Спорт и мода становятся все более неотъемлемыми друг от друга. В своём Telegram-канале Ксения Соловьёва поделилась списком спортивных брендов, которые продолжают выходить за рамки привычной функциональности. Эти марки внедряют элементы моды, маркетинга и культурного кода.
Среди них можно отметить такие, как «Satisfy» и «Tracksmith», которые представляют разные стили и подходы к бегу.
Бренд «Satisfy» возник в 2015 году благодаря выходцу из модной индустрии, который, вдохновляясь трейлраннингом, стремился создать одежду для бегунов, желающих избежать стереотипного «бегового» внешнего вида. Он объединил парижский модный стиль с современными спортивными технологиями. В Москве «Satisfy» можно приобрести в магазине Peak. Отметим, что бренд уже привлек 11 миллионов инвестиций и недавно выпустил свои первые кроссовки. Сама Ксения делится своими впечатлениями о качестве продукции, например, о майке с плиссировкой, но пока не уверена в долговечности такой ткани.
Еще один интересный пример — «Tracksmith», возникший в Бостоне в 2014 году. Основатель бренда, бывший работник Puma, сосредоточил внимание исключительно на бегуне, избегая выхода на lifestyle-рынок. «Tracksmith» выделяется своей ностальгической эстетикой, отсылающей к образу бегунов из американских университетов, с характерными диагональными полосами на одежде. Этот бренд не просто создает спортивную одежду, но и строит свою идентичность вокруг беговой культуры, что наглядно подтвердил Гарри Стайлс, пробежавший Берлинский марафон в их форме.
Всё это подчеркивает, насколько важен умный маркетинг в современном мире. Недавно стало известно, что Роман Абрамович инвестировал в малоизвестный швейцарский бренд, который ранее поддержал Роджер Федерер. Это еще один пример того, как традиционные представления о спорте и моде меняются, а успех брендов определяется не только качеством продукции, но и их культурной значимостью.
В последнее время бренд активно развивает рекламные кампании, включая сотрудничество с Зендеей и контракты со звездами тенниса Швентек и Шелтоном. Открытие магазина на Елисейских полях вызвало критику среди старых поклонников, которые считают это слишком попсовым решением.
Бренд предлагает кроссовки для различных видов спорта, включая теннис, фитнес и бег, а также сотрудничество с Loewe. В Москве продукция доступна на платформе «Ламода», и совсем недавно Хеллен Обири в кроссовках этого бренда одержала победу на Нью-Йоркском марафоне.
Российский бренд завоевывает внимание благодаря высокому качеству своей продукции и активному участию в спортивных мероприятиях. Они поддерживают марафоны в различных городах и устраивают кэмпы, создавая сообщества и подкасты.
Основатель Григорий Лазарев, бывший бегун, выбрал путь, который нравится ему, оставив в прошлом идею о сети автомоек.
Одним из самых узнаваемых изделий бренда является полосатая майка «Маяк», в которой ежегодно участвуют сотни бегунов в знаменитом забеге от маяка в Кронштадте до маяка на мысе Стирсудден.
Кроме того, на рынке появился молодой бренд из Торонто, основанный ветеранами бега. Он отличается минималистичным дизайном и высокими ценами на свою продукцию, включая свитера и худи стоимостью до 300 долларов.
Для дизайна используются заимствованные имена известных личностей, например, «Пабло» в честь Пабло Неруды и «Вирджиния» в честь Вирджинии Вульф. Бренд также подготовил капсульную коллекцию к Нью-Йоркскому марафону и провел поп-ап с различными активностями.
Текст посвящён современным тенденциям в моде и эстетике бега. В отличие от привычного минимализма, на передний план выходит стиль street wear с яркими цветами, принтами и логотипами.
Этот подход поддерживается шеф-поваром трёхзвёздочного ресторана «Geranium» Расмусом Кофоедом, который активно продвигает бренд. Бренд, созданный бывшим сёрфером, предлагает концепцию, вдохновляющую на мечты и самовыражение. Логотип с изображением звезды символизирует возможность достичь успеха каждому, независимо от профессии или образа жизни.
Список брендов, формирующих беговую эстетику, включает компании, которые ценят технологичность, культурные отсылки и развитие сообществ. Мода активно проникает в мир спорта, о чём говорят успехи таких брендов, как «On», «Tracksmith» и «Gri».
Сегодняшняя эстетика бега демонстрирует, что спорт и мода могут сосуществовать, привнося в культурный облик новые идеи и вдохновение.
