Спортивная драма «Претенденты», вышедшая с костюмами от Джоната Андерсона, креативного директора Dior, подтверждает, что мода крепко связана с миром тенниса. На кортах можно увидеть Арины Соболенко, отмечающую день рождения в костюме Thom Browne, а амбассадор Bottega Veneta Лоренцо Музетти демонстрирует кастомный бомбер на «Уимблдоне». Теннис стал настоящим модным событием, привлекая внимание не только на Патриарших, но и на площадках Москвы и Лазурного берега, превращая каждую встречу в подиум под открытым небом, где ракетки соседствуют с сумками Louis Vuitton.
Почему же теннис так незаслуженно связан с модой? Начнем с его экипировки, особенно с поло, ставшего значимой частью уличной моды. В 1926 году Рене Лакост, известный как «Крокодил», вывел на корт хлопковую рубашку с коротким рукавом, что стало актом бунта против традиционного дресс-кода, требовавшего длинных рукавов. Эта революция была обусловлена жаркими условиями и желанием спортсменов чувствовать себя комфортно. Lacoste не только замыслил новую линию одежды, но и стал символом теннисной моды.
Сегодня бренд продолжает ассоциироваться с теннисом. Например, в этом году они создали для Новака Джоковича куртку с объемными теннисными мячами, каждый из которых символизирует одну из его побед на турнирах «Большого шлема». Логотип с крокодилом стал олицетворением самого Лакоста и его вклада в спортивную моду.
Today, Lacoste polo shirts embody not just sports but urban fashion, becoming staples worn by everyone from rappers like Jay-Z to major social media influencers. The brand has transformed similarly to «Hermès», moving from functional wear to a luxury must-have. Collaborations with brands such as «Supreme» and «A.P.C.» demonstrate how tennis culture has transcended the court, influencing everyday style.
The American Open has developed into a fashion spectacle, where athletes' outfits garner as much attention as the matches themselves. A prime example is Maria Sharapova’s 2017 US Open dress designed by Riccardo Tisci in collaboration with Nike. Adorned with Swarovski crystals, the dress resembled evening wear more than typical sports attire and quickly became a sensation, solidifying Sharapova’s status as an athleisure icon—a blend of athletic and glamorous styles.
Americans have always enjoyed a show—consider Andy Roddick in the early 2000s sporting vibrant Reebok shoes or Andre Agassi with his neon Nikes, where tennis was synonymous with spectacle. At the same tournament, Serena Williams and Virgil Abloh unveiled one of the most iconic dresses in contemporary tennis history: a black tulle tutu dress with a nylon bodice emblazoned with the LOGO above the swoosh. Introduced in 2018, this outfit became a powerful symbol of strength, femininity, and street style on the court.
The following year, Serena co-chaired the Met Gala, one of the world’s most prestigious fashion events. Her other standout looks include a black jumpsuit by Virgil featuring the words "Mother, Champion, Queen, and Goddess" in 2019, and a Nike creation with crystals in 2022 inspired by figure skating. Such fashion moments underline the evolving intersection of sports and high fashion.
US Open можно сравнить с Неделей моды, так как на турнире спорт и стиль переплетаются. В частности, Наоми Осака привлекла внимание своей инициативой в 2020 году, когда носила маски с именами жертв расизма, тем самым придавая событиям политическую окраску.
В отличие от этого, «Уимблдон» олицетворяет традиции и строгость с его уникальным травяным кортом и жестким дресс-кодом, установленным с 1877 года. Здесь игроки должны быть в белом без видимых логотипов, что подчеркивает буржуазные корни турнира.
Несмотря на строгость, модные дерзи продолжают появляться. Янник Синнер пришёл с ракетками в сумке Gucci, а Лоренцо Музетти удивил всех белой курткой от Bottega Veneta. История «Уимблдона» отражает эволюцию от викторианской сдержанности к современному стилю, как показал Фред Перри в 1930-х или Роджер Федерер в кардигане Nike в 2008 году.
Теннис стал не только спортом, но и крупным бизнесом. Карлос Алькарас, уроженец Испании, недавно подписал контракт с Louis Vuitton и стал первым после Синнера теннисистом, который появился на корте с брендовой сумкой. К тому же, совместная работа с Алькарасом привела к 15% росту продаж аксессуаров Louis Vuitton.
Таким образом, мода и спорт тесно связаны, создавая уникальный имидж в большом теннисе.
Rolex является партнером «Большого шлема» с 1978 года, и их часы, украшения на руках таких как Федерер и Джокович, представляют собой мощное средство маркетинга. Контракты теннисистов с крупными брендами приносят огромные деньги. Например, Наоми Осака с Uniqlo зарабатывает 60 миллионов долларов в год, что превышает ее призовые. Коко Гауфф сотрудничает с New Balance, создавая кастомные кроссовки с ее инициалами.
Теннис демонстрирует свою привлекательность для брендов, включая 700 миллионов зрителей ежегодно. Спонсорство Rolex на Australian Open оценено в 100 миллионов долларов за десятилетие.
Теннис стал стильным видом спорта благодаря вниманию знатоков моды, как, например, Анна Винтур. Она не только появлялась на корте, но и сделала теннис модным, а сотрудничество с Nike в 2023 году это подтверждает.
На трибунах US Open можно встретить женщин с идеальными прическами и модными аксессуарами. Спорт и мода переплетаются: Дэвид Бекхэм появляется на Уимблдоне в одежде Ralph Lauren, Эмма Уотсон - на «Ролан Гаррос» в Chanel, что подчеркивает элитарность тенниса.
В отличие от массового футбольного спорта, теннис ассоциируется с закрытым клубом, где встречаются успешные люди и важные бренды.
