Netflix перестал быть просто сервисом сериалов и вышел в спорт, где уже ломают голову Apple TV+ и Amazon Prime.
16 ноября в эфире платформы развернулся бой, который нельзя назвать обычным: 58‑летний Майк Тайсон встретился с 27‑летним ютубером Джейком Полом. На трансляцию включились 65 млн зрителей, 38 млн из них – в США. Это уже не просто «зрелище», а показатель того, насколько аудитория готова к спортивному контенту от стриминга.
В декабре Netflix объявил о подписании эксклюзивного контракта с ФИФА на трансляцию женского чемпионата мира по футболу в 2027 и 2031 годах в США. ФИФА охарактеризовала сделку как «знаковый момент в истории спортивных медиаправ» – и, честно говоря, звучит, как будто мир спорта нашёл нового игрока.
Новый уровень привлек внимания и к НФЛ. На Рождество платформа показала два матча, а второй – «Канзас‑Сити Чифс» против «Питтсбург Стилерс» – собрал более 24 млн американцев, установив рекорд по стриминговой аудитории для одной игры. По данным Hollywood Reporter, Netflix заплатит около 75 млн долларов за каждое из трёх рождественских шоу, запланированных до 2026 года.
6 января 2025 года сервис запустил собственный рестлинг‑проект после подписания 10‑летнего контракта с WWE на 5 млрд долларов. Показалось, что борьба теперь будет вести не только Арена, но и Netflix.
Не обошлось и без документальных хитов. «Drive to Survive», по словам журналиста The Athletic Люка Смита, «переизобрёл Формулу‑1» для американской аудитории. А сериал «Quarterback», рассказавший о жизни кёрра Кирка Казинса из «Миннесота Вайкингс», доказал, что футбольные биографии тоже могут собрать спрос.
Итог прост: спорт уже не в руках исключительно телеканалов. Если вы хотите увидеть, где будет следующий крупный трансляционный бой, держите глаз на Netflix – они уже ставят ставки.
В январе 2020‑го Netflix запустил сериал Spinning Out. Шоу обещало зрителям захватывающий мир фигурного катания, но в итоге получило больше вопросов, чем ответов.
Критика Cosmopolitan не была доброй. Леа Марилла Томас разместила отзыв в колонке What the F*ck You Just Watched, где назвала сериал «полным хаосом конфликтов» и отметила «странные отсылки к «Голодным играм», которые заставляют чувствовать себя слегка безумным». По мнению Томас, в шоу слишком много запутанных враждебных отношений, а в основной сюжет вкралась тема биполярного расстройства, а не спортивных баталий.
Фактически Spinning Out больше о семейных драматических узлах, чем о прыжках на лёд. Это не первая попытка Netflix «раскрасить» спорт в более широкую палитру. После неудачной серии о фигурном катании платформа уже экспериментировала с футбольными биографиями (Last Dance о Майкле Джордане, сериал о Дэвиде Бекхэм). Но в Spinning Out оказалось, что «интересно всем» – звучит красиво, но на деле добавляет лишь лишнюю путаницу.
Внутри Netflix проекты уже включают спортивные персонажи, которые откровенно цитируют Мэгги Тэтчер, обсуждают деньги в гольфе или делают саркастические замечания о семейных отношениях, как в сцене с Бекхэмом. Такие эпизоды показывают, что создатели смотрят на спорт под социокультурным углом, а не только через очки и голы.
Итог простой: если вы ищете чистый фигурный каток, Spinning Out вас разочарует. Если же интересует, как спорт вплетается в личные истории – сериал может дать несколько интересных нот. Пока Netflix продолжает экспериментировать, зрителю остаётся решать, стоит ли включать очередную «спортивную» драму или ждать более сфокусированных проектов.
Netflix, известный своим сериалом «The Last Dance», теперь готовится к новому уровню – прямой трансляции спорта. Как отмечает журналист The Athletic Ричард Дейч, потоковый гигант собирается стать «универсальным игроком» в борьбе за права на живые матчи, что может сильно потрясти привычный рынок.
Эпизод с Джорданом показал, что документальный формат может «стрелять» сильнее художественного. Netflix использует этот успех, чтобы расширить библиотеку спортивных сюжетов, а не просто выпускать отдельные фильмы о победах и поражениях.
Прямой конкурент уже в деле – Amazon Prime Video, который с 2017 года держит права на Thursday Night Football. Сейчас у Amazon есть лицензии на Лигу чемпионов в Великобритании, Германии и Италии, Английскую премьер-лигу, а также на Monday Night Hockey в Канаде.
Если Netflix подключит свои финансовые возможности к трансляциям, традиционные вещатели могут оказаться в невыгодном положении. Остаётся только ждать, какие права компания захочет заполучить в ближайшие месяцы и как это отразится на стоимости подписки.
