800 человек пробежали в сумме 113 000 метров на интерактивной дорожке Казанского марафона, а каждый шаг превратился в пожертвование фонду «Важные люди», помогающему детям с нервно‑мышечными заболеваниями.
Так прошла одна из сессий ежегодного форума Masters of Sport, где обсуждалось, как массовый спорт привлекает людей, какие выгоды получают спонсоры и какую роль играют социальные инвестиции. Валерия Купина, заместитель директора по маркетингу FONBET, заявила, что поддержка массовых мероприятий стоит наравне с профессиональным и адаптивным спортом. При этом компания не ищет прямой конверсии от бегунов, а интегрирует благотворительную программу «ДоброFON» в каждое действие.
«На Казанском марафоне мы проверили новую технологию – интерактивную беговую дорожку. Любой желающий мог открыть дистанцию, результаты отображались в реальном времени, а каждый пройденный метр шёл в фонд», – рассказала Купина.
За последние два года FONBET стал постоянным партнером крупнейших беговых стартов по России. В 2026 году компания уже выступила партнером Казанского марафона, а летом поддержит забег «Белые ночи», запланированный на 6 июля в Санкт‑Петербурге.
Купина подчеркнула, что при выборе партнёра организатору необходимо предложить полный пакет: от бренд‑активаций до благотворительных инициатив.
Итоги просты: интерактивный подход привлек 800 участников, собрал более 113 км пробега и превратил их в реальную помощь детям. Ожидаем, что такие форматы станут обычным элементом спортивных событий в ближайшие годы.
FONBET инвестирует в социальные проекты более 1,5 млрд рублей в год. За это время букмекер стал постоянным партнером марафонов и крупных спортивных фестивалей.
Для компании важна простота пакетов и прозрачное ценообразование. Валерия Купина, руководитель отдела партнерств, подчеркнула, что гибкость в формировании спонсорских предложений – ключ к успеху. «Мы сталкиваемся с законодательными ограничениями, которые запрещают размещать рекламу в некоторых каналах. Поэтому возможность адаптировать пакет под каждый бренд – огромный плюс», — заявила она.
Букмекеры в России уже давно умеют привлекать аудиторию через маркетинг и мероприятия. FONBET использует эту экспертизу: привлекает амбассадоров, приглашает знаменитостей, формирует программу. Пример – Дмитрий Неделин, амбассадор компании, который выступил гостем Казанского марафона, провёл лекцию о подготовке к рекорду России, установленному за неделю до события в Дюссельдорфе.
Помимо марафонов, FONBET поддерживает фестиваль силового спорта Siberian Power Show. Во втором году подряд мероприятие собрал около 30 тысяч зрителей в офлайне. По словам Купиной, такие площадки позволяют компании расширять охват и укреплять имидж в сфере благотворительности.
