – скорее выберет Турцию, Египет или Европу.
Туристические потоки действительно перераспределяются. Галина Дехтярь, профессор ИОМ Президентской академии, поясняет, что многие, планировавшие поездки в ОАЭ, переключились на Египет. «Это уже отразилось на ценах – они выросли примерно в полтора раза», – говорит она. Главный виновник: ослабление рубля, подорожание валюты на 8–10 рублей и рост топливного сбора, который повысил стоимость авиаперевозок.
По её оценке, майские праздники прошли без резких сюрпризов. Египет и Турция остаются фаворитами, к ним добавляются страны Юго‑Восточной Азии. Туристы уже ощущают рост цен «на месте»: дороже стали трансферы, экскурсии и сопутствующие услуги.
Таким образом, международные конфликты не вызывают всплеск спроса на отечественные курорты, а лишь поднимают цены на уже популярные направления. Ожидается, что в ближайшие месяцы туристы будут искать более дешёвые варианты, а туроператоры – пытаться удержать маржу в условиях растущих расходов.
«Это напрямую влияет на общий бюджет поездки, поскольку люди заранее рассчитывают, сколько средств им потребуется», – говорит Дехтярь.
Внутри России, по словам эксперта, также фиксируется рост цен, в том числе на транспортные услуги, что дополнительно повышает стоимость отдыха.
При этом сами майские праздники в этом году короткие – фактически по три дня, что также подогревает спрос и, как следствие, цены, в результате часть граждан, несмотря на наличие спроса, скорее всего, ограничится отдыхом на дачных участках, считает Дехтярь.
Однако Сергей Ромашкин из АТОР замечает, что среднегодовая динамика по рынку в целом (и на майские, и на летний отдых) составляет 4‑6%.
«Некоторые регионы – например Москва – торгуются по прошлогодним ценам. Такое бывает. Видимо, на фоне стагнации спроса отели и другие участники рынка решили, что дальше разгонять цены нет возможности, предел достигнут», – говорит Ромашкин.
По его словам, на майские праздники популярные направления не менялись. В пятерку лидеров входят две столицы, Краснодарский край, Крым и Подмосковье.
Это достаточно короткие поездки, поэтому средний чек на три дня составляет 20‑30 тыс. рублей на человека без учета дороги, а на семью из четырёх человек – 70‑80 тыс. рублей, говорит собеседник.
Средний чек пляжного отдыха на 9‑10 дней без учёта дороги он оценивает в 50‑55 тыс. рублей на человека и в 120‑130 тыс. рублей на семью из двух взрослых и ребёнка.
По данным «Островка», средняя стоимость забронированной ночи на майские праздники в 2026 году по России составляет 6,5 тыс. рублей.
Средняя стоимость забронированной ночи на курортах Крыма составляет 6,6 тыс. рублей – на 14 % больше, чем в прошлом году (5,8 тыс. рублей); в Краснодарском крае – 6,95 тыс. рублей, что на 7 % выше, чем в 2025 году (6,5 тыс. рублей).
Средняя продолжительность поездки остаётся стабильно высокой – около восьми дней.
При этом в целом спрос на туризм внутри страны охладает уже второй год подряд. «Я напомню, что все предыдущие четыре года внутренний туризм рос со скоростью 10‑12 % ежегодно. В прошлом году рост составил 3,5‑4 %, и если в 2026 году рынок вырастет на 3‑4 %, то это будет очень хорошим результатом», – считает Ромашкин.
«Россияне стали экономить, переходить к сберегательной модели поведения. Они стали меньше ходить в рестораны, меньше покупать одежду и обувь, и даже меньше выпили коньяка и водки в прошлом году. Это плохой знак и для туризма, и мы уже видим охлаждение спроса», – говорит Ромашкин.
Есть, конечно, уникальный регион – Анапа, который с самого начала года начал распродаваться как пирожки. Это скорее исключение. «Особенность прошлого и этого годов в том, что регионы движутся разнонаправленно по числу туристов. Если раньше они все вместе либо падали, либо росли, то в этом году отмечается сильный разброс по процентам между ростом лидеров и падением аутсайдеров. Так, Анапа растёт на 40‑50 %, и это случилось ещё до заявления на этой неделе вице‑ premiера Виталия Савельева об открытии пляжа к 1 июню. Высокий спрос был с самого января».
Анапа — абсолютный лидер по процентному росту туристического потока. «В абсолютных цифрах результаты Анапы окажутся между хорошим 2024 годом, когда курорт посетили 4,5 млн туристов, и провальным прошлым годом, когда поток упал до 2,2 млн. В этом году планируем 3,2 млн», — сказал Сергей Ромашкин, вице‑президент АТОР.
Спрос на Крым вырос на 15 %. Это единственный регион, где цены поднялись на 10 % вместо обычных 5 %. По словам Ромашкина, «Крым в прошлом году показал отличный результат, и даже при удорожании туристы продолжают платить». В этом году поток в Крым, однако, сократился на 16‑17 % без заметного роста цен.
Краснодарский край ожидает около 17 млн туристов. Сочи, лидирующий курорт, получит 8 млн гостей, а Анапа и Геленджик — по более чем 3 млн каждый. При этом в Сочи наблюдается падение на 10 %, и пока не ясно, смогут ли рост Анапы и Геленджика компенсировать убыток.
По версии эксперта, падение в Сочи объясняется двумя факторами: цены выше на 20 % относительно Анапской зоны и длительные задержки в аэропорту. Туристы жалуются, что ожидание рейса длится от 4 до 24 часов, поэтому отдают предпочтение направлениям без перелётов.
Санаторный туризм на Кавказе также в упадке: в регионах спрос упал на 10 %. Высокая стоимость — средний чек за сутки превысил 100 тыс. рублей — делает санаторный отдых менее привлекательным. Длительность лечения (12‑14 дней) сравнима с пляжным отдыхом (9‑10 дней), но цена существенно выше.
Итог: в Краснодарском крае общий туристический поток держится на уровне, но отдельные направления — Сочи и санатории — требуют пересмотра ценовой политики и сервисных решений, иначе рост регионов, как Анапа, может не вытянуть отрасль в целом.