Декабрь 2022 года стал для Amazon неожиданным экспериментом: вместе с цифровой продакшн‑компанией Embassy Raw компания запустила бесплатный стриминговый канал Sports Talk. Срок жизни проекта оказался коротким — через год он исчез, а стоимость прав на английскую Премьер‑лигу, шесть лет подряд покрываемая сервисом, превысила бюджет и стала последней каплей.
Apple же не просто смотрит на спорт со стороны. Легендарный исполнительный Eddie Cue давно известен своей страстью к игре, и в июле 2022 года в Силиконовой долине не удивили новости о десятигодичном контракте Apple с MLS на $2,5 млрд. Год спустя фирма объявила о сотрудничестве с Лионелем Месси, который к тому времени уже переносился в Inter Miami. По условиям сделки часть доходов от трансляций MLS должна идти непосредственно Месси — ход, который, по словам Тимa Кука, помог подтянуть подписчиков к Apple TV+.
Но Apple не ограничивается лишь правами на трансляции. На платформе уже есть фильм о Стефене Карри, сериал, рассказывающий о приходе Месси в США, и «Тед Лассо» — 13‑кратный победитель премии «Эмми», где Джейсон Судекин играет главную роль. В интервью GQ Sports в сентябре 2023 года Cue заявил: «Игроки должны быть персонажами. Они должны быть селебрити». По его мнению, спорт‑контент живёт только тогда, когда вокруг него крутятся истории, а не просто матчи.
Cue также не струсил критиковать правила FIFA, запрещающие футболистам пользоваться наушниками Apple во время разминочных тренировок. «Дело не в музыке», — сказал он, — «это лишь очередной пример того, насколько бюрократия проникает даже в мелочи».
Итог ясен: пока Amazon отступил, Apple продолжает инвестировать в спорт — от прав на трансляцию до оригинального контента и личных партнёрств. Если нынешняя стратегия окажется прибыльной, в ближайшие годы мы, вероятно, увидим ещё больше звёздных имён на экранах Apple TV+.
Эдди Кью в недавно вышедшем микроэпизоде сравнивает наушники с персонажами спорта. Вывод прост: в 2024‑м году спорт – это прежде всего контент.
В конце прошлого века спорт стал массовым зрелищем. Ставки делали не только хулиганы, а и обычные семьи, представители среднего класса, бизнесмены в VIP‑ложах. Резко возросли инвестиции институциональных фондов и рекламных бюджетов.
Но в XXI веке привычные «хот‑доги», «кис‑камеры» и предматчевые шоу уже не привлекают зрителей. Спорт теперь конкурирует с сериалами и документальными фильмами, а атлеты – с голливудскими звёздами и стендап‑комиками. Онлайн‑контент и стриминговые сервисы разместили их бок о бок на одной странице.
Истории о «мальчишках и девчонках», мечтающих о медали Олимпиады, уже не в моде. Сейчас они интересны лишь после победы над новыми соперниками: Джейсоном Стэтхэмом, Зендеей, Мэттью Макконахи или же над авторами эротических триллеров.
Спорт перестал быть лишь эпитетом «цивилизационной борьбы». Он стал прибыльным сегментом в битве между интернетом и традиционным телевидением – последняя теперь просто один из устройств, входящих в глобальную сеть. Главные правила игры стали жёстче: зритель уже не включит турнир только из патриотических соображений, он хочет качественного контента, способного удержать внимание в условиях постоянного выбора.
Грег Питерс, совладелец и со‑CEO Netflix, в недавнем интервью назвал свою стратегию захвата спортивных трансляций «нетфликсификацией». По его словам, цель — превратить матчи, например НФЛ, в контент, который смотрят не только фанаты, а широкая аудитория, выбирающая вечерний сериал.
Для Netflix это не просто добавление спортивных ролей в каталог. Питерс говорит о интерактивных форматах, коротких «высоких» моментах и персонализированных рекомендациях, которые обычно выдают стриминговые сервисы. Если такой подход удастся, он может изменить правила игры не только для американского футбола, но и для любого спорта, который набирает популярность и привлекает рекламные бюджеты.
Авторитетный аналитик Джейсон Пауэлл уже прогнозирует, что небольшие лиги и менее коммерческие виды спорта могут оказаться в тени. Без значительных инвестиций им придётся полагаться на государственные субсидии или частные спонсоры, а контент будет восприниматься как «что‑то странное», которое сложно рекламировать.
Что дальше? Если Netflix продолжит вкладываться в технологии интерактивного просмотра и будет активно договариваться с лигами, зрители могут увидеть гибрид «теле‑спорта» — сочетание прямой трансляции, аналитики в реальном времени и возможности переключаться между углами камеры одним нажатием. Для остальных клубов остаётся лишь искать новые площадки или переосмысливать бизнес‑модель.
Итог: Netflix пытается превратить спорт в продукт, привычный пользователям стриминговых сервисов, а остальные игроки рынка готовятся к возможному оттоку зрителей.
